4廣告心理(參考版)
2025-01-27 19:17本頁面
【正文】 2023年 2月 13日星期一 11時 19分 32秒 11:19:3213 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 2月 13日星期一 上午 11時 19分 32秒 11:19: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :19:3211:19Feb2313Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , February 13, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 13日星期一 11時 19分 32秒 11:19:3213 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :19:3211:19:32February 13, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :19:3211:19Feb2313Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 13, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 13日星期一 11時 19分 32秒 11:19:3213 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :19:3211:19:32February 13, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :19:3211:19Feb2313Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 13, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 態(tài)度是個體對某種對象的穩(wěn)定的心理傾向，它具有調(diào)節(jié)功能、自我防衛(wèi)功能、價值表現(xiàn)功能和知識功能。廣告心理的研究基本任務有兩個：廣告如何有效地說服消費者購買；廣告如何被消費者快速、準確地接受，記住特定的商品信息； ?感覺是消費者認識商品的起點，是整個心理過程的基礎； ?知覺是選擇、組織和解釋感覺刺激，使之成為一個有意義的和連貫的現(xiàn)實印象過程，它具有選擇性、整體性和解釋性特點； 1/21/2023 46 Ch01 導論廣告心理 本章小結 ? 記憶不僅發(fā)展、深化了認識過程，而且把認識過程與情感過程聯(lián)系起來，為增強消費者對廣告的記憶，可利用直觀、形象的信息傳遞、利用簡短易懂的詞語、利用信息的適度重復與變化重復等策略。前者是性質(zhì)上的改變，后者是程度上的變化。 1/21/2023 41 Ch01 導論廣告心理 態(tài)度的特性 ? 態(tài)度必有對象 ? 態(tài)度的習得性 ? 態(tài)度具有穩(wěn)定性 ? 態(tài)度的內(nèi)在性或間接性 ? 態(tài)度有結構，由認知、情感和行為傾向性構成，彼此間協(xié)調(diào)一致。 1/21/2023 39 Ch01 導論廣告心理 廣告與記憶、聯(lián)想 廣告與聯(lián)想 ? 聯(lián)想與聯(lián)想律 ? 聯(lián)想在廣告中的作用 ? 聯(lián)想律在廣告設計中的應用 ? 聯(lián)想在廣告中的作用 ? 聯(lián)想律在廣告設計中的應用 1/21/2023 40 Ch01 導論廣告心理 第五節(jié) 廣告與態(tài)度 態(tài)度的涵義 :心理學指出，態(tài)度是個體對某種對象的穩(wěn)定的心理傾向，當一個人對某人、某事、某物或某一種思想觀點作出評價時，總表現(xiàn)出一定程度的傾向，或喜愛，或厭惡，或肯定，或否定，這種傾向就是態(tài)度。 ? 利用簡短易懂的詞語高度概括廣告內(nèi)容。意思是在短暫呈現(xiàn)的條件下，大腦能接受的數(shù)量至少 5個，至多 9個，平均為 7個。 1/21/2023 35 Ch01 導論廣告心理 廣告與感覺、知覺 影響知覺的因素 ? 刺激大小 ? 刺激的強度對知覺有很大的影響 （聲音大?。? ? 色彩與知覺有很大關系 ? 位置與知覺有關 ? 知覺對象受背景的干擾或過去經(jīng)驗的影響（包裝設計、店鋪里的鏡面） 1/21/2023 36 Ch01 導論廣告心理 第三節(jié) 廣告與注意 1. 對消費者的廣告刺激 2. 注意的過濾器說 3. 引起注意是廣告
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