【正文】 “ …對于我生活比較重要，還是 B； B好像適合家庭也適合商務(wù) ? 感覺商務(wù)用的比較多，而 A是純家庭用的，在外面還是 B用的多 ；” Hyperlink Marketing Research 67 附錄 Hyperlink Marketing Research 68 序號 1 2 3 4 5 6 姓名 楊宗寶 徐濤 孫威 尚繼凱 付智松 吳國瑞 年齡 36 29 28 38 38 38 婚姻狀況 已婚 已婚 已婚 已婚 已婚 已婚 學(xué)歷 高中 中專 高中 大專 中專 大專 工作單位 個(gè)體 大連石化 集團(tuán) 大連石油 集團(tuán) 房博士房地產(chǎn) 經(jīng)濟(jì)公司 大連造船 新廠 個(gè)體 個(gè)人月收入 5000 4000 4000 5000 4000 5000 購車時(shí)間 2023年 7月 2023年 7月 2023年 3月 2023年 7月 2023年 6月 2023年 7月 擁有汽車的 品牌 起亞 千里馬 起亞 千里馬 起亞 千里馬 起亞 千里馬 鈴木 羚羊 鈴木 羚羊 價(jià)格 考慮過的 品牌 別克賽歐、 桑塔納、羚羊 別克賽歐 別克賽歐、 桑塔納 別克賽歐 夏利 夏利 汽車座談會(huì)被訪者名單 （大連） Scar組 Hyperlink Marketing Research 69 序號 1 2 3 4 5 姓名 王剛 李宏林 崔俊峰 丁偉 肖明富 年齡 27 40 31 40 40 婚姻狀況 未婚 已婚 已婚 已婚 已婚 學(xué)歷 高中 初中 大專 高中 初中 工作單位 個(gè)體 大連華豐 集團(tuán) 大連和平 木業(yè)公司 大連云龍 調(diào)味品廠 大連 機(jī)車廠 個(gè)人月收入 8000 4000 6000 4000 5000 購車時(shí)間 2023年 4月 2023年 5月 2023年 7月 2023年 5月 2023年 4月 擁有汽車的品牌 奇瑞 東方之子 大眾 桑塔納 3000 現(xiàn)代 索納塔 大眾 桑塔納 3000 現(xiàn)代 索納塔 價(jià)格 14萬 14萬 考慮過的 品牌 索納塔、 別克凱越 桑塔納 別克凱越 桑塔那 別克凱越、 現(xiàn)代伊蘭特 汽車座談會(huì)被訪者名單 （大連） Vcar組 Hyperlink Marketing Research 70 序號 1 2 3 4 5 6 姓名 邢寧 馮強(qiáng) 宋立波 劉長青 李啟冬 范志強(qiáng) 年齡 28 31 27 34 39 33 婚姻狀況 已婚 已婚 已婚 已婚 已婚 已婚 學(xué)歷 大學(xué) 大學(xué) 大學(xué) ?？? ?？? 大學(xué) 工作單位 農(nóng)業(yè)銀行 歷下區(qū) 公安分局 聯(lián)通公司 個(gè)體 供熱公司 新世界商城 個(gè)人月收入 4000 2023 3000 10000 2300 3000 購車時(shí)間 2023年 6月 2023年 7月 2023年 7月 2023年 6月 2023年 6月 2023年 9月 擁有汽車的 品牌 起亞 千里馬 起亞 千里馬 起亞 千里馬 鈴木 羚羊 鈴木 羚羊 鈴木 羚羊 價(jià)格 9萬 考慮過的 品牌 賽歐、 寶來 賽歐、 寶來 賽歐、 奇瑞 賽歐、 福特、富康 賽歐、 polo 賽歐、 高爾 汽車座談會(huì)被訪者名單 （濟(jì)南） Scar組 Hyperlink Marketing Research 71 序號 1 2 3 4 5 6 姓名 柳毅 范飛 徐永軍 張平 丁云春 劉相維 年齡 41 28 32 35 35 25 婚姻狀況 已婚 已婚 已婚 已婚 已婚 未婚 學(xué)歷 大專 大學(xué) 大學(xué) 大學(xué) 大學(xué) ?？? 工作單位 個(gè)體 個(gè)體 個(gè)體 山東大學(xué) 個(gè)體 個(gè)體 個(gè)人月收入 10000 6000 8000 2800 6000 5000 購車時(shí)間 2023年 6月 2023年 7月 2023年 7月 2023年 9月 2023年 9月 2023年 6月 擁有汽車的品牌 大眾 桑塔納 3000 現(xiàn)代 索納塔 現(xiàn)代 索納塔 大眾 桑塔納 3000 大眾 桑塔納 3000 現(xiàn)代 索納塔 價(jià)格 13萬 17萬 17萬 17萬 17萬 考慮過的 品牌 凱越、 索納塔、波羅 帕薩特、 雪鐵龍、凱越 派力奧、 帕薩特 凱越、 波羅、雪鐵龍 奇瑞、 索納塔 桑塔納、 雪鐵龍 汽車座談會(huì)被訪者名單 （濟(jì)南） Vcar組 Hyperlink Marketing Research 72 序號 1 2 3 4 5 6 姓名 陸欽 俞灝 盛小良 周衛(wèi)東 章偉良 嚴(yán)智峰 年齡 26 33 36 37 35 33 婚姻狀況 未婚 已婚 已婚 已婚 已婚 已婚 學(xué)歷 本科 高中 高中 大專 高中 本科 工作單位 萬和物業(yè) 網(wǎng)吧業(yè)主 個(gè)體銷售 熱電廠 索尼 交通技校 個(gè)人月收入 4000元 7000元 8000元 4000元 3500元 5000元 購車時(shí)間 2023年 7月 2023年 7月 2023年 6月 2023年 6月 2023年 6月 2023年 8月 擁有汽車的 品牌 鈴木 羚羊 起亞 千里馬 起亞 千里馬 起亞 千里馬 鈴木羚羊 二手） 起亞 千里馬 價(jià)格 7萬左右 10左右 10萬左右 10萬左右 3萬左右 8萬左右 考慮過的 品牌 賽歐 小別克 別克 小別克 賽歐 凱越 汽車座談會(huì)被訪者名單 （蘇州） Scar組 Hyperlink Marketing Research 73 序號 1 2 3 4 5 6 姓名 陳中子 王 偉 呂偉明 陳嵐 朱玉華 趙晉 年齡 39 26 27 28 36 40 婚姻狀況 已婚 未婚 已婚 已婚 已婚 已婚 學(xué)歷 大專 大專 大專 高中 大專 大專 工作單位 金火焰燃?xì)? 公司 婁葑鎮(zhèn) 政府 蘇州 印刷廠 浩天拍賣 公司 66視覺 公司 麗珠 集團(tuán) 個(gè)人月收入 6000 7000 5000 6000 5000 5000 購車時(shí)間 2023年 6月 2023年 6月 2023年 8月 2023年 7月 2023年 6月 2023年 8月 擁有汽車的 品牌 奇瑞 現(xiàn)代 索納塔 大眾 桑塔納 3000 大眾 桑塔納 3000 現(xiàn)代?！? 個(gè)別 SCar和部分 大連 /濟(jì)南 /蘇州 VCar的被訪者喜歡 概念 D，因?yàn)楦拍?D中表現(xiàn)的是男子氣概，有沖勁，有激情，而且他們相信這個(gè)品牌的車“動(dòng)力十足”。 ?? 應(yīng)該把自己的胸懷放開一點(diǎn)，我想能達(dá)到這個(gè)境界的人也不是太多了，完全放開 ?！边@樣的車象商務(wù)車，有面子。 ” （蘇州） 年輕，冒險(xiǎn)，無拘無束，追求自由 Hyperlink Marketing Research 66 最喜歡的概念及原因 部分大連 /濟(jì)南 SCar/VCar被訪者對于 概念 A的接受度較高，因?yàn)楫?dāng)?shù)叵M(fèi)者都比較強(qiáng)調(diào)務(wù)實(shí)，甚至不愿意有夢想，認(rèn)為有夢想的人是不踏實(shí) /不務(wù)實(shí)的人?！?（蘇州） 有了一定的年齡，做事更加謹(jǐn)慎細(xì)心 Hyperlink Marketing Research 64 對概念 C的聯(lián)想 （駕駛者的形象、生活狀態(tài)） SCar被訪者眼中概念 C的駕駛者形象 VCar被訪者眼中概念 C的駕駛者形象 “成功人士有一定基礎(chǔ)；三十到四十歲的比較成熟的男人 ，不會(huì)下班就在家坐著的 (因?yàn)橛泻芏嗯笥眩保?（大連） “符合 IT行業(yè)，三十以上，事業(yè)已經(jīng)有成的”； （濟(jì)南） “ 比較成功人士 35歲以上 ； ” （蘇州） ； 成熟穩(wěn)重的成功人士 “我覺得這車提高了自己的生活品位，還有工作的一個(gè)交際的范圍吧 , 30歲左右 ,我覺得社交比較多一些的人 ”； （大連） “一個(gè)心胸開闊的人；針對一些在事業(yè)交友廣范，事業(yè)有成”； （濟(jì)南） “有實(shí)力的人呢不會(huì)開這種，只有年輕人才開的 ，我感覺是抱負(fù)大，是因?yàn)樗f的語氣的表達(dá) 。還有一個(gè)就是值得信賴，對朋友的信賴； ?接近生活，很方便，有種量身訂做的感覺； 概念 C ?買了這款車以后，世界離我們更近； ?心胸開闊一點(diǎn)，也就是讓你看遠(yuǎn)一點(diǎn)，不要只限于眼前，要放眼看世界； ?比較充滿希望、向往； 概念 D ?未提及； ?很豪放； ?比較開闊，大江南北、縱橫天地，感覺有征服感，比較貼近自然、豪爽； Hyperlink Marketing Research 60 概念中的重要文字信息 Vcar組 大 連 濟(jì) 南 蘇 州 概念 A ?未提及； ?生活是實(shí)實(shí)在在的，要一步一個(gè)腳印的走 ； ?實(shí)在路，精彩行 ； 概念 B ?每個(gè)人或多或少在生活中都需要一些助力； ?最需要你的時(shí)候出現(xiàn)在你面前，從旁協(xié)助 ； ?未提及； 概念 C ?以開放的心態(tài)看待一切； ?我的思路會(huì)更新，朋友會(huì)更廣，信息會(huì)更全面，機(jī)會(huì)也會(huì)更多 ； ?世界也就會(huì)更靠近了，張開雙臂膀 ； 概念 D ?無拘無束 ； ?希望很重要，如果沒有希望了，你不可能去做，你有希望了，才能做到這種地步 ； ?未提及； Hyperlink Marketing Research 61 概念中的重要文字信息 Vcar組 長 沙 昆 明 鄭 州 概念 A ?未提及； ?比較真的感覺，比較實(shí)在； ?未提及； 概念 B ?未提及； ?人性化多一點(diǎn)； ?內(nèi)容不錯(cuò)，人生應(yīng)該多姿多彩； 概念 C ?未提及； ?對世界充滿了信心，前途一片光明 ?未提及； 概念 D ?天高任鳥飛，地廣任我行； ?可以去很遠(yuǎn)的地方； ?天高任鳥飛，大江南北，天涯海角； ?無處不是我縱橫的天地； ?未提及； Hyperlink Marketing Research 62 對概念 A的聯(lián)想 （駕駛者的形象、生活狀態(tài)） SCar被訪者眼中概念 A的駕駛者形象 VCar被訪者眼中概念 A的駕駛者形象 “實(shí)在的人，努力向上”； （大連） “是個(gè)中年人，三十五六歲吧，沒有太多的夢想，實(shí)實(shí)在在”； （濟(jì)南） “家庭經(jīng)濟(jì)型的車，質(zhì)量可靠，便宜，給人家