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市場細(xì)分與目標(biāo)市場選定(參考版)

2025-01-24 07:20本頁面
  

【正文】 謝 謝 :32:3504:3204::32 04:3204:32::32:35 2023年 2月 9日星期四 4時 32分 35秒 。 自我營銷 自我營銷是個別化營銷的一種形式,它使消費者本人對決策產(chǎn)品和品牌的購買負(fù)有更大的責(zé)任。 個別化營銷 市場細(xì)分的最后一個層次是“細(xì)分到個人”,“定制營銷”或“一對一營銷”。營銷者通常確定補缺市場的方法把細(xì)分市場再細(xì)分,或確定一組有區(qū)別的為特定的利益組合在一起的少數(shù)人。 補缺營銷 市場細(xì)分一般能辨認(rèn)出較大的群體,而補缺營銷是更窄地確定某些群體。 細(xì)分營銷 細(xì)分市場由在市場上大量可識別的各種群體構(gòu)成,是介于大眾化營銷與個別營銷之間的中間層群體。確定細(xì)分市場和選擇目標(biāo)市場 ? 確定細(xì)分變量和細(xì)分市場 ? 勾勒細(xì)分市場的輪廓 ? 評估每個細(xì)分市場的吸引力 ? 選擇目標(biāo)細(xì)分市場 ? 為每個目標(biāo)細(xì)分市場研究可能的定位觀念 ? 選擇 、 發(fā)展的傳播所挑選的定位觀念的輪廓 市場分化 目標(biāo)市場擬定 市場定位 目標(biāo)營銷主要步驟 本章要求 ?一個公司怎樣確認(rèn)細(xì)分市場? ?一個公司應(yīng)用什么標(biāo)準(zhǔn)來選定最有吸引力的目標(biāo)市場? 一、市場細(xì)分 ?市場細(xì)分的層次 ?市場細(xì)分的模式
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