市場購物中心的營銷推廣策略(參考版)
2025-01-19 03:04本頁面
【正文】 2023年 2月 2日星期四 1時 41分 20秒 13:41:202 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 2日星期四 下午 1時 41分 20秒 13:41: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :41:2023:41Feb232Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , February 2, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 2日星期四 1時 41分 20秒 13:41:202 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :41:2023:41:20February 2, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :41:2023:41Feb232Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 2, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 2日星期四 1時 41分 20秒 13:41:202 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :41:2023:41:20February 2, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :41:2023:41Feb232Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 2, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。何況購物中心的業(yè)種安排特性可于執(zhí)行過程中調(diào)整焦點。 ★ 商品分類與選擇性。 商品整合行銷表現(xiàn)下列三大要點 ★ 豐富的商品種類。 ★ 最具坪效的賣場安排。 ★ 優(yōu)良的服務(wù)品質(zhì)。尤其面對多變的市場及消費者消費行為表現(xiàn)，加上國際化產(chǎn)業(yè)公平競爭環(huán)境逐漸形成，國外商品得以進(jìn)入國內(nèi) 市場形成競爭，因此購物中心的行銷推廣應(yīng)跳脫傳統(tǒng)的業(yè)種安排、商品優(yōu)劣、功能多寡等范疇，擴(kuò)展為國內(nèi)外商品的參與經(jīng)營，加強(qiáng)銷售服務(wù)品質(zhì)、經(jīng)營管理，塑造有社會責(zé)任經(jīng)營理念的形象，架構(gòu)最能迎合商圈客層需求的商品組合。 ? 由于購物中心縮短開發(fā)期為精簡成本的最有效方法，因此大部分采取階段重疊的作業(yè)安排，行銷推廣最好 于開業(yè)期往前推 6個月即應(yīng)展開，同時進(jìn)行測定市場、檢查招商作業(yè)及銷售商品的搭配。除日常參與 規(guī)劃、研究、評估作業(yè)外，定期發(fā)表研究成果，使技巧更熟練并深化專業(yè)技術(shù)。尤其對新發(fā)展階段的購物中心行銷推廣策略，必要有前瞻性的專業(yè)能力才足以 勝任。 （ 2）累積經(jīng)驗：一個優(yōu)良的開發(fā)團(tuán)隊?wèi)?yīng)具有豐富的經(jīng)驗外，還應(yīng)建制一套積極專業(yè)技術(shù)的辦法，以整合專業(yè) 能力，隨時支援高難度問題的需求。 4．由購物中心自行聘任專業(yè)人員組成行銷推廣團(tuán)隊，聘請專業(yè)公司擔(dān)任顧問，當(dāng)需要特定專業(yè)人員參與時， 由顧問團(tuán)隊派人協(xié)助，無特定的任務(wù)及時間。 2．定期約定任務(wù) —— 委任專業(yè)公司執(zhí)行行銷推廣任務(wù)。 （二）組成行銷推廣的專業(yè)團(tuán)隊 ? 購物中心的行銷推廣功能為流通革命的最大特色，一般的流通系統(tǒng)由生產(chǎn)制造到最后銷售到消費者手中，包括 產(chǎn)品廣告策略、行銷通路設(shè)計等，大多由生產(chǎn)者主控，購物中心除了利用各產(chǎn)品優(yōu)勢之外采用整合性銷售，因此行 銷推廣的外部作業(yè)全部為購物中心整體營運(yùn)項目，為避免人員過度膨脹及成本控制，除設(shè)定專業(yè)人員主管業(yè)務(wù)的接 洽溝通外，多采取委外的方式，結(jié)合專業(yè)公司人員成立專業(yè)團(tuán)隊運(yùn)作，來承擔(dān)責(zé)任重大的行銷推廣作業(yè)。整合性行銷是一種先確定目標(biāo)客層，再根據(jù)他們的需要傳送必要資訊，廣告效果佳且成本低。 （ 5）價值感：價值感因人、因地、因時而異，如何利用商品展示，呈現(xiàn)商品的價值感，讓來客購買后產(chǎn)生物 超所值的感受，是促使顧客再度光臨的最佳手段。消費者選擇相對性消費的 商品，亦為人性化的延伸。 （ 2）視覺：商品種類繁多，商品展示力求視覺效果，才能讓來客在動線游走之際，快速發(fā)現(xiàn)他們有意購買的 商品，重視商品序列化而不凌亂的視覺感受。顧客導(dǎo)向的人性化設(shè)計為 集客的重要條件，其后才能引起顧客深刻印象。規(guī)劃一個具有吸引力的賣場，應(yīng)彈性運(yùn)用下列各原則： ? 人性化 —— 來客可從容游走于所規(guī)劃的動線，周邊配合展示商品。 3．集客策略之后的賣場配合，以執(zhí)行完整的行銷推廣 ? 行銷推廣策略最重要的工作之一為如何使顧客進(jìn)入賣場，集客策略即是依照集客目標(biāo)采取的手段，提升促銷的 有效性。 ★ 開發(fā)新產(chǎn)品，放眼世界以滿足顧客為向?qū)?。這些條件將使消費者獲得較高程度的滿足，達(dá)到行銷推廣的效果。在傳統(tǒng)的零售市場，消費者不易 有計劃地取得消費資訊，僅能利用口傳或零星的媒體資訊。 ? 物美價廉可由流通革命，縮短商品流通管道，從制造、批發(fā)、零售的整合，創(chuàng)造消費者的外部
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