電視廣告投放策略建議聯(lián)合利華(參考版)
2025-01-16 01:57本頁面
【正文】 2023年 2月 2日星期四 1時 44分 48秒 01:44:482 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 2日星期四 上午 1時 44分 48秒 01:44: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :44:4801:44Feb232Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , February 2, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 2日星期四 1時 44分 48秒 01:44:482 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 2月 2日星期四 上午 1時 44分 48秒 01:44: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 01:44:4801:44:4801:44Thursday, February 2, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 01:44:4801:44:4801:442/2/2023 1:44:48 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 上午 1時 44分 48秒 上午 1時 44分 01:44: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 2月 上午 1時 44分 :44February 2, 2023 1行動出成果，工作出財富。 :44:4801:44:48February 2, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :44:4801:44Feb232Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 2, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 附作者簡介： 李東斌，先后就職于河南天風(fēng)傳媒、北京中外名人廣告，負(fù)責(zé)媒介研究和媒介 策略， 現(xiàn)為中視金橋國際廣告媒介策劃主筆。 ? 用更為節(jié)約的費用取得更高的廣告到達(dá)率。 建議根據(jù)河南電視媒體現(xiàn)有各種廣告方案的優(yōu)劣勢進(jìn)行組合，實現(xiàn)廣告投資效益的最大化。 ? 平均暴露頻次在 10次以上已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于有效暴露頻次，這時提高到達(dá)率比提高暴露頻次更有意義。 ? 如果采取 專業(yè)頻道組合套播 和 高收視頻道的高收視時段進(jìn) 行組合將取得更好的廣告效果。 多個專業(yè)頻道組合播出的優(yōu)勢 優(yōu)勢三： ?多個專業(yè)頻道組合播出，收視率經(jīng)過累加，同樣可以獲得很高的收視點 ?多個頻道組合播出，收視率具有相對穩(wěn)定性，避免了單頻道播出收視率不穩(wěn)定的風(fēng)險 ?多個專業(yè)頻道組合播出的廣告投入費用較低 多個專業(yè)頻道組合播出的劣勢 ? 劣勢： ? 目前專業(yè)頻道開播時間短，權(quán)威性不如開播時間長的綜合頻道。 ?多個專業(yè)頻道的組合播出，廣告播出次數(shù)多，增加了觀眾接觸廣告的機(jī)會。 多個專業(yè)頻道組合播出的優(yōu)勢 優(yōu)勢二： ? 多個專業(yè)頻道同時播出能夠覆蓋具有不同收視習(xí)慣、不同節(jié)目愛好的觀眾群體。 ? 廣告干擾度大，觀眾對廣告的注意度差，收看效率差 多個專業(yè)頻道組合播出的優(yōu)勢
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