某通信集團(tuán)品牌架構(gòu)規(guī)范方案分析(參考版)
2025-01-24 00:16本頁(yè)面
【正文】 XX通信集團(tuán)品牌與識(shí)別使用原則 (續(xù) ) 名稱(chēng)與溝通 ? 未來(lái)集團(tuán)須以“ XX通信集團(tuán)”為對(duì)外溝通名稱(chēng)，強(qiáng)化綜合性通信服務(wù)集團(tuán)之品牌印象 ? 所有事業(yè)體溝通名稱(chēng)須完整加上類(lèi)別名，如 :XX網(wǎng)通、XX無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò) XX通信集團(tuán)品牌與識(shí)別使用原則 (續(xù) ) 識(shí)別架構(gòu) ? 集團(tuán)與各公司體系採(cǎi)取統(tǒng)合式品牌，但依顧客類(lèi)型之不同在識(shí)別色彩印象上有所區(qū)分 ? 顧客類(lèi)型分為 – 組織型顧客 – 一般大眾型顧客 ? 組織型顧客與集團(tuán)識(shí)別採(cǎi)一致性識(shí)別印象 ? 一般大眾型顧客在識(shí)別色彩印象上做區(qū)分 ? 所有背書(shū)式品牌識(shí)別必須加上“一個(gè) XX通信集團(tuán)的公司“ （確實(shí)用句請(qǐng)?jiān)僬遄茫?等字樣以供識(shí)別。 Brand architecture is an articulation of the way an anization intends to deliver propositions to various markets (The Blueprint) 定義 識(shí)別架構(gòu) 是將來(lái)自源組織、產(chǎn)品與服務(wù)的能力、特質(zhì)、 視覺(jué)資產(chǎn)與價(jià)值做一組織。 品牌是什麼？ ? 品牌不只是一個(gè)標(biāo)誌或商標(biāo) ? 品牌不只是形象的標(biāo)籤 ? 品牌是顧客對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)的感受 ? 品牌必須外表與行為一致 品牌是什麼 ? 思想行為 = 品牌 = 聲譽(yù) 商業(yè)策略 顧客 體驗(yàn) 品牌思考 商業(yè)策略 顧客 體驗(yàn) 廣告 /公關(guān) 視覺(jué)識(shí)別 產(chǎn)品 /服務(wù) 人事 環(huán)境 銷(xiāo)售 品牌思考 商業(yè)策略 顧客體驗(yàn) 品牌策略 廣告 /公關(guān) 視覺(jué)識(shí)別 產(chǎn)品 /服務(wù) 銷(xiāo)售 人事 環(huán)境 品牌思考 品牌架構(gòu)的功能 定義 品牌架構(gòu) 建構(gòu)與溝通組織的整體關(guān)係，包含不同部門(mén)、 事業(yè)單位、策略聯(lián)盟、與產(chǎn)品、服務(wù)與品牌建立的活動(dòng) ，目的在於將品牌價(jià)值最大化。XX通信集團(tuán) 品牌架構(gòu)規(guī)範(fàn) 目標(biāo) ? 為 XX通信集團(tuán)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1