品牌定位概念描報告方案模版2(參考版)
2025-02-08 21:36本頁面
【正文】 購買牛奶的考慮因素 對理想品牌定位的特征 對牛奶品牌 個人 定位概念的評價 對牛奶品牌 家庭 定位概念的評價 家庭消費者購買牛奶的考慮因素 首選家庭概念與購買因素的異同 閱讀路徑 個人消費者購買牛奶的考慮因素 首選個人概念與購買因素的異同 家庭消費者購買牛奶的考慮因素 考慮因素 價格 營養(yǎng) 口感 對身體有益 補鈣 品牌 不含防腐劑 奶的濃度 新鮮 天然的 無污染 綠色食品 奶味濃 幫助睡眠 含微量元素 值得信賴 特 征 利 益 首選家庭概念與購買考慮因素的異同 購買考慮因素 可對應的概念 3的概念點 可對應的概念 8的概念點 新鮮 12小時即可送達的真正新鮮牛奶 —— 新鮮的標準 12小時即可送達的真正新鮮牛奶 —— 新鮮的標準 營養(yǎng) 滿足您不同的需要（補鋅、補鈣，早餐、安神） 全面均衡營養(yǎng) 口感好 /奶味濃 多種口味 無污染 /天然 /綠色 天然無污染的優(yōu)質(zhì)奶源 含微量元素 添加你身體需要的物質(zhì) 值得信賴 擁有最頂尖的牛奶研究中心，并以世界最嚴格的生產(chǎn)制造標準生產(chǎn)牛奶。 ? 含微量元素的訴求是在概念二中訴求的，并非概念三。 概念五 健康的 青春的 時尚的 充滿活力的 高品質(zhì)的 專業(yè)的 概念五 100%營養(yǎng)的 天然的 高科技的 創(chuàng)新的 我身邊的 了解我的 值得信賴的 提示前的概念產(chǎn)品形象 提示后的概念產(chǎn)品形象 ?目標消費者特性： 崇尚健康、追求創(chuàng)新，樂于接受新事物；關(guān)注時尚，突出個性和自由；生活充滿活力。 概念七 高品質(zhì)的 多口味的 關(guān)愛的 積極的 創(chuàng)新的 個性化的 年輕的 用心的 概念七的產(chǎn)品形象描述 我們注意到，雖然概念七力爭訴求出“個性品味，時尚生活”的主題，但是從產(chǎn)品形象描述詞中我們可以看到，“ 個性 ”的訴求得到認同，但并沒有受訪者提到“ 時尚” 。 ? 作為實現(xiàn)個性化服務的基礎(chǔ) ， 我們建立了最頂尖的牛奶研究中心 ， 選擇最 天然的奶源 ， 實施食品行業(yè) 最嚴格的生產(chǎn)質(zhì)量標準 ， 全冷鏈運輸 ， 確保牛奶的高品質(zhì) 。 ? 咖啡的 、 水果的 、 補鈣的 、 安神的 ?? 我們致力于開發(fā) 不同口味 ， 不同功能的產(chǎn)品以滿足您的不同需求 。 ? 但只有真正新鮮的牛奶，才能給我活力 —— 你可以忍受不新鮮嗎？ ? 12小時即可送達 的牛奶 —— 絕對新鮮 的牛奶。 對牛奶品牌 個人 定位概念的評價 對牛奶品牌 家庭 定位概念的評價 概念四 概念五 概念六 概念七 首選的個人概念 閱讀路徑 消費者對概念六的關(guān)注點及原因 定定對理想品牌定位的特征 購買牛奶的考慮因素 消費者對概念六的關(guān)注點及原因 6 絕對活力 絕對新鮮 ? 運動 ， 和朋友一起 ?? 給我活力的牛奶是我的好朋友 。 ? 個人消費者和家庭消費者均對概念五評價較好，在提到的關(guān)注點方面也非常類似。 ? 補鋅奶、補鈣奶 ，早餐奶、安神奶，工作累了，可以補充精力和體力 的牛奶 ?? 只要我需要，只要我喜歡。 對牛奶品牌 個人 定位概念的評價 對牛奶品牌 家庭 定位概念的評價 概念四 概念五 概念六 概念七 首選的個人概念 閱讀路徑 消費者對概念五的關(guān)注點及原因 定定對理想品牌定位的特征 購買牛奶的考慮因素 消費者對概念五的關(guān)注點及原因 5 青春活力空間，健康牛奶保證 ? 生活從來不會一成不變 ， 咖啡 、 巧克力 、 蜜桃 、 香草口味 的牛奶 ， 你喜歡什么 ， 可以自由選擇 。 融入現(xiàn)代生活 優(yōu)質(zhì)牛奶的保證 獲得安全感 新鮮的保證： 天然的草、優(yōu)良的奶牛、先進的運輸、項尖的研究中心 口味有變化，不易厭倦 概念四關(guān)注點的比較 每一環(huán)節(jié)確保 對概念的關(guān)注點 個人消費者 家庭消費者 香濃 香濃 優(yōu)良奶牛 天然 研究中心 多口味 新鮮 新鮮 品質(zhì) 補充體力 各時段的專門奶 時尚 時尚 GMP生產(chǎn)標準 概念傳達的利益點 個人消費者 家庭消費者 口感 綠色 好牛奶 奶質(zhì)好 質(zhì)量保證 適應不同時間人體需求 技術(shù)支持 多口味多選擇 安全 融入現(xiàn)代生活 生產(chǎn)嚴格 精力充沛 健康 從上述有關(guān)概念關(guān)注點和概念利益的關(guān)注點來看，個人消費者更多的關(guān)注到概念四的所傳達的技術(shù)信息。 頂尖的牛奶研究中心 ，世界最嚴格的生產(chǎn) GMP制造標準確保品質(zhì)。 ? 香濃 的牛奶味道，來自吃最 天然 的草的優(yōu)良奶牛。 ? 咖啡、巧克力、蜜桃等多種口味，早餐奶、安神奶， 運動時補充體力 的奶 ?? ? 這一切，都由制定牛奶新標準的 ****為我們創(chuàng)造。先進科技在 運輸 的每一環(huán)節(jié)都確保 新鮮 。 概念三 天然的 高品質(zhì)的 100%營養(yǎng)的 多口味的 健康的 關(guān)愛的 高科技的 值得信賴的 全國性的 對牛奶品牌 個人 定位概念的評價 對牛奶品牌 家庭 定位概念的評價 概
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