dell品牌手機廣告投放效果總結(jié)(參考版)
2025-01-10 01:48本頁面
【正文】 以更豐富的內(nèi)容、功能展現(xiàn)，來吸引用戶撥打訂購熱線 ? 在投放安排中，建議在各個活動階段，減少移動夢網(wǎng)的投放，增強FREE WAP的購買量，新增新的 WAP媒體，進行集中式的大規(guī)模投放 ? 在產(chǎn)品力的建議方面，希望能夠多增加有吸引力的產(chǎn)品組合，加強用戶 ACTION的活躍程度 網(wǎng)站監(jiān)播和投放具體數(shù)據(jù)請見周報數(shù)據(jù) Private Confidential 演講完畢，謝謝觀看！ 。建議在今后 WAP網(wǎng)站規(guī)劃中，加強語言文字的表達力，添加更多有吸引力的促銷安排，以及煽動性的小圖片等，來刺激用戶點擊撥打熱線電話，提升更多的click2call的 ACTION數(shù)量 ? 從兩次 DELL投放效果來看，本次 DELL投放相對第一次，隨著廣告投入的增加，從廣告轉(zhuǎn)化率、 click2call數(shù)量、單位成本的表現(xiàn)都相對更為優(yōu)異；用戶重復(fù)率僅為 %，表明在 WAP渠道推廣的空間還是相對比較大的，建議今后 dell進行緊密的 WAP投放計劃，能夠更大程度地擴大目標群體對DELL品牌的知名度和偏好度，并提升銷售產(chǎn)品的效果 Private Confidential DELL投放總結(jié)與建議 ? DELL目前在同類競爭品牌中處于領(lǐng)先的位置，為了能夠在未來一直保持自己的先發(fā)優(yōu)勢，同時有效對目標消費者進行滲透性宣傳，我們建議在配合DELL今年活動前提下，進行全年度的有效投放。 ? 從推廣渠道來看， FREE WAP渠道從最終 ACTION（ 151個有效電話）、媒體成本（ /個 click2call； 146美元 /個有效電話）來看，相對于夢網(wǎng)（ 2個有效電話、 /個 click2call、 1125美元 /個有效電話），媒體的效益更為突出一些 ? 從產(chǎn)品力和媒體成本結(jié)合來看，不同階段推廣不同價位的產(chǎn)品，花費的單位成本也相應(yīng)產(chǎn)生變化。 DELL活動網(wǎng)站， WAP投放帶來的首頁 page view總計達到了542,549，訪問過的不重復(fù)用戶 UV數(shù)為 290,526人 ? 從活動主要目的“吸引用戶撥打訂購電話”來看，效果還是非常理想的。由此可知，第二次投放獲取一個有效電話的花費相對低于第一次投放。從 4個推廣階段來看，推廣 4699的 PC機和 5999元的筆記本產(chǎn)品，是用戶 ACTION活躍程度相對最高的 ? 我們還可發(fā)現(xiàn)，在 4月 24日投放結(jié)束后，仍產(chǎn)生了 7個有效電話，說明在大量投放后，有比較好的持續(xù)廣告效益 以 FREE WAP為例 Private Confidential 廣告版本分析 ? 上表中列舉了 DELL本次投放的 4個階段中，排名前三的 Banner和Textlink的創(chuàng)意版本 ? 總結(jié)：從這些受歡迎的廣告版本分析，我們可以發(fā)現(xiàn)價格、促銷類的創(chuàng)意方向，占據(jù)了主導(dǎo)地位；另外描述產(chǎn)品性能的“雙核”、“酷?！钡?，也獲得比較高的關(guān)注 Priv
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