【正文】 2023年 2月 4日星期六 7時(shí) 27分 51秒 19:27:514 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 4日星期六 下午 7時(shí) 27分 51秒 19:27: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :27:5119:27Feb234Feb23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , February 4, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 4日星期六 7時(shí) 27分 51秒 19:27:514 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :27:5119:27:51February 4, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :27:5119:27Feb234Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , February 4, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 4日星期六 7時(shí) 27分 51秒 19:27:514 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :27:5119:27:51February 4, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 :27:5119:27Feb234Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 4, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 我們現(xiàn)在的媒介是什么？ ? 我們的受眾是誰(shuí)？ ? —— 他們是誰(shuí)？分布在何處？他們買什么？他們的價(jià)值觀是什么？對(duì)本產(chǎn)品有何期待？為何接觸本媒介？如何接近他們？我們的媒介將來應(yīng)該是什么？即分析和確定潛在受眾。 ? 選擇一份熟悉的媒介產(chǎn)品，根據(jù)其廣告宣傳語(yǔ)、內(nèi)容設(shè)置和廣告投放情況分析給媒介產(chǎn)品的市場(chǎng)定位。 ?蓮花衛(wèi)視廣告會(huì)員制說明： ? 1）會(huì)員單位可在本臺(tái)黃金時(shí)段免費(fèi)播放企業(yè)廣告（ 30秒）； ? 2）免費(fèi)獲取本臺(tái)出版的中英文版《蓮花商務(wù)》； ? 3）蓮花商務(wù)網(wǎng)站推廣； 作業(yè)： ? 選擇一個(gè)熟悉的媒介個(gè)案。 蓮花衛(wèi)視的廣告策略 ： ? 由于受落地政策的限制，加之知名度和收視率較低（新創(chuàng)媒體），蓮花衛(wèi)視要吸引廣告商投放硬廣告難度較大，短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)平衡比較困難。 蓮花衛(wèi)視的內(nèi)容定位： ? 蓮花衛(wèi)視的 橋梁作用 ，決定其節(jié)目要充分滿足兩方面需求： ? 對(duì)內(nèi) ，給中國(guó)內(nèi)地各地區(qū)和企業(yè)提供傳播平臺(tái)，主要是希望引進(jìn)外資的開發(fā)區(qū)、城市和正在計(jì)劃拓展海外市場(chǎng)的企業(yè)； ? 對(duì)外 ，要作給投資商務(wù)人士看，如海內(nèi)外投資機(jī)構(gòu)、貿(mào)易機(jī)構(gòu)等。 ? 新的資訊需求 ：中國(guó)企業(yè)需要更加國(guó)際化的傳播平臺(tái)，境外投資者也需要了解國(guó)內(nèi)的商機(jī)、商訊） 蓮花衛(wèi)視的商務(wù)定位： ? 宗旨： ? 為中國(guó)經(jīng)濟(jì)融入世界服務(wù)、為中國(guó)西部加快開發(fā)服務(wù)、為中國(guó)企業(yè)走向海外服務(wù)。 ? 案例 3： 蓮花衛(wèi)視，商務(wù)臺(tái)的差異定位 ? 財(cái)經(jīng)頻道： ? 主要體現(xiàn)政策性、導(dǎo)向性，多關(guān)注資本市場(chǎng)、消費(fèi)市場(chǎng)，重點(diǎn)傳播金融信息、證券行情等； ? 商務(wù)頻道： ? 主要體現(xiàn)實(shí)用性、服務(wù)性，重點(diǎn)關(guān)注商機(jī)、商事、商人、商情。 《新財(cái)經(jīng)》欄目及內(nèi)容： ? 封面文章 ：報(bào)道公司及財(cái)經(jīng)人物，講述其興衰歷程及其背后的故事； ? 特別策劃 ：圍繞財(cái)經(jīng)潛在熱點(diǎn)進(jìn)行專題報(bào)道； ? 資本市場(chǎng) ：關(guān)注資本市場(chǎng)的熱點(diǎn)，重點(diǎn)揭示上市公司基本面 ? 投資 ：關(guān)注新興行業(yè)、投資商機(jī)、策略和理念等； ? 經(jīng)營(yíng) ：企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力解密； ? 投資大師 ：介紹中外有影響的投資人物； 市場(chǎng)定位對(duì)《新財(cái)經(jīng)》 發(fā)行、廣告、品牌推廣的影響： ? 1）通過 有效的發(fā)行 來影響這個(gè)群體（郵發(fā)比例，零售選擇以覆蓋特殊場(chǎng)所為重點(diǎn)）； ? 2） 再把對(duì)這個(gè)群體的影響力賣給 廣告 商（分離低端廣告而保留中高檔廣告）； ? 3） 品牌推廣 －－整合雜志的自身資源和社會(huì)資源以提升自我的知名度。 針對(duì)“資本圈”讀者，《新財(cái)經(jīng)》雜志的內(nèi)容必然要體現(xiàn)鮮明的“資本”特色。 ? 《新財(cái)經(jīng)》細(xì)分市場(chǎng)的結(jié)果，不求囊括財(cái)經(jīng)類媒體寬泛意義上的“高端讀者”，而將其目標(biāo)受眾鎖定為 “資本市場(chǎng)的核心” ，即 1216家上市公司，2023多家投資機(jī)構(gòu)、信托、銀行、證券公司和基金管理公司， 5000多家控股或參股上述公司的公司，100多家海外上市的公司和近萬(wàn)家投資機(jī)構(gòu)。 從細(xì)分購(gòu)買財(cái)經(jīng)類媒體的讀者的行為和需求看： ? 有的可能沒有明確的財(cái)經(jīng)專業(yè)興趣，購(gòu)買財(cái)經(jīng)雜志只為了掌握大體的財(cái)經(jīng)市場(chǎng)； ? 財(cái)經(jīng)媒體讀者的需求： ? 有的可能只對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷感興趣，希望通過閱讀雜志學(xué)習(xí)銷售技巧，提高營(yíng)銷水平； ? 有的可能只關(guān)注證券行情和上市公司，希望閱讀證券分析和炒股技巧，從股市獲得回報(bào)； ? 還有的讀者是中小企業(yè)主，更關(guān)心企業(yè)管理之道和商情商機(jī)等。 ? 細(xì)分市場(chǎng)首先遇到的就是如何細(xì)分讀者。 《新財(cái)經(jīng)》 ? 一般來講，財(cái)經(jīng)類媒體的讀者群比較類似： ? 男性、教育程度高、收入多，購(gòu)買力強(qiáng)。 ? 從老牌的《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》、《中國(guó)債券報(bào)》、《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》等，到新興的《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、《新財(cái)富》、《財(cái)富》、《世界經(jīng)理人文摘》等，數(shù)十家財(cái)經(jīng)媒體構(gòu)成了中國(guó)傳媒界的財(cái)經(jīng)軍團(tuán)。在激烈競(jìng)爭(zhēng)的財(cái)經(jīng)類媒體中，作為新興的財(cái)經(jīng)媒體， 《新財(cái)經(jīng)》能夠嶄露頭角，通過細(xì)分市場(chǎng)，找到獨(dú)特定位起到了關(guān)鍵的作用。 ? —— 因此二次定位時(shí)要注重差異競(jìng)爭(zhēng)，尋找細(xì)分市場(chǎng)。 －－本媒介可以在哪些方面做的比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好？ （成功的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略都是以一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)作為基礎(chǔ)的 ） 重新定位 ?企業(yè)重新定位的壓力： ? 新的競(jìng)爭(zhēng)者的加入，導(dǎo)致市場(chǎng)份額下降； ? 消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變或購(gòu)買需求的轉(zhuǎn)移等。 2） 根據(jù)廣告主的情況定位。 ? 《當(dāng)代》：報(bào)告文學(xué)； ? 《中國(guó)作家》：長(zhǎng)篇小說；