南國(guó)奧林匹克花園策略(參考版)
2025-01-29 01:00本頁(yè)面
【正文】 ? 雜志廣告的運(yùn)用 – 傳播的群體一般是比較有文化和層次的群體，可考慮經(jīng)濟(jì)或管理類的雜志 ,如經(jīng)理人、財(cái)經(jīng)等 ? 網(wǎng)站廣告的運(yùn)用 – 在一些門(mén)戶網(wǎng)站 ,如新浪、搜狐、中華網(wǎng)等，進(jìn)行通欄廣告及文字鏈接； 我們的媒體投放行程 廣告延續(xù)階段 廣告強(qiáng)勢(shì)階段 廣告儲(chǔ)勢(shì)階段 ?廣告效果有滯后現(xiàn)象，廣告投放行程和力度需有效地有配合房產(chǎn)的銷售進(jìn)度而定； 9月 第一周 9月 第二周 9月 第三周 9月 第四周 10月 第二周 10月 第二周 媒體： 電視 +報(bào)紙 +電臺(tái) 媒體： 報(bào)紙 +戶外 媒體： 電視 +報(bào)紙 +電臺(tái) +戶外 廣告頻次提高，廣告長(zhǎng)度及版面加大 廣告投放排期表（另附） 。 ? 長(zhǎng)期投放長(zhǎng)版本的廣告 ,廣告費(fèi)用壓力太大 ,故從成本來(lái)看 ,以 30秒為基礎(chǔ) ,向上下伸展 。 媒體目標(biāo)的執(zhí)行和細(xì)化 媒介目標(biāo) ? 增加媒介接觸的廣度 ? 提升媒介到達(dá)率 ? 配合型的廣告投放 媒介措施 ? 媒介選擇的種類增加 ? 充分重視媒介組合尤其是電視廣告投放 ? 報(bào)紙廣告的促銷配合，電臺(tái)戶外及雜志廣告的支持 我們的媒介對(duì)象及媒體習(xí)慣 我們的媒介對(duì)象 ? 目標(biāo)群體：針對(duì)悉尼 AB戶型 – 購(gòu)買(mǎi)者：中產(chǎn)階級(jí)，男性為主，年薪約 3050萬(wàn) ? 有一定的事業(yè)基礎(chǔ)，工作占去其相當(dāng)大的時(shí)間； ? 擁有自己的私人座架； ? 關(guān)注國(guó)家及國(guó)際的經(jīng)濟(jì)、時(shí)事新聞； ? 對(duì)住宅的質(zhì)素要求較高，對(duì)二次置業(yè)更注重房屋給予其身份的相配合； – 影響者：購(gòu)買(mǎi)者的家人（其妻子和孩子） ? 注重家人的生活質(zhì)素； ? 注重孩子的成長(zhǎng)環(huán)境； ? 關(guān)注房產(chǎn)的生活配套的方便性； 0204060801001200 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200電視 : 昨天收看電視頻道電臺(tái) : 昨天收聽(tīng)電臺(tái)電影院 : 每月去電影院收看電影 3 次以上因特網(wǎng)：重度使用者 (12 小時(shí)以上 / 周）因特網(wǎng)：中度使用者 (212 小時(shí) / 周）因特網(wǎng)：輕度使用者 (4 小時(shí)以下 / 周）因特網(wǎng)：過(guò)去半年內(nèi)接觸過(guò)公共汽車站牌廣告 : 過(guò)去一周看到過(guò)公共汽車車廂內(nèi)廣告 : 過(guò)去一周看到過(guò)公共汽車車廂外廣告 : 過(guò)去一周看到過(guò)地鐵站內(nèi)廣告 : 過(guò)去一周看到過(guò)地鐵車廂內(nèi)廣告 : 過(guò)去一周看到過(guò)火車站內(nèi)廣告 : 過(guò)去一周看到過(guò)火車車廂內(nèi)廣告 : 過(guò)去一周看到過(guò)任何地方性日?qǐng)?bào)任何全國(guó)性周報(bào)任何全國(guó)性月刊數(shù)據(jù)來(lái)源： 目標(biāo)受眾：未來(lái) 5年打算購(gòu)房的所有人 Index：相對(duì)于 1564的所有人 媒體類別接觸習(xí)慣 電視 公車站牌 Reach% Index 公車車身外 公車車身內(nèi) 任何地方性日?qǐng)?bào) 電臺(tái) 因特網(wǎng) 任何全國(guó)性周報(bào) 電影院 火車車站內(nèi) 火車車廂內(nèi) 任何全國(guó)性月刊 地鐵車廂內(nèi) 地鐵車站內(nèi) 電視、報(bào)刊、公車站牌和車身為接觸較高的媒體 010203040506070809010050 60 70 80 90 100 110 120 130 140 150廣東有線電視臺(tái) 都市臺(tái)廣東有線電視臺(tái) 體育臺(tái)廣東有線電視臺(tái) 信息臺(tái)廣東有線電視臺(tái) 影視臺(tái)廣州電視臺(tái) 1(34 頻道 )廣州電視臺(tái) 2(20 頻道 )廣東有線翡翠臺(tái)廣州有線翡翠臺(tái)廣東有線本港臺(tái)廣州有線本港臺(tái)香港 ATV香港國(guó)際臺(tái)珠江臺(tái)Index Reach% 廣州 TV34CH 目標(biāo)受眾：未來(lái) 5年打算購(gòu)房的所有人 Index：相對(duì)于 1564的所有人 數(shù)據(jù)來(lái)源： 廣州電視媒體接觸習(xí)慣 廣東有線 TVB 廣東有線 ATV 廣州有線 TVB 廣州 TV2 廣東有線信息臺(tái) 珠江臺(tái) 廣東有線體育臺(tái) 廣東有線都市臺(tái) 香港國(guó)際臺(tái) 廣東有線影視臺(tái) 廣州有線 ATV 香港 ATV 省網(wǎng)和市網(wǎng)轉(zhuǎn)播的 ATV和 TVB為廣州地區(qū)最受歡迎的頻道， 其次為廣州 TV34頻 01234567891006:0006:29 07:0007:29 08:0008:29 09:0009:29 10:0010:29 11:0011:29 12:0012:29 13:0013:29 14:0014:29 15:0015:29 16:0016:29 17:0017:29 18:0018:29 19:0019:29 20:0020:29 21:0021:29 22:0022:29 23:0023:29 24:00
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