第章市場(chǎng)調(diào)查研究(參考版)
2025-01-29 04:39本頁面
【正文】 2023年 2月 14日星期二 2時(shí) 59分 3秒 02:59:0314 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 14日星期二 上午 2時(shí) 59分 3秒 02:59: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :59:0302:59Feb2314Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , February 14, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 14日星期二 2時(shí) 59分 3秒 02:59:0314 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :59:0302:59:03February 14, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :59:0302:59Feb2314Feb23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 14, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 14日星期二 2時(shí) 59分 3秒 02:59:0314 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :59:0302:59:03February 14, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :59:0302:59Feb2314Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 14, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 但是，其基本構(gòu)成大致包含以下三個(gè)部分： 1．研究方法； 2．調(diào)研結(jié)果； 3．結(jié)論和建議。 原因有二： 一是讓閱讀報(bào)告的人了解所得調(diào)研結(jié)果是否客觀、科學(xué)、準(zhǔn)確、可信； 二是讓閱讀報(bào)告的人從調(diào)查結(jié)果得出他們自己的結(jié)論，而不受調(diào)研人員本身所作解釋的影響。 它一般是為了獲得某些方面的資料或?qū)δ承┘僭O(shè)作檢驗(yàn)。 所以背景資料的介紹不一定要面面俱到，但必須與調(diào)研主題有關(guān)。 （ 6）摘要 二、市場(chǎng)調(diào)研流程中的實(shí)施階段 （三）調(diào)研報(bào)告的引言 調(diào)研報(bào)告的引言通常包括研究背景和研究目的兩個(gè)部分： 1．研究背景 在這一部分中，要對(duì)調(diào)研的由來或受委托進(jìn)行該項(xiàng)調(diào)研的原因作出說明。 二、市場(chǎng)調(diào)研流程中的實(shí)施階段 （ 2）執(zhí)行該項(xiàng)研究的機(jī)構(gòu)的名稱 （ 3）調(diào)研項(xiàng)目負(fù)責(zé)人的姓名及所屬結(jié)構(gòu) 即寫清楚項(xiàng)目主要負(fù)責(zé)人的姓名及其所在單位。 1．扉頁 扉頁一般只有一張紙，其內(nèi)容包括： （ 1）調(diào)研報(bào)告的題目或標(biāo)題 題目一般只有一句話，有時(shí)可再加一個(gè)副標(biāo)題。 5．附錄 呈現(xiàn)與正文相關(guān)的資料，以備閱讀者參考。 3．引言 介紹研究進(jìn)行的背景和目的。 2．報(bào)告必須嚴(yán)謹(jǐn)、簡(jiǎn)潔 3．提出明確的結(jié)論或建議 4．調(diào)研報(bào)告應(yīng)當(dāng)力圖體現(xiàn)調(diào)研過程的全貌 二、市場(chǎng)調(diào)研流程中的實(shí)施階段 （二）調(diào)研報(bào)告的結(jié)構(gòu) 規(guī)范的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，應(yīng)包含五個(gè)部分： 1．序言 主要介紹研究課題的基本情況。 報(bào)告有時(shí)甚至影響到?jīng)Q策。拙劣的報(bào)告能把最好的調(diào)研也能弄得黯然失色。 二、市場(chǎng)調(diào)研流程中的實(shí)施階段 調(diào)查報(bào)告的撰寫 調(diào)研報(bào)告的撰寫是整個(gè)調(diào)研活動(dòng)的最后一個(gè)階段。 在檢查問卷的同時(shí)，可以對(duì)問卷進(jìn)行編碼。 檢查問卷的目的在于將填寫錯(cuò)誤、不完整或不規(guī)范的問卷挑出來，進(jìn)行處理 ,以保證數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。 二、市場(chǎng)調(diào)研流程中的實(shí)施階段 （ 1）數(shù)據(jù)收集 數(shù)據(jù)收集主要有下面幾個(gè)步驟： 檢查問卷，給問卷每一個(gè)題目的答案編碼，將每份問卷按編碼輸入計(jì)算機(jī)，形成數(shù)據(jù)庫。 一、市場(chǎng)調(diào)研流程中計(jì)劃書的撰寫 市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)通常是由計(jì)劃書來體現(xiàn)的。 4． 問卷設(shè)計(jì) 設(shè)計(jì)這類答案時(shí)要注意： 一是劃分的檔次不宜太多 ， 每一檔的范圍不宜太寬； 二是要盡量使檔次之間的間距相等； 三是各檔的數(shù)字間應(yīng)正好銜接 、 無重疊 、 中斷現(xiàn)象 。 如同意／基本同意／無所謂／不太同意／不同意 。 定序問題答案的取值除了有類別 、 屬性之分外 ， 還有等級(jí) 、 次序的區(qū)別 。 題目的編排應(yīng)遵循如下原則： 第一 ， 敏感性開放性問題置于最后； 第二 ， 先易后難； 第三 ， 按類別次序排列題目； 第四 ， 作答形式相同者集中在一起； 第五 ， 避免讓被調(diào)查者回答他們無法回答的問題； 第六 ， 先問具有啟發(fā)性的問題 。 4． 問卷設(shè)計(jì) 題目的種類： 一般來說，調(diào)查問卷的問題有兩種類型：封閉型問題和開放性問題。 六是化意見為事實(shí) 。 四是避免提問帶有誘導(dǎo)性 。 二是避免使用冗長復(fù)雜的語
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