杭州錢江新城某商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目定位及推廣提案(參考版)
2025-01-03 23:52本頁(yè)面
【正文】 如“元城國(guó)際、元城商務(wù)中心 “ 等。 圍墻 系列報(bào)廣一 系列報(bào)廣二 系列報(bào)廣三 元城 系列 元城 “ 元 ” ， 意義豐富 ， 有 “ 居首 、 第一 、 開(kāi)始 ” 之意 ， 寓意杭州市是杭州城市發(fā)展的另一個(gè)新元年 ， 是城市擴(kuò)張的正式開(kāi)始 。 以此為名 ， 磅礴大氣 。 “ 銀河系 ” 來(lái)源于 “ 與日月同輝 ” 的杭州大劇院 。 整個(gè)銷售周期走短、平、快的手法，推廣投入周期不宜偏長(zhǎng)。 （二）高調(diào)引導(dǎo)市場(chǎng)、點(diǎn)式引爆市場(chǎng) 出自于本項(xiàng)目作為一個(gè)思想性建筑的定義，在項(xiàng)目前期，我們以獨(dú)樹(shù)一幟的市場(chǎng)形象引得市場(chǎng)的關(guān)注。 二、產(chǎn)品以怎樣的思路傳播？ （一）市場(chǎng)的跟進(jìn)者 ——借市造勢(shì) 市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者固然光鮮，但付出的代價(jià)也異常沉重。 ? 媒介選擇面向全國(guó)發(fā)行的高端財(cái)經(jīng)報(bào)刊；發(fā)布也以新聞性事件和主題活動(dòng)的方式。 項(xiàng)目分析及定位 初步推廣思路 市場(chǎng)掃描 提案推演結(jié)構(gòu)之三 第三部分 初步推廣構(gòu)思 ? 開(kāi)發(fā)商將扮演什么樣的角色？ ? 產(chǎn)品以怎樣的思路傳播？ ? 市場(chǎng)表現(xiàn)提案 一、開(kāi)發(fā)商扮演怎樣的角色？ ? 整合政府、區(qū)塊開(kāi)發(fā)者、媒體資源的多方力量 ? 利用版塊的推廣借勢(shì)打市，利用官方權(quán)威性口舌為本項(xiàng)目潤(rùn)色。 可 能 性 遞 減 他們?yōu)槭裁匆I我們的產(chǎn)品？ 企業(yè)形象 的需要 行政職能 的需要 金融服務(wù) 的便利 交通便利性 區(qū)域前景 看好 建筑品質(zhì) 打動(dòng) 行業(yè)氛圍 需要 NO . 3 項(xiàng)目定位 項(xiàng)目推廣定位 杭州市 〃 CBD核心 〃 思想建筑 杭州市 —— 政府規(guī)劃建造、支持的區(qū)域 CBD核心 —— 周邊寫字樓眾多，商業(yè)氛圍濃厚 思想建筑 —— 在眾多的推現(xiàn)代、國(guó)際、精英商務(wù)的口號(hào)下，我們?cè)敢庖孕”娦?、思想化的產(chǎn)品為突破口。 浙江的房
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