物流與企業(yè)品牌行銷整合物流以實踐企業(yè)行銷目標(ppt103)(參考版)
2025-01-09 21:45本頁面
【正文】 The only things we have to fear is fear itself. Franklin D. Roosevelt, 1882~1945 小羅斯福 102 Thank You！ 103 。 我們更有獨立的稽核作業(yè)如美國烘焙協(xié)會每年定期來稽核，並一直被評定為Superior級之廠商。 其他各類生鮮截切蔬菜。 現(xiàn)有產(chǎn)品： 切絲 / 切片生菜。 65 我們擁有生產(chǎn)區(qū)域全程溫度自動控制、連續(xù)式殺菌及水溫自動控制之生產(chǎn)線。 設(shè)備系統(tǒng)： 美國 SASIB 專業(yè)設(shè)計 生產(chǎn)能力： 每小時 24000個麵包 64 我們供應麥當勞全市場產(chǎn)品所需之切絲 / 切片生菜及混合蔬菜，以及提供諮詢服務給麥當勞上游的蔬果供應商。 生產(chǎn)線主要的特色有： 製造區(qū)與熟食區(qū)加以區(qū)隔、 全廠區(qū)裝設(shè)空調(diào)與天花板以隔離落塵且易於清潔， 並制定嚴格的食品與作業(yè)的安全標準以符合高水準的要求。 此種彈性化的設(shè)計讓我們在裝設(shè)初期精簡成本，但能根據(jù)現(xiàn)在及將來的產(chǎn)量需求而調(diào)整硬體的結(jié)構(gòu)等級。 61 我們的麵包廠採用先進的一貫自動化的生產(chǎn)線，配備精密儀器全程控管生產(chǎn)條件。 59 我們擁有 ＊工作團隊伙伴 : 178人 ＊冷凍配送車隊 : 拖車 20 部 21噸卡車 7 部 (含以下 ) 22部 ＊產(chǎn)品儲放量 : 乾倉 5,276 個儲位 冷藏 888 個儲位 冷凍 4,643 個儲位 ＊配銷管理系統(tǒng) : DIMS系統(tǒng) 60 Trucks軟體 我們以卓越的顧客滿意度及高水準之團隊合作來自我要求，成功的成為麥當勞卓越的系統(tǒng)夥伴。 55 今日，夏暉集團在全球五大洲 16個國家設(shè)立分公司，擁有超過 2,700位員工。夏暉公司致力於提供其客戶高品質(zhì)及高附加價值的服務，我們稱此為『實踐承諾』。 創(chuàng)立之初，夏暉只是 StaleyContinental Corporation的一部份，至 1976年才在Lemont設(shè)立自己的辦公室。 28 量化領(lǐng)導品牌 in Sales 市場上數(shù)量最大品牌 – 最普及品牌 營運上的三項操作準則 Availability (隨手可及－鋪貨率 ) Visibility (到處可見 – 生活中的一部份 ) Affordability （ 人人買得起 – 普及率） ? 符合 Mass Market 大衆(zhòng)市場的特性 平價的大衆(zhòng)生活用品 29 消費者心目中理想品牌 – 最優(yōu)質(zhì)品牌 頂級尊貴品牌 營運上的三項操作準則 Less is More （ 少就是多 限量） Destination (目的性購買 ) Desire to own it （ 有想要擁有它的欲望） 〉物以稀爲貴、少量多樣化 質(zhì)化領(lǐng)導品牌 in Preference 30 品牌的效益 擬人化 識別 形象 認知 感受 透過消費滿足個人人生目的 31 品牌的認知和感受 顧客感受後所表達的品牌印象情感 反射型回饋 Reflective Response 輻射性發(fā)展：情境投射後經(jīng)驗的加值 32 品牌的價值 能融入我的生活中扮演有意義的角色 展現(xiàn)於每一顧客體驗的最細微的 Last Touch (意念 /行爲 /話語 ) 不言可喻 行銷人 /製作人 /企劃人是行政人 ?或是魔法人？ 但不是站在第一線吹噓産品的人 品牌 /産品本身應該要能說話 Tell Story 33 品牌的資産管理應考慮 三種基本要素（ AC Nielson） : 品牌環(huán)境 (Category Context) 消費者與品牌的互動狀況及該狀況對品牌所帶來的影響 品牌資産 (Brand Equity) 品牌在消費者心目中的價值 消費動能 (Consumer Dynamics) 品牌資産轉(zhuǎn)化爲實際消費行爲的程度和方式 34 品牌價值 品牌的建構(gòu) Brand Construction 是一種特定的思維 品牌價值 Brand Value 提出一個非常有力、並對消費者有意義的主張：品牌願景、品牌主張 (品牌最深層的部份，哲學性，理想性，文化性 )是關(guān)鍵核心 外在形式 :包裝、行銷、廣告都要回歸到同一個品牌主張上 管道 Brand Channel 全力實踐
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