冰箱行業(yè)市場分析(參考版)
2025-01-12 15:50本頁面
【正文】 小節(jié)小節(jié)向 ,需要創(chuàng)新與激活 .實擊虛 ,未鮮明突出與消費者密切聯(lián)系的利益承諾 ,根據(jù) SWOT圖建立明晰的市場定位 ,便于消費者區(qū)隔購買 .處于中檔位置與三高形象存在差距 ,廣告要加強凸現(xiàn)新產(chǎn)品的科技優(yōu)勢 .演講完畢，謝謝觀看！。圖上可知，新飛第一提及知名度位于四大金剛之列，但在提示前后提及較低并趨于下滑，說明新飛品牌 已有老化傾向 。.品牌知名度 、保鮮發(fā)展到保健、環(huán)保等綜合新理念層次；小小 色調(diào)明快、大圓弧門、暗拉手（外觀）； 。無霜無氟、節(jié)能保?。ㄐ阅埽?；(資料來源 :CMMS’99) :新飛。圖示（資料來源： EMR）影響消費購買的因素已從產(chǎn)品的核心功能向附加功能延伸，突出產(chǎn)品特征差別化才能更好的吸引消費者，這也是眾商家概念營銷的本質(zhì)。圖 1（資料來源： EMR）消費者獲取信息的渠道 適時的促銷活動將對 ““方“新意 ”。5．人性化設(shè)計將延伸功能新賣點（三）消費者購買行為分析因此，新飛市場細(xì)分化 以智能化等新技術(shù)在設(shè)計上的利用，使操作更方便快捷，符合生活快節(jié)奏的需要。 “全新 21世紀(jì)個性化冰箱外觀設(shè)計 ”宣傳推廣會上，突破傳統(tǒng)方形限制，以圓弧和直線相結(jié)合的外觀設(shè)計，將受到人們歡迎。因此， 消費者對產(chǎn)品的需求也將由保質(zhì)保鮮發(fā)展到保健 。4．冰箱功能訴求也將升級換代消費者更傾向于選擇技術(shù)最先進(jìn)、最大、最專業(yè)的企業(yè)，說明在消費者心目中，冰箱是一種技術(shù)性的產(chǎn)品， “技術(shù)形象 ”是品牌形象的主要內(nèi)涵，而企業(yè)實力、專業(yè)化則能提供購買信心保障?！?“綠色環(huán)保及環(huán)保先驅(qū) ”，將是新飛一大賣點。★ 暗拉手（外觀）。多開門、組合式（結(jié)構(gòu)），色調(diào) ★ 對產(chǎn)品選擇集中在：無霜無氟、節(jié)能保?。ㄐ阅埽?，大容量、 冰箱市場相對成熟，競爭力主要體現(xiàn)在市場的鞏固能力和瓜分能力上。 新飛冰箱消費者群體特征新飛冰箱消費者群體特征(二） 比例最大）—— 已婚（單身也占 %比性廣告性廣告消費行為特征：—— 注重產(chǎn)品外觀—— 注重高科技含量的產(chǎn)品—— 愿意嘗試新品牌—— 理性購買心理特征：—— 注重生活質(zhì)量—
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