03-國際營銷的文化環(huán)境(參考版)
2025-01-27 19:23本頁面
【正文】 2023年 2月 12日星期日 1時(shí) 6分 13秒 01:06:1312 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 12日星期日 上午 1時(shí) 6分 13秒 01:06: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :06:1301:06Feb2312Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , February 12, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 12日星期日 1時(shí) 6分 13秒 01:06:1312 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :06:1301:06:13February 12, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :06:1301:06Feb2312Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 12, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 12日星期日 1時(shí) 6分 13秒 01:06:1312 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :06:1301:06:13February 12, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :06:1301:06Feb2312Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 12, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 詹姆斯 .李提出克服 SRC的四個(gè)步驟 按照本國文化特性、習(xí)慣和規(guī)范明確商業(yè)問題或目標(biāo) 按照外國文化特性、習(xí)慣和規(guī)范明確商業(yè)問題或目標(biāo)，不作出價(jià)值判斷 分離出問題的 SRC影響，并對它進(jìn)行審查，了解其如何使問題復(fù)雜化 在沒有 SRC影響下重新明確問題，并確定最佳商業(yè)目標(biāo) 文化沖突 ? 在跨越文化的過程中，企業(yè)與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者之間常常因無法良好地溝通和理解而形成文化差異，更嚴(yán)重的可能產(chǎn)生文化沖突。 第 3節(jié) 文化差異與文化適應(yīng) ?文化差異 ?文化適應(yīng) ?文化沖突 文化差異 ? 文化差異是客觀存在的 ? 吉爾特 .霍夫斯泰德于 1990年用因子分析的方法獲取了四個(gè)維度： 權(quán)力距離 個(gè)人主義 避免不確定性 男性特征 文化適應(yīng) 詹姆斯 .李（ ）認(rèn)為：國際營銷的許多錯誤，源于自我參照標(biāo)準(zhǔn)（ SRC，selfreference criterion），即無意識地參照自己的文化價(jià)值觀。 有些產(chǎn)品本身沒有害處，但銷售到文盲多及衛(wèi)生條件差 的國家或地區(qū)而出現(xiàn)使用中的道德問題。 二、跨國營銷的道德挑戰(zhàn) ? 跨國營銷中的賄賂 便利支付 為中間商支付傭金 政治性捐贈 現(xiàn)金支付 ? 跨國營銷中的歧視行為 ? 跨國營銷中產(chǎn)品道德問題 企業(yè)將國內(nèi)禁止銷售的產(chǎn)品銷售到國外。 第 2節(jié) 營銷道德和社會責(zé)任 ?營銷道德 ?企業(yè)社會責(zé)任 一、營銷道德 ? 企業(yè)倫理 (Business Ethics)又稱為企業(yè)道德，指任何企業(yè)的經(jīng)營必須以合法方式營利。 人數(shù)較多的大規(guī)模家庭中，由于眾多家庭成員的合力作用，為高檔商品提供了一定市場空間。 （七）社會組織 ? 社會組織是指一個(gè)社會中個(gè)人和團(tuán)體所發(fā)揮的作用以及這些個(gè)人和組織之間的關(guān)系 . ? 家庭是社會組織最基層的單位 ? 家庭規(guī)模大小對企業(yè)的國際市場營銷有直接的影響 . 在一國的人口總數(shù)一定的前提條件下，如果家庭規(guī)模小，則家庭數(shù)量相對就多，以家庭為購買和消費(fèi)對象的產(chǎn)品，市場規(guī)模就較大 。 ? 西方人習(xí)慣遵循 “女士優(yōu)先” 的宗旨，在演講時(shí)先稱呼女士，再稱呼先生，在坐車時(shí)，男士打
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