泛海國際城推廣全案(參考版)
2025-01-18 08:47本頁面
【正文】 ? 業(yè)務部： 一絲不茍嚴格做事，控制每一項開支，節(jié)約成本就會增加競爭的力量：負責業(yè)務的發(fā)展，把握客戶的心理，與客戶愉快的溝通，協(xié)調各部門的分工工作，起到橋梁的作用 ? 策劃部： 好的方案是執(zhí)行的前提，沒有整體的思路就沒有細節(jié)的完美，對每一個環(huán)節(jié)整體把握是這里的拿手好戲 ? 設計部： 廣告公司的心臟部門，好的作品來源于他們，永遠著眼于市場， 項目的銷量是他們最大的安慰 ? 媒介部： 整合營銷的專家，在我們這里他們不是花錢的部門，而是為客戶省錢的部門，使客戶利益的最大化是他們的職責 ? 財務部： 一絲不茍嚴格做事，控制每一項開支，節(jié)約成本就會增加競爭的力量 部分客戶 晶都國際、戀日花都、藍堡國際公寓、北苑家園、BOBO自由城、旺座中心、豐體花園、驪龍園、未來上層、金地國際、楓樺豪景、萬泉新新家園、文津世家、豪景大廈、京貿國際公寓、建國路 29號、武夷花園、方南家園、蜂鳥社區(qū)、世紀東方城、富潤家園、財智中心、東方太陽城、麗水家園 …… 演講完畢，謝謝觀看！ 。 ? 公司集媒體發(fā)布和全案設計為一體 ， 在北京各大媒體有良好資源 ， 價格優(yōu)勢明顯 。 四、公關活動的操作要點 ? 公關活動的操作執(zhí)行可能性分析； ? 負面影響的前瞻性評價； ? 強調執(zhí)行環(huán)節(jié)的順暢和媒體配合的可靠性； ? 成本預算和市場回報的均衡性； ? 目標市場和目標受眾信息接收的可操控性。 二、公關活動的時機選擇 ? 根據(jù)項目進度的狀況，如：開盤活動、封頂儀式、入住活動等； ? 針對特殊時期舉辦的活動，如：新年答謝會、參加春秋季房地產展示會等； ? 針對特殊促銷要求而舉辦的活動，如：超大豪華戶型企業(yè)推介會、清尾拍賣活動等； ? 行業(yè)內部的專題活動，如：參加評選、業(yè)界論壇等。 三、推廣注意點 ? 保證消息散發(fā)期的保密性； ? 充分考慮 4月展會對項目的利弊，以確定宣傳手法； ? 6~7月份淡季在宣傳不斷檔的前提下縮減投放； ? 做好開盤前的準備工作，順利進入銷售狀態(tài)。 ? 推廣排期 —— 報紙類 媒體 規(guī)格 版塊 內容 5月 北青 500字 新聞 CBD200萬超級規(guī)劃揭開面紗 √ 北青 500字 地產 類上 √ 北青 1/4版 地產 類上 √ 北青 1/4版 地產 類上 √ 21 1/6版 新聞 CBD200萬超級規(guī)劃揭開面紗 √ 21 500字 地產 類上 √ 21 500字 地產 類上 √ 經觀 300字 新聞 CBD200萬超級規(guī)劃揭開面紗 √ 經觀 500字 新聞 類上 √ ? 推廣排期 —— 其他類 媒體 規(guī)格 版塊 內容 5月 焦點 500字 新房 CBD200萬超級規(guī)劃揭開面紗 √ √ √ √ 新地產 1000字 消息 類上 √ 搜狐 文字 地產 類上 √ √ √ √ 新浪 文字 地產 類上 √ √ √ √ 安家 1/4版 新聞 類上 √ 戶外 / 地產 200萬平米，改變東部生活 ? 借助媒體平臺引發(fā)行業(yè)論壇 ? 第三階段： 市場熱炒 ? 時間選擇： 05年 6月 ~05年 9月 ? 階段目標：將項目的信息最大化、炒熱項目 ? 階段任務：積累客戶信息，擴大市場影響力 ? 操作方式：借助所有媒體手段對項目進行宣傳，本階段開始介入硬廣告的形式進行推廣。 ? VI基本部分 —— ? 項目的形象標志 ? 標準 字體 ? 標準顏色 ? 標志的標準組合形式 ? *VI手冊的設計制作及標準規(guī)范 ? VI應用部分 ? 證件類：工作卡、車輛進出證、名片、胸牌等 ? 文具類：辦公紙張、信封、筆、檔案袋、公文夾等 ? 交通類：班車、看房車、工具車、園林用車等 ? 戶外標志類：指示牌、廣告牌等 ? 禮品類：掛歷、
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