五糧液金榜題名酒品牌推廣策略(參考版)
2025-01-09 01:07本頁面
【正文】 本 “春節(jié)上市預(yù)算 ”為初步預(yù)算，最后的價(jià)格會根據(jù)各項(xiàng)目的實(shí)際確認(rèn)計(jì)劃、設(shè)計(jì)、數(shù)量及材料等因素決定。 電視廣告片會包括至少兩個(gè)版本，以供（ 1）春節(jié)上市及（ 2）品牌建設(shè)之用，可用于上市前兩年。 如客戶有其他資源并可自行執(zhí)行媒介購買及監(jiān)察，瑞獅廣告將只收取總投放金額的 2%作為媒介策劃的傭金。 給媒體 /自己一個(gè)合理的宣傳、炒做的理由177。 以最簡單和單一的概念 “榜 ”影響消費(fèi)者，同時(shí)深化了品牌概念177。 在商場 /超市渠道中，我們有現(xiàn)場 POP支持。 選擇有影響力的、與經(jīng)濟(jì) /商業(yè)有關(guān)的排行榜進(jìn)行冠名（電視 /雜志 /報(bào)紙）– 媒體，如? 中央臺 /地方臺? 《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 》? 《 財(cái)經(jīng) 》? GE環(huán)球企業(yè)家– 欄目，如? 十大經(jīng)濟(jì)人物? 十大杰出青年? 每月經(jīng)濟(jì)新聞? 歐洲足球聯(lián)賽離消費(fèi)者最近的 “榜 ”177。 贊助 奧運(yùn)會的金牌榜 并冠名，不但使品牌得到極大的關(guān)注度，還更有助于消費(fèi)者對品牌概念的理解177。 2023年是 “奧運(yùn)年 ”， “得多少塊金牌 ”將牽動億萬國民的心，民族情結(jié)會再次被推至顛峰?！鞍?”有輕于鴻毛，也有重于泰山， “榜 ”有全民注目，也有小眾關(guān)心，巧借 “榜 ”的力量 。177。奧格威 [世界著名廣告專家 ] “看到 ”不等于 “知道 ”不要誤把手段當(dāng)成目的讓消費(fèi)者喜歡您勝過喜歡競爭品牌才是廣告的目的廣告＝淺表處理，資源＝深度處理我們投資的不僅是 時(shí)間 ，更重要的是 資源品牌內(nèi)涵 ——“ 贏 ” “金榜提名 ”酒是 “勝利的酒 ”、 “慶功的酒 ”消費(fèi)者認(rèn)知 ——“ 真誠的祝福 ”、 “分享喜悅 ” “金榜提名 ”酒是 “好彩頭的酒 ”、 “好運(yùn)的酒 ”“榜 ”是一種媒介，更是一種資源從 “品牌內(nèi)涵 ”到 “消費(fèi)者認(rèn)知 ”從 登上 榜榜 的概念現(xiàn)在有很多 排行 榜榜? 富豪排行榜? 經(jīng)濟(jì)人物排行榜? 新聞排行榜? 杰出青年排行榜? ……金 榜榜 題名榜177。– 使用特殊版式– 一報(bào) /刊多次投放– 固定位置連續(xù)投放 每一次廣告都應(yīng)該為品牌形象做貢獻(xiàn)，都要有助于整體品牌資產(chǎn)的積累。– 占據(jù)指定位置– 采取 1+1+1的模式平面媒體購買技巧177。 產(chǎn)品上市 12月，集中廣告預(yù)算，高頻次投放，快速建立產(chǎn)品品牌知名度，在消費(fèi)者心目中產(chǎn)生印象。但此時(shí)恰是我們?nèi)珖纳鲜行麄髌冢詰?yīng)有大量的資金投入。 一年中必須抓住幾個(gè)時(shí)段：– 競品投放高時(shí)： 12月底 1月（春節(jié)）和 8月 10月（中秋 國慶），這期間是送禮高峰，并且在競品高投入的情況下，也必須有很大的露出量，以保證市場不被搶占。 策略性的投放時(shí)機(jī)選擇也是衡量媒體布局是否合理的重要指標(biāo)。 各種目標(biāo)受眾經(jīng)常接觸的和有利于信息傳遞的媒體均在選擇之列。 僅運(yùn)用單獨(dú)媒體并不能達(dá)到資源組合的最大化效應(yīng)。 在 “翡翠臺 ”投放，建議專門配一版粵語版廣告片。 除電視劇外，另一檔高收視節(jié)目為 “翡翠臺 新聞報(bào)道”，該類節(jié)目收視曲線平穩(wěn)且與目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣一致，所以建議與電視劇節(jié)目搭配使用。 廣州地區(qū)最多收看的頻道為 “翡翠臺 ”，但在數(shù)據(jù)表中排在前幾位的均是珠江臺的某電視劇，這是一個(gè)很個(gè)別的現(xiàn)象，也能充分說明劇的受關(guān)注度是非常不穩(wěn)定的。但電視劇類節(jié)目的收視率很不穩(wěn)定，它決定于該劇本身品質(zhì)的好壞。 當(dāng)?shù)刈钍荜P(guān)注的節(jié)目是– 廣州地區(qū)：電視劇 翡翠臺 新聞報(bào)道– 南京地區(qū)：城市頻道 南京零距離尋找支撐平臺177。177。尋找支撐平臺當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的媒體 /廣州當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的節(jié)目 /廣州當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的媒體 /南京當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的節(jié)目 /南京177。177。 ”支撐 +補(bǔ)充合理的媒介布局是積累品牌資產(chǎn)和達(dá)成市場目標(biāo)的關(guān)鍵177?？梢钥隙?，后者的傳播效果和傳播質(zhì)量要好得多。 心理占有率的爭奪196。 聲音占有率的爭奪196。 第一階段：春節(jié)前
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