品牌建設(shè)與市場銷售(ppt30)(參考版)
2025-02-08 21:34本頁面
【正文】 它確保所有的行銷傳播活動(dòng)都反映、建立并保有品牌的核心價(jià)值及精神 執(zhí)行要點(diǎn) 找到品牌（產(chǎn)品）的一個(gè)核心概念，堅(jiān)決執(zhí)行，持之以恒 讓我們看一個(gè)定位于歐美的品牌的誕生 執(zhí)行要點(diǎn) 市場及廣告上的一個(gè)小動(dòng)作，都是達(dá)到目標(biāo)的一個(gè)重要構(gòu)成 大品牌同樣脆弱（夢倩事件的反思） 配合執(zhí)行統(tǒng)一的品牌策略：終端陳列，促銷活動(dòng)，統(tǒng)一輸出 隆力奇總品牌的兩種核心方向 以蛇產(chǎn)品的加工為方向：蛇保健專家 以皮膚為方向： 健康皮膚的標(biāo)志 對隆力奇品牌的幾點(diǎn)認(rèn)識 產(chǎn)品品牌的核心定位 護(hù)手霜：呵護(hù)家中的每一雙手 洗面奶：清潔又美白 花露水：清熱又清涼 蛇油膏：冬天少不了 化妝品總產(chǎn)品口號：美得更健康 尚需努力之處 品牌的路程剛剛開始 媒體計(jì)劃不夠周全 執(zhí)行不夠統(tǒng)一 品牌生命的四大支柱 品牌 產(chǎn)品研發(fā)系統(tǒng) 銷售與服務(wù)系統(tǒng) 品牌傳播與溝通系統(tǒng) 人力資源系統(tǒng) 從產(chǎn)品經(jīng)理到品牌經(jīng)理，品牌經(jīng)營者的 幾點(diǎn)素質(zhì)要求：（觀念層面） 著眼長遠(yuǎn) 不斷地向品牌投資，讓品牌成為市場運(yùn)作的 有效資源 為品牌大方向的塑立犧牲局部和短期的利益 堅(jiān)持與消費(fèi)者的溝通 善于向成功者學(xué)習(xí) 幾點(diǎn)素質(zhì)要求：（行動(dòng)層面） 認(rèn)識市場，認(rèn)識對手，了解消費(fèi)者 充分理解總的品牌方向，設(shè)立本地區(qū) 的年度目標(biāo)、月度目標(biāo) 建立有效的品牌隊(duì)伍 把計(jì)劃立體化
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