廣東聯(lián)通品牌管理的核心(參考版)
2025-01-21 00:48本頁面
【正文】 2023/3/11 19:04:3719:04:3711 March 20231一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 11 三月 20237:04:37 下午 19:04:37三月 211最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 三月 2119:04:3719:04Mar2111Mar211越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 三月 21三月 21Thursday, March 11, 2023閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023/3/11 19:04:3719:04:3711 March 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 。 三月 21三月 2119:04:3719:04:37March 11, 20231意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 三月 2119:04:3719:04Mar2111Mar211世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 三月 21三月 21Thursday, March 11, 2023很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023/3/11 19:04:3719:04:3711 March 20231做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 三月 21三月 2119:04:3719:04:37March 11, 20231他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 三月 2119:04:3719:04Mar2111Mar211故人江海別，幾度隔山川。 三月 21三月 21Thursday, March 11, 2023雨中黃葉樹，燈下白頭人。從而達到提升品 牌知名度與市場占有率的最終目的。傳播旺季促銷的活動主題2。世界杯足球賽的熱潮有一定配合、借勢助勢?；顒臃绞剑? —— “讓你成為生活的主角 ” 中國隊每入一粒球，廣東聯(lián)通 CDMA每個城市送出 100部 CDMA手機。CDMA廣告目標受眾廣告目標受眾27BRAND DESIGN AND COMMUNICATIONCDMA廣告訴求策略廣告訴求策略?個性精神個性精神 /成就感需求進行訴求的策略成就感需求進行訴求的策略媒介宣傳媒介宣傳聯(lián)通聯(lián)通 CDMA時尚時尚健康健康關愛關愛品位品位個性個性激情激情成就感成就感28BRAND DESIGN AND COMMUNICATIONCDMA廣告主題廣告主題 廣告主題的方向與新時空廣告語廣告主題的方向與新時空廣告語 :聯(lián)通新時空聯(lián)通新時空 ,享受新生活享受新生活 的策略保持一的策略保持一致致 ,，保證，保證 CDMA訴求的連貫性、一致性訴求的連貫性、一致性 ?；荨⒔?jīng)濟的產(chǎn)品。普通人群：雖然購買我們的中、低端產(chǎn)品，但也能接受新鮮、時尚概念，喜歡實普通人群：雖然購買我們的中、低端產(chǎn)品，但也能接受新鮮、時尚概念，喜歡實惠、經(jīng)濟的產(chǎn)品。 ■聯(lián)通傳呼，經(jīng)濟穩(wěn)妥的訊息溝通，時刻通訊無阻聯(lián)通傳呼，經(jīng)濟穩(wěn)妥的訊息溝通，時刻通訊無阻23BRAND DESIGN AND COMMUNICATION第二部分：品牌傳播24BRAND DESIGN AND COMMUNICATION聯(lián)通聯(lián)通 CDMA25BRAND DESIGN AND COMMUNICATION?廣告目標受眾廣告目標受眾?廣告訴求策略廣告訴求策略?廣告主題廣告主題?訴求點支持訴求點支持?媒介策略媒介策略內(nèi)容26BRAND DESIGN AND COMMUNICATION高端中端成功的人士：商人 /政府官員 /社會各界名流 /信任品牌，推崇高品質的產(chǎn)品，追求有品位的生活白領人士：渴望成功，尚未完全達到自己的理想或夢想，積極進取，熱愛挑戰(zhàn) ,喜歡豐富有激情的生活共同點： 對更好更美的生活有追求；喜歡改變或希望生活有所變化。品牌定位品牌定位 (Brand Opsition)17BRAND DESIGN AND COMMUNICATION品牌個性寫真 （ Brand Character） ——品牌 DNA描述品質、時尚、 活力彰顯個性魅力；賦予實現(xiàn)自我價值的成就感飛揚個性、張揚激情：體現(xiàn)在市場策劃及營銷活動和公關活動的靈感飛躍、人性化溝通思考活力、動感、不斷創(chuàng)新：體現(xiàn)在應市場需要的新產(chǎn)品快速研發(fā)及不斷完善領先科技、專業(yè)、品質：體現(xiàn)于高科技產(chǎn)品及高品質服務之中18BRAND DESIGN AND COMMUNICATION情感性述求情感性述求 功能性訴求功能性訴求促進銷售提升 品牌 訴求策略進行刺激進行刺激 獲取認同獲取認同19BRAND DESIGN AND COMMUNICATION主訴求關鍵點利益屬性物理屬性對產(chǎn)品
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