營(yíng)銷環(huán)境研究報(bào)告概述(參考版)
2025-01-13 13:56本頁(yè)面
【正文】 2023年 1月 30日星期一 1時(shí) 55分 48秒 13:55:4830 January 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 1月 30日星期一 下午 1時(shí) 55分 48秒 13:55: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :55:4813:55Jan2330Jan23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , January 30, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 1月 30日星期一 1時(shí) 55分 48秒 13:55:4830 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 。 :55:4813:55:48January 30, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :55:4813:55Jan2330Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , January 30, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 1月 30日星期一 1時(shí) 55分 48秒 13:55:4830 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :55:4813:55:48January 30, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :55:4813:55Jan2330Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , January 30, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 ? 社會(huì)的文化價(jià)值觀通過(guò)人們的觀點(diǎn)表現(xiàn)出來(lái) 20 Cultural values are expressed via how people view: 社會(huì)價(jià)值觀通過(guò)人們的看法表現(xiàn) ? Themselves ? Others ? Organizations ? Society ? Nature ? The Universe ? 對(duì)自己 ? 對(duì)他人 ? 對(duì)組織 ? 對(duì)社會(huì) ? 對(duì)自然 ? 對(duì)宇宙 21 Responding to the Marketing Environment 對(duì)營(yíng)銷環(huán)境的反應(yīng) ? Reactive: Passive Acceptance and Adaptation ? Companies design strategies that avoid threats and capitalize upon opportunities. ? Proactive: Environmental Management ? Use of lobbyists, PR, advertorials, lawsuits, plaints, and contractual agreements to influence environmental forces. ? 反應(yīng)：被動(dòng)接受和改變 ? 公司設(shè)計(jì)避免風(fēng)險(xiǎn)并將機(jī)會(huì)資本化的策略。 secondary cultural values change and shift more easily. ? The cultural values of a society are expressed through people’s views. ? 文化環(huán)境 ? 由那些影響社會(huì)的基本價(jià)值觀、偏好和行為的風(fēng)俗習(xí)慣和其他因素組成。 almost as large a group as their baby boomer parents ? New products, services, and media cater to GenY ? Computer, Inter and digitally saavy ? Challenging target for marketers 13 The Macroenvironment 宏觀環(huán)境 ? Key Demographic Trends ? Changing American household ? Geographic population shifts ? Bettereducated, more whitecollar workforce ? Increasing Diversity ? 主要人口趨勢(shì) ? 家庭的變化 ? 人口的地理變化
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