(采納品牌定位上海錦鳳蘭家紡錦帛爾品牌診斷報告(參考版)
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【正文】 2023/3/20 22:26:2322:26:2320 March 20231一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強 不息。 20 三月 202310:26:23 下午 22:26:23三月 211最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 勝 人者有力，自 勝 者 強 。 三月 2122:26:2322:26Mar2120Mar211越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 三月 21三月 21Saturday, March 20, 2023 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 2023/3/20 22:26:2322:26:2320 March 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 20 三月 202310:26:23 下午 22:26:23三月 211楚塞三湘接， 荊門 九派通。 22:26:2322:26:2322:26Saturday, March 20, 20231不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 22:26:2322:26:2322:263/20/2023 10:26:23 PM1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的 積 累。 10:26:23 下午 10:26 下午 22:26:23三月 21沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 三月 2110:26 下午 三月 2122:26March 20, 20231行 動 出成果，工作出 財 富。 三月 21三月 2122:26:2322:26:23March 20, 20231他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 三月 2122:26:2322:26Mar2120Mar211故人江海 別 ，幾度隔山川。 三月 21三月 21Saturday, March 20, 2023雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。向 “ 品牌＋服務(wù) “ 的營銷模式轉(zhuǎn)變是錦帛爾的戰(zhàn)略發(fā)展方向。問題三：“ 錦帛爾 ” 目前只是一個產(chǎn)品名稱??！—— 缺乏系統(tǒng)的品牌規(guī)劃、傳播策略和品牌管理，品牌的運用只是一些零散的戰(zhàn)術(shù)，無法為營銷提供有效支持。問題二：渠道推力不足渠道單一，極具風(fēng)險；缺乏系統(tǒng)的渠道規(guī)劃；缺乏有力的渠道支持。人員錦帛爾品牌管理檢視員工品牌意識有待增強錦帛爾品牌傳播與管理檢核小結(jié)品牌傳播與管理品牌主張需明確創(chuàng)意不足，對消費者缺乏打動力傳播方式散亂，沒有形成整合傳播品牌管理組織尚未建立四、錦帛爾品牌檢核綜述問題回顧解決方向品牌檢核綜述問題一：產(chǎn)品力較弱，尚未形成富有競爭力的產(chǎn)品方陣 錦帛爾目前沒有明確、合理的產(chǎn)品線規(guī)劃，每個產(chǎn)品在整個企業(yè)價值鏈中定位不明確。錦帛爾品牌傳播與管理檢視分析品牌主張品牌傳播語傳播受眾傳播路徑傳播方式品牌管理錦帛爾品牌管理檢視錦帛爾沒有形成系統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略和可執(zhí)行的品牌推廣策略雖然去年錦帛爾曾做過品牌規(guī)劃，但戰(zhàn)略規(guī)劃模糊，并沒有形成明確而有效的品牌戰(zhàn)略，以及可執(zhí)行的品牌推廣策略 品牌戰(zhàn)略雖然已成立了市場部，但并有真正建立起專門的品牌管理職能部門和職能崗位，未能對品牌進行管理與維護。品牌傳播路徑檢視購買者獲知錦帛爾品牌和產(chǎn)品信息的途徑：電視廣告報紙廣告雜志廣告戶外廣告DM廣告人員上門新聞報道N=8由于缺乏針對購買者進行信息傳播的途徑，禮品公司壟斷了購買者的信息來源，從而削弱了錦帛爾在整個渠道體系中的影響力。錦帛爾的品牌傳播路徑：**虛線表明傳播力度不足怡蓮的品牌傳播路徑 :怡蓮經(jīng)銷商禮品公司單位購買者使用者傳播層級多，須通過多級傳播才能將有關(guān)信息傳達給購買者和使用者，傳播效率較低，傳播信息較易失真；怡蓮的品牌影響力只限于禮品公司層級，對購買者和使用者無任何影響。建議加強針對禮品公司和購買者的傳播，增強品牌拉力。生活 ”這句品牌傳播語 :表示比較喜歡、一般和不太喜歡的加起來占到了 93% ，說明消費者對這句話還能接受，但不是非常喜歡。消費者對錦帛爾品牌傳播語的喜好程度對于 “絲 家 品牌主張錦帛爾怡蓮羅萊絲專家？寢具要用天然、健康的家的關(guān)懷品牌主張檢視錦帛爾品牌主張對消費者的吸引力：N＝ 30消費者消費者對于錦帛爾 “絲專家 ”的品牌主張，感覺一般。商譽檢視小結(jié) 錦帛爾當(dāng)前的商譽一般，需要通過關(guān)心公益事業(yè)、積極參加行業(yè)活動、加強新聞公關(guān)傳播等方式，提升自己的商譽，為錦帛爾品牌加分。行業(yè)地位銷售額寬高低商譽社會影響行業(yè)地位渠道體系內(nèi)影響渠道體系內(nèi)影響由于錦帛爾與經(jīng)銷商的關(guān)系基本是一種 “款到發(fā)貨 ”的購銷關(guān)系，利潤是維系此關(guān)系的唯一紐帶，同時缺乏對于經(jīng)銷商的指導(dǎo)和互動，因此經(jīng)銷商的忠誠度不高。錦帛爾在網(wǎng)絡(luò)媒體上的展露度：商譽社會影響行業(yè)地位渠道體系內(nèi)影響錦帛爾在家紡禮品市場處于挑戰(zhàn)者品牌的地位通過對錦帛爾銷售人員、經(jīng)銷商、禮品公司負(fù)責(zé)人的訪談，普遍認(rèn)為，錦帛爾目前處于家紡禮品行業(yè)的第 3或 4名的地位。渠道推廣產(chǎn)品品牌形象視覺識別消費者（購買者）渠道商譽錦帛爾品牌體系檢視社會影響行業(yè)地位渠道體系內(nèi)影響（六）商譽檢視商譽社會影響行業(yè)地位渠道體系內(nèi)影響社會影響從網(wǎng)絡(luò)搜索的結(jié)果來看，錦帛爾在企業(yè)宣傳方面與怡蓮、羅萊尚存在較大差距?！ ♀?fù)ㄟ^專業(yè)學(xué)術(shù)活動等品牌傳播事件進行推廣，
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