【正文】 上午 11時 28分 25秒 上午 11時 28分 11:28: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 2月 上午 11時 28分 :28February 8, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :28:2511:28:25February 8, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 11:28:2511:28:2511:28Wednesday, February 8, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 11:28:2511:28:2511:282/8/2023 11:28:25 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 上午 11時 28分 25秒 上午 11時 28分 11:28: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 11時 28分 :28February 8, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 8日星期三 上午 11時 28分 25秒 11:28: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 11:28:2511:28:2511:28Wednesday, February 8, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 11:28:2511:28:2511:282/8/2023 11:28:25 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 上午 11時 28分 25秒 上午 11時 28分 11:28: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 2月 上午 11時 28分 :28February 8, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 8日星期三 上午 11時 28分 25秒 11:28: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 11:28:2511:28:2511:28Wednesday, February 8, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 11:28:2511:28:2511:282/8/2023 11:28:25 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 (海量營銷管理培訓資料下載，文件版權歸原作者所有 ) 謝謝！ 希望我們因快樂而成功！ 謝 謝 :28:2511:2811::28 11:2811:28::28:25 2023年 2月 8日星期三 11時 28分 25秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 我們已經(jīng)討論了關注的一些技術因素，這份報告當中的資料只能算是開始，而非結束。 音樂 —— 自我省視音樂的幾個問題？ ? 音樂是否增強了畫面的表現(xiàn)力？ ? 音樂的旋律是否易于傳播？ ? 音樂是獨創(chuàng)性還是濫調(diào)？ ? 是否有著名的音曲可以利用而又不侵犯版權？ ? 音樂是否有沿續(xù)資產(chǎn)？ ? 音樂是否與旁白爭寵？ ? 音樂是否又可以配合廣告歌？ (海量營銷管理培訓資料下載，文件版權歸原作者所有 ) (海量營銷管理培訓資料下載，文件版權歸原作者所有 ) 4 (海量營銷管理培訓資料下載，文件版權歸原作者所有 ) 九、尾 鏡 尾鏡 —— 自我省視尾鏡的幾個問題 ? 尾鏡是否有意外的動作表現(xiàn)而不是死板的平面照 ? 尾鏡必須傳達產(chǎn)品的特征或品牌的特征 ? 是否在尾鏡上用了足夠的心力，做好文字編排、運動軌跡、色彩等的安排。 男 女 第一次 746次 702次 第二次 900次 940次 第三次 1023次 956次 音樂對植物和動物也有類似的作用，讓植物聽音樂，可促進其生長；讓奶牛聽進行曲，便于擠牛奶。 畫面 —— 是否呈現(xiàn)可沿續(xù)的畫面資產(chǎn)？ 一個特定的情節(jié)或動作在系列的廣告中出現(xiàn)、同一個品牌廣告中出現(xiàn)，會形成記憶點，這就是品牌資產(chǎn)（執(zhí)行資產(chǎn)） 七、旁 白 旁白 —— 不同于平面廣告里的文案 平面里的標題與內(nèi)文可以讓觀眾停留幾分鐘，而電視廣告的旁白只有 30” 平面廣告里可以放幾百個字，而三個 30”的旁白最多能放幾十個字。 (海量營銷管理培訓資料下載，文件版權歸原作者所有 ) (海量營銷管理培訓資料下載，文件版權歸原作者所有 ) 畫面 —— 產(chǎn)品或品牌的出現(xiàn) 是否順理成章？ 如果畫面的安排，包括場景、道具、人物、故事情節(jié)等，都是為產(chǎn)品或品牌出現(xiàn)做鋪墊的話，觀眾記住的將是故事情節(jié)而不是產(chǎn)品或品牌。 如果你的廣告片里有引人入勝的故事，觀眾同樣會喜歡看。 核心創(chuàng)意的橫向發(fā)展 舉例 左岸咖啡 —— 你可以投入到浪漫人文的詩歌氣氛里，享受自我心靈的一片靜謐。 周邊留空好通風，四角留空忌相同。 小標題有一突出，標題內(nèi)文四比一。 三種字體不宜多，三種字型供選擇。 視覺流程請順位，重要信息要居中?！? 我們應該適當避免過于廣告化的編排設計，因為它們有太明顯的推銷意圖，會使讀者產(chǎn)生防范的心理。 ? ? 換句話說，它們太過于“廣告化”。 ? 不會把說明文字放在圖片上頭，也不會用斜排字或反白字。 ? 標題不過分夸張。 ? 它們看起來簡單，易于閱讀 —— 沒有一些妨礙閱讀的因素。 所以廣告的設計圖必須比刊物的編排設計發(fā)揮更大的功效。 但此時就不宜使用太大的圖片以免干擾標題，不妨使你的圖片附屬于標題下。 編排設計 —— 標題的位置：上面還是下面？ 研究發(fā)現(xiàn)，平均而言，標題位于插圖下方的廣告比起標題位于插圖上方的廣告要多出 10%讀者?！? 編排設計應該要遵循自然的閱讀順序。 五、編排設計 編排設計 —— 容易閱讀 編排設計必須要能夠反映出你的策略、品牌印象 —— 并且必須使讀者接受你的訊息。 這也就是為什么把廣告放在墻上、地板上、或是做成幻燈片來評斷是錯誤的，應該拿在手上或者是貼在出版物版面上看。 并且我們現(xiàn)在的報紙反白字印刷效果未必好。 字體藝術 —— 反白字 眼睛是一種遵循習慣的器官。 字體藝術 —— 左右齊頭或者不齊頭？ 我們將文案歸納為三中型式 — 左右齊頭、左齊頭、右齊頭。別忘了，眼睛是一種遵循習慣的器官。你用在電器廣告以及香水廣告的字體就不一樣。 雖然我們一再強調(diào)字體藝術對閱讀率的重要性，但這并不表示我們否定其美學的功能。有一個不錯的練習方法：在起稿時先不要考慮長度 —— 寫好了之后則毫不留情地刪減。 長文案絕對不能過于松散，要抓住重點。 內(nèi)文 —— 長文案需要事實、重點 長文案靠的是事實。 ４、對相同的產(chǎn)品而