戶外廣告策略及方案(汽車營銷策略)(參考版)
2025-01-19 03:22本頁面
【正文】 2023年 2月 2日星期四 9時 24分 38秒 09:24:382 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 2月 2日星期四 上午 9時 24分 38秒 09:24: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :24:3809:24Feb232Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , February 2, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 2日星期四 9時 24分 38秒 09:24:382 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :24:3809:24:38February 2, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :24:3809:24Feb232Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 2, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 2日星期四 9時 24分 38秒 09:24:382 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :24:3809:24:38February 2, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :24:3809:24Feb232Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 2, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 Brand1戶外廣告推廣排期模式 連續(xù)型 分散型 成熟 /明星市場 潛力市場 集中、交叉型（脈沖型） 轉(zhuǎn)變 Brand1目標受眾的定位和形式選擇 單立柱高速公路 商業(yè)圈 樂 馳 駕 校 健身房 公交站、車體 樓宇液晶、電梯框架 社區(qū) /家 地 鐵 歲末促銷 “水晶之戀、 Brand1一生” 1月 戶外高炮、大牌 品牌傳播、促銷主題 社區(qū)戶外 “品質(zhì)篇” +促銷信息 +GMAC 樓宇電視、LED液晶 新車上市 +GMAC 地 鐵 09年 Q1Q2戶外廣告規(guī)劃，納入季度推廣行程統(tǒng)籌管理 第 11屆北京車展、 公交站臺 Brand1PTEC 重裝上市 2月 3月 4月 5月 6月 新車上市 +GMAC 車展主題 + “品質(zhì)篇” +促銷信息 +GMAC 新車上市 +GMAC 新車上市 +GMAC 駕校媒體 “品質(zhì)篇” +促銷信息 +GMAC 新車上市 +GMAC 健身房 車展主題 + 車展主題 + 車展主題 + 車展主題 + 車展主題 + “品質(zhì)篇” +促銷信息 +GMAC 創(chuàng)意類、標志性戶外資源 分眾類、分時類 戶外資源 品牌常規(guī)宣傳 事件營銷、促銷 ? 09年 Q1Q2戶外廣告規(guī)劃預(yù)算： ? 長期購買資源自行采購、短期投放可采取運營商資源和管理； 投放形式 廣告類型 地區(qū) 數(shù)量預(yù)估單價(萬)預(yù)估總價（萬）投放周期固定投放單一立柱、戶外大牌等前1 3 大市場 13 10 130 1 6 月社區(qū)戶外 北京 1 40 40 1 2 月駕校戶外 北京、成都、廣州 3 25 75 2 3 月地鐵 北京、上海、廣州 3 60 180 1 、2 、3 、4 、5 月公交站臺太原、鄭州、杭州、南京、杭州、唐山、石家莊7 8 56 3 、4 、5 月液晶北京、廣州、天津、蘇州、石家莊、杭州、臨沂、濰坊、鄭州、濟南、昆明、西安、南京、成都14 10 140 3 、4 、5 月健身房 北京、廣州、青島、成都 4 6 24 1 、2 月45 159 645短期策略投放合計 投放規(guī)格和內(nèi)容根據(jù)實際傳播、促銷及車展主題需要確定，以上為預(yù)估價格2 0 0 9 年戶外廣告規(guī)劃預(yù)算表Q 1 Q 2戶外廣告形式和創(chuàng)意體現(xiàn) 汽車品牌戶外創(chuàng)意借鑒 尋求專業(yè)的數(shù)據(jù)評估方法、實現(xiàn)成本控制 評價 （ A點）戶外廣告執(zhí)行監(jiān)視 : 媒介的計劃執(zhí)行率； 計劃到達率 /接觸頻次與執(zhí)行的差異 ； 監(jiān)視戶外地區(qū)投放的準確性； 監(jiān)視季節(jié)投放及時性； 戶外廣告維護效果 評價
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