中海康城項(xiàng)目整體策劃方案(參考版)
2025-01-27 20:56本頁(yè)面
【正文】 ? 曾服務(wù)主要客戶(hù)：麥當(dāng)勞、生力啤酒、新世界房地產(chǎn)、新鴻基地產(chǎn)、南順集團(tuán)、廣東發(fā)展銀行信用卡、孩之寶玩具、希爾頓酒店、重慶奧妮、開(kāi)利冷氣、富豪汽車(chē)、立邦涂料等。 ? 畢業(yè)于英國(guó) Strathclyde大學(xué)，獲得國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)碩士（ 1991）。 ? 曾服務(wù)于香港、中國(guó)及臺(tái)灣。 形象 /賣(mài)點(diǎn)廣告 平面設(shè)計(jì)見(jiàn)后頁(yè) 創(chuàng)意闡述 銷(xiāo)售前后配合銷(xiāo)售政策的廣告； 制造更強(qiáng)烈的效應(yīng) 派籌、公開(kāi)發(fā)售、事后報(bào)道廣告 平面設(shè)計(jì)見(jiàn)后頁(yè) 創(chuàng)意闡述 項(xiàng)目標(biāo)志設(shè)計(jì) 小區(qū)入口處設(shè)計(jì)概念 售樓部空間設(shè)計(jì)概念 中心花園雕塑 五大社區(qū)命名及說(shuō)明 樓書(shū) 信封、信紙及名片 其他廣告 /宣傳概念 平面設(shè)計(jì)見(jiàn)后頁(yè) Live Touch 拉闊生活全接觸 聯(lián)合推廣 活動(dòng)形式： 凡到售樓現(xiàn)場(chǎng)參觀者可獲臺(tái)歷，此臺(tái)歷每月附有一張?zhí)丶s拉闊商戶(hù)消費(fèi)優(yōu)惠券。 網(wǎng)絡(luò)愛(ài)情故事配合遠(yuǎn)山壯闊景色 ， 將拉闊生活的自由互動(dòng)世界呈現(xiàn)在你我眼前 。 親密的感覺(jué)卻隔于重山 ，只能在空氣中摸索 。 形象廣告 請(qǐng)播放錄影帶 2觀看活動(dòng)故事板，感受陳美熱情小提琴樂(lè)曲與畫(huà)面的同步傳達(dá) 創(chuàng)意闡述 方向三：愛(ài)情篇 TVC 打動(dòng)年輕人的往往是模糊的愛(ài)情感覺(jué) ， 苦苦追尋的往往只在身邊 。 這樣的創(chuàng)意就會(huì)烙印一樣在消費(fèi)者心目中留下印證，而且是準(zhǔn)確、到位以及期盼的印記，認(rèn)同這種生活的目標(biāo)消費(fèi)者很快就會(huì)被打動(dòng)。 形象廣告 請(qǐng)播放錄影帶 1觀看活動(dòng)故事板，感受著名音樂(lè)人度身訂造樂(lè)曲與畫(huà)面的同步傳達(dá) 平面故事板及 3個(gè)系列平面廣告見(jiàn)后頁(yè) 創(chuàng)意闡述 方向二：舞臺(tái)篇 TVC 拉闊（ Live）是中?？党堑钠放浦鲝?，也是中?？党撬笇?dǎo)的生活形態(tài)，拉闊（ Live）最核心的主張是自由、動(dòng)感、互動(dòng)，舞臺(tái)篇的創(chuàng)意就來(lái)源于最原始的拉闊（ Live）形態(tài) ——現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)會(huì)?！背錆M(mǎn)哲理與現(xiàn)代氣息。 男主角登山看日出時(shí)的開(kāi)放自由，拍萬(wàn)馬奔騰時(shí)的動(dòng)感氣息，輕輕躍入水中時(shí)的釋放，在水中海豚自由互動(dòng)，一幕一幕，都相當(dāng)震撼深刻，而在小區(qū)中的動(dòng)感、自由、互動(dòng)與先前的每一幕相映相照；一只翱翔的鳥(niǎo)從頭至尾的閃現(xiàn)，也是片中的亮點(diǎn)之一。男主角充滿(mǎn)生命力，如畫(huà)的生活方式會(huì)引發(fā)每個(gè)人的羨慕之情，甚至嫉妒。 戶(hù)外 軟性推廣：中?？党?——大規(guī)模完善生活社區(qū) 電視、報(bào)紙、戶(hù)外、 軟性推廣 交樓期間，項(xiàng)目成型，延續(xù)聲勢(shì) 電視、報(bào)紙、戶(hù)外、 軟性推廣 電視、報(bào)紙、戶(hù)外、 軟性推廣 派籌 – 3月 20日 公開(kāi)發(fā)售 – 3月 23日 “拉闊”音樂(lè)會(huì) 拉闊生活全接觸聯(lián)合推廣活動(dòng) 第一期階段性策略 預(yù)告廣告 （ 2月 25日 3月 1日） 形象 /賣(mài)點(diǎn)廣告 （ 3月 11日 15日） 導(dǎo)入“拉闊”生活概念 展現(xiàn)“拉
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