戰(zhàn)略咨詢項(xiàng)目綜合調(diào)研報(bào)告(參考版)
2025-01-06 13:19本頁(yè)面
【正文】 本文件屬于公司高度機(jī)密，只用于 XXX公司內(nèi)部使用，任何人未經(jīng)廣州經(jīng)盛公司同意，不得私自透露本文件內(nèi)容給第三方。煙標(biāo)印刷業(yè)－ 競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵因素?zé)煒?biāo)印刷業(yè)－ 集中度曲線不同狀態(tài)所蘊(yùn)含的策略導(dǎo)向煙標(biāo)印刷業(yè)－ 競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵因素 － 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析煙標(biāo)印刷業(yè)－ 競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵因素 － 煙標(biāo)關(guān)鍵購(gòu)買因素清單 煙標(biāo)印刷業(yè)－ XXXX行業(yè)地位分析 煙標(biāo)印刷業(yè)－ XXXX行業(yè)地位分析 行業(yè)典型企業(yè)分析鴻興印刷集團(tuán)有限公司香港印刷界的濃縮當(dāng)納利全球最受推崇的印刷公司目 錄第三章：內(nèi)部資源分析第一章：項(xiàng)目咨詢回顧 第二章：外部環(huán)境分析 第三章：內(nèi)部資源分析 戰(zhàn)略掃描企業(yè)文化人力資源財(cái)務(wù)能力組織運(yùn)營(yíng)重要聲明 本文件的知識(shí)產(chǎn)權(quán)為廣州經(jīng)盛企業(yè)管理咨詢有限公司所有，并受中華人民共和國(guó)法律保護(hù)。由于煙標(biāo)印刷業(yè)對(duì)煙草業(yè)的很強(qiáng)的依附性和依賴性的影響，業(yè)內(nèi)的廠家普遍不是很重視自身的品牌效應(yīng)和企業(yè)形象的建設(shè)和宣傳；216。能夠滿足市場(chǎng)上最高的工藝和設(shè)計(jì)要求。216。工藝水平216。基本沒有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)多元化的思路－ “背靠大樹好乘涼 ” ，認(rèn)為緊靠了背后的這棵大樹就 “萬(wàn)事大吉 ”。多數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，只停留在純粹的煙標(biāo)產(chǎn)品上?？傮w而言體制上的靈活性和市場(chǎng)反應(yīng)能力較弱。行業(yè)內(nèi)大部份企業(yè)與煙草公司有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，很多干脆就是煙草公司的全資子公司。煙草行業(yè)－ 行業(yè)現(xiàn)狀煙草行業(yè) － 行業(yè)現(xiàn)狀資料來(lái)源：訪談及分析WTO對(duì)行業(yè)的沖擊 國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)中國(guó)市場(chǎng) “蓄謀以久 ”“天高云淡，一品黃山 ”“極品云煙 ”的出現(xiàn) 香煙高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨 “白熱化 ”高新科技和裝備的廣泛應(yīng)用 品牌的創(chuàng)新，品質(zhì)的升級(jí)群雄爭(zhēng)霸，強(qiáng)占市場(chǎng) 優(yōu)勝劣汰，行業(yè)重組主導(dǎo)品牌的形成 企業(yè)開始注重品牌形象和企業(yè)整體 形象拓展現(xiàn)象 結(jié)果機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存能力和實(shí)力的比拼中國(guó)煙草市場(chǎng)基本情況分析我國(guó)吸煙人口達(dá) 需求總量保持在 18400億支左右卷煙市場(chǎng)社會(huì)零售額為 3100億消費(fèi)結(jié)構(gòu)上升是必然趨勢(shì)全國(guó)煙民平均消費(fèi)量為 支，主要消費(fèi)群集中在華東和華中地區(qū)我國(guó)的卷煙消費(fèi)市場(chǎng)仍有一定發(fā)展空間煙草業(yè)進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代品牌競(jìng)爭(zhēng)存地域性但整體布局并沒有很大變化中檔品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈外煙影響正在擴(kuò)大品牌競(jìng)爭(zhēng)意識(shí) 正在逐步建立，但仍有待提升?各省市都有自己的煙草品牌，且本地?zé)熢诋?dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)占有率勻達(dá)到可觀的份額?云南和上海兩地統(tǒng)領(lǐng)煙草行業(yè)的布局依然未變各企業(yè)開始意識(shí)到品牌建設(shè)的重要性，但品牌管理水平仍處于初級(jí)階段中檔煙面向的是目標(biāo)消費(fèi)群最為廣大的市場(chǎng)，優(yōu)勢(shì)品牌要保持領(lǐng)先地位而挑戰(zhàn)者也眾多名牌外煙在國(guó)內(nèi)都擁有穩(wěn)定的消費(fèi)群體。 2023年全國(guó) 產(chǎn)銷 卷煙 （ 16818億 支），平均每個(gè)牌號(hào)生 產(chǎn)規(guī) 模 僅為 。目前一些國(guó)營(yíng)印刷企業(yè)，正在努力由國(guó)營(yíng)企業(yè)轉(zhuǎn)化為股份制企業(yè)，正是適應(yīng)這一形勢(shì)的需要。入世后，意味著國(guó)際公平競(jìng)爭(zhēng)，政府不能干涉市場(chǎng)，不能以計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的模式保護(hù)企業(yè)。帶來(lái)新理念、新人才。積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，并成為世界發(fā)達(dá)國(guó)家的 “ 印刷加工廠 ” 。換句話說(shuō)，消費(fèi)者對(duì)印刷質(zhì)量和設(shè)計(jì)款式、個(gè)性化需求的程度將會(huì)提高。努力開拓國(guó)內(nèi)不斷增長(zhǎng)的印刷市場(chǎng)，同時(shí)面向國(guó)際市場(chǎng)，就可以把自己的產(chǎn)品融匯于國(guó)際市場(chǎng)。要積極改變計(jì)劃經(jīng)濟(jì)和依賴政府的辦企業(yè)模式。外商合資、獨(dú)資企業(yè)將更多進(jìn)入我國(guó)印刷市場(chǎng)企業(yè)要努力針對(duì)自身的特點(diǎn)，改造落后方面，積極
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