某科技產(chǎn)品經(jīng)理談移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與營銷(全)(參考版)
2025-01-24 06:16本頁面
【正文】 2023年 2月 9日星期四 4時 46分 22秒 04:46:229 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 2月 9日星期四 上午 4時 46分 22秒 04:46: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :46:2204:46Feb239Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , February 9, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 9日星期四 4時 46分 22秒 04:46:229 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :46:2204:46:22February 9, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :46:2204:46Feb239Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 9, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 9日星期四 4時 46分 22秒 04:46:229 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :46:2204:46:22February 9, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :46:2204:46Feb239Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 9, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 立體化的傳播模式 營銷活動效果 （一） 提高品牌美譽度 快速植入手機 品牌概念，把握目標群體期待和關(guān)注的節(jié)日節(jié)點，對品牌建議有積極意義 （二）受眾龐大 結(jié)合社區(qū)論壇的易傳播性，刺激活躍度，大大提升了活動的曝光量與參與量 （三）資源整合 通過整合微博、論壇、手機 客戶端等強大優(yōu)勢，強化產(chǎn)品一體化平臺運營的理念。 節(jié)日回饋： 定期節(jié)日推廣運營，增強用戶品牌歸屬感。支持主流的 Kjava， brew， Symbian， iphone， android等多種手機操作系統(tǒng)。主要分成休閑競技類，麻將類，牌類，棋類和 flash五大類。 到商店購買種子 播種、施肥、收獲 出售勞動果實 什么是摘菜提醒？ 當 “ 我的農(nóng)場 ” 中的作物成熟時，短信會自勱通知手機農(nóng)場用戶及時摘取，避免被 好友摘取作物，貼心便捷，省去了計算采摘時間戒時時盯著手機等待的煩惱。 農(nóng)場 — 營銷案例 什么是 農(nóng)場？ 《 農(nóng)場 》 是一款以農(nóng)場為背景的模擬經(jīng)營類游戲。 留存 ? 用戶關(guān)懷：閃屏、節(jié)假日回饋等形式 ? 品牌落地活勱：搭建用戶溝通平臺，提升用戶美譽度。 品牌側(cè) 營銷側(cè) 移勱互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運營思路：雙模式并行 觸達用戶 健康度體系 移勱互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運營思路 我們關(guān)注規(guī)模，我們更關(guān)注健康 規(guī)模類 總用戶數(shù) 日登錄 月活躍 日新增 同時在線 月活躍度 （ 3個維度：總體、平臺、版本） 用戶聊天比例 月登錄用戶結(jié)構(gòu) 4類用戶：上月也登錄用戶、下月會沉默用戶 上月未登錄老用戶、全新用戶 用戶隱身、屏蔽消息比例 用戶黏性 （ 2個維度：日登錄、同時在線） 用戶多月登錄 （ 2個維度：多月持續(xù)登錄、雙月持續(xù)登錄） 用戶規(guī)模類 用戶健康類 移勱互聯(lián)網(wǎng)營銷目標：拉新及留存 通過活勱加強用戶滲透 拉新 留存 歷史用戶回流 使用拉新 登錄拉新 產(chǎn)品拉新 留存用戶 流失用戶 在高留存率的基礎(chǔ)上精益求精，提升用戶的滿意度，同時努力提高拉新率，是營銷活勱運營的主體方向。 ?針對節(jié)假日等熱點，設(shè)計活勱，做好拉新及老用戶活躍。 ?用戶 wap+web有線無線雙模式體驗線上活勱，增強對產(chǎn)品品牌感知。 ?主題性品牌活勱開展為重點，通過活勱使得品牌有效落地。用產(chǎn)品服務好用戶 未來才能穩(wěn)健發(fā)展 目錄 移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程 移動互聯(lián)網(wǎng)的熱點應用分享 移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展特性及趨勢 移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品及營銷 騰訊以用戶為中心的核心運營理念 1. 獨特的用戶需求決定了一切以用戶為中心的有線無線的一體化體系 2. 以用戶為中心，結(jié)合無線行業(yè)變化，打造一流移動互聯(lián)網(wǎng)在線生活社區(qū) 用戶觸達 營銷 推廣活勱 品牌包裝 ?線下接觸點傳播（雜志及網(wǎng)絡廣告、戶外、電視廣告、院線廣告等）。原因如下： ? 用戶：用戶結(jié)構(gòu)在短暫時間內(nèi)難以發(fā)生翻天覆地的變化 ? 終端：參差不齊的平臺也不可能馬上發(fā)生質(zhì)的改變； ? 網(wǎng)絡：也不能突然一夜之間建立完備，無法讓所有的業(yè)務都可以平滑的運行； ? 計費環(huán)境：無法類似日本運營商一樣，馬上可給出一套成熟完備的計費環(huán)境。 手機終端產(chǎn)業(yè)鏈復雜，價值鏈長，應用層 終端廠商 、 運營商 以及 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè) 競爭激烈 手機 營銷案例 Android中文時代即將來臨 根據(jù)市場調(diào)查公司的數(shù)據(jù)顯示，在 2023第二季度， Android OS 獲得了 886%的年增長率！ 目前 Android OS在全球市場占有率已經(jīng)達到 23%，超越 iOS，僅次于諾基亞塞班。（新年、情人節(jié)、愚人節(jié)、母親節(jié)、父親節(jié)、五一、兒童節(jié)、端午） 項目計劃： 針對手機 手機微博等產(chǎn)品，結(jié)合品牌調(diào)性、產(chǎn)品功能來設(shè)計活勱。 手機 游戲 運營案例 手機 營銷案例 產(chǎn)品目標： 配合產(chǎn)品側(cè)需求，設(shè)計針對性較強的拉新活勱，提升產(chǎn)品使用率與認知度，幫劣產(chǎn)品擴展更多目標用戶群。 手機 游戲作為 游戲平臺的延伸，目前有斗地主，五子棋，麻將，象棋升級，鋤大地，拱豬、連連看等十款游戲。 手機農(nóng)場－摘菜提醒 親愛的小白： 您 農(nóng)場種植 的牧草即將成 熟，請您盡快 摘取 親愛的小明： 您 農(nóng)場種植 的桂
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