某地產(chǎn)整體推廣策略溝通案(參考版)
2025-01-06 22:51本頁(yè)面
【正文】 5000畝高爾夫果嶺里的別墅群落 核心解決： ② 項(xiàng)目文化的構(gòu)建與影響力 ③ 品牌忠誠(chéng)度的培養(yǎng) ④ 持續(xù)促進(jìn)銷售 營(yíng)銷方式： 體驗(yàn)營(yíng)銷 、 關(guān)系營(yíng)銷 媒體通路： 報(bào)廣 、 中航江西會(huì) 、 網(wǎng)絡(luò) 、 戶外 、 第 三 階段 形象提升期 （ 1012月） 其他傳播渠道 巡展 南昌、九江五星級(jí)酒店進(jìn)行巡展推介 中航會(huì)平臺(tái)的利用（物料的派發(fā)及項(xiàng)目進(jìn)度及節(jié)點(diǎn)信息的告知）的 THANKS！ 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH 。廬山下 物料準(zhǔn)備：紅色共青映象 推廣主題： 中航 進(jìn)一步展示項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的核心理念：承接歷史與現(xiàn)代 。 震撼：大尺度空間及元素，比如“ LOFT” “巨門” 配合戶外媒體， 包裝原則： (4)、網(wǎng)絡(luò)宣傳計(jì)劃 1）網(wǎng)絡(luò)開(kāi)通思路 A、網(wǎng)站應(yīng)與戶外廣告同時(shí)更新（ 3月） B、網(wǎng)站宣傳將作為本案預(yù)熱期的暗線推廣手段使用； C、網(wǎng)站設(shè)計(jì)分格應(yīng)與本案主調(diào)性保持一致； 2）網(wǎng)絡(luò)推廣建議 A、建議選擇鏈接網(wǎng)站：搜房網(wǎng)、新浪網(wǎng)、焦點(diǎn)網(wǎng) (5)、機(jī)場(chǎng)封殺計(jì)劃 機(jī)場(chǎng)是 本案 客群往來(lái)穿梭 重要場(chǎng)所 ，因此建議在內(nèi)購(gòu)期至強(qiáng)銷期間，通過(guò)一些高端媒體對(duì)機(jī)場(chǎng)進(jìn)行覆蓋。 統(tǒng)一：運(yùn)用嚴(yán)格的形象識(shí)別色彩規(guī)劃管理，譬如： a、腳手架 — 全部刷成統(tǒng)一顏色； b、工程防護(hù)網(wǎng) — 黑色防護(hù)網(wǎng)＋噴涂白色英文字母； c、工地圍墻 — 進(jìn)行更新設(shè)計(jì)，凸現(xiàn)項(xiàng)目形象元素。 為此，本案工地現(xiàn)場(chǎng)將實(shí)施視覺(jué)工地的包裝計(jì)劃，以表現(xiàn)超常震撼效果以及高品質(zhì)秩序感，使整體展示效果提升層次，為項(xiàng)目營(yíng)造一種純粹，以增加令人叫絕的震撼效果。 采用具備影響力的裝置將整個(gè)街道覆蓋，并配合戶外路牌形成呼應(yīng)，甚至配合媒體進(jìn)行解熱，制造即將登場(chǎng)亮相震撼性； B、“場(chǎng)”。 利用戶外媒體與本案的現(xiàn)場(chǎng)形成呼應(yīng)之勢(shì)，實(shí)現(xiàn)精神召喚，而 現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行利益打擊的連續(xù)攻勢(shì)。 對(duì)于重點(diǎn)有力資源，可以先行談判，一旦到期即可搶占。 概念平穩(wěn)過(guò)渡，推廣落實(shí)產(chǎn)品細(xì)節(jié)，引導(dǎo)人流回到現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn) 強(qiáng)銷 磁場(chǎng)Allure 現(xiàn)場(chǎng)Scene 市場(chǎng)Market 推廣策略之 “ 三步一殺 ” 2023年 項(xiàng)目推廣階段執(zhí)行 項(xiàng)目 強(qiáng)銷 與 產(chǎn)品營(yíng)銷 5月活動(dòng)與回到現(xiàn)場(chǎng) 7月開(kāi)盤(pán)與產(chǎn)品解析 5月 — 園林開(kāi)放活動(dòng) 節(jié)點(diǎn)：內(nèi)部認(rèn)購(gòu) 攻擊點(diǎn)： Open Day 開(kāi)盤(pán)日 — 7月 節(jié)點(diǎn)：強(qiáng)銷準(zhǔn)備到位 攻擊點(diǎn)：開(kāi)盤(pán)活動(dòng) 項(xiàng)目入市與形象建立 3月軟文與話題營(yíng)銷 4月戶外與現(xiàn)場(chǎng)包裝 3月 — 品牌導(dǎo)入 項(xiàng)目 持銷 與 促銷活動(dòng) 11月熱銷與客戶答謝 12月形象提升與文化攻心 高爾夫別墅賞馬會(huì)活動(dòng) — 11月 節(jié)點(diǎn)：節(jié)日客戶保養(yǎng)／促銷 攻擊點(diǎn)：活動(dòng) 節(jié)點(diǎn)：園林開(kāi)放 攻擊點(diǎn)：園林觀賞活動(dòng) 推廣階段 時(shí)間 策略指引 推廣主題 關(guān)鍵節(jié)點(diǎn) 第一階段 34月 從共青城形象入手 昌九軸心 百年傳世名著 預(yù)熱 第二階段 59月 項(xiàng)目品牌逐漸深化至產(chǎn)品層面，推出項(xiàng)目核心價(jià)值，與客戶溝通并盛迎開(kāi)盤(pán) 登場(chǎng) 即典藏 X小時(shí) X億，開(kāi)盤(pán) 88套即時(shí)完售 開(kāi)盤(pán) 產(chǎn)品解讀 第三階段 1012月 項(xiàng)目形象建立并擴(kuò) 張 這一刻，世界與我 無(wú)關(guān) 產(chǎn)品 體驗(yàn) 如何執(zhí)行？ 第一階段：戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行內(nèi)容
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1