h農(nóng)業(yè)傳播第一章15(參考版)
2024-12-31 19:29本頁(yè)面
【正文】 第一章 傳播學(xué)概述 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 117 ? （ 一 ） 傳播過程的線性模式 ? （ 二 ） 傳播過程的循環(huán)和互動(dòng)模式 ? （ 三 ） 傳播過程的系統(tǒng)論模式 第一章 傳播學(xué)概述 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 118 ? 拉斯威爾著名的 “ 五 W” 模式： 第一章 傳播學(xué)概述 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 119 ? 申農(nóng) 韋弗數(shù)學(xué)模式 引入了噪音的概念 第一章 傳播學(xué)概述 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 120 ? （ 一 ） 傳播過程的線性模式 ? （ 二 ） 傳播過程的循環(huán)和互動(dòng)模式 ? （ 三 ） 傳播過程的系統(tǒng)論模式 第一章 傳播學(xué)概述 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 121 ? 奧斯古德 — 施拉姆模式 （ 人際傳播 ） 第一章 傳播學(xué)概述 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 122 ? 施拉姆大眾傳播模式 第一章 傳播學(xué)概述 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 123 ? （ 一 ） 傳播過程的線性模式 ? （ 二 ） 傳播過程的循環(huán)和互動(dòng)模式 ? （ 三 ） 傳播過程的系統(tǒng)論模式 第一章 傳播學(xué)概述 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 124 ? 賴?yán)驄D的傳播模式 第一章 傳播學(xué)概述 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 125 ? 第一章 傳播學(xué)概述 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 126 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH 。 第一章 傳播學(xué)概述 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 115 ? 反饋：指受傳者對(duì)接受到的訊息的反映或回應(yīng) ， 也是受傳者對(duì)傳播者的反作用 。 第一章 傳播學(xué)概述 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 114 ? 受傳者：又稱信宿 ， 即訊息的接受者和反應(yīng)者 ， 傳播者的作用對(duì)象 。 第一章 傳播學(xué)概述 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 113 ? 大眾傳播媒介 ， 就是大眾傳播所使用的 ，面向大眾傳播信息符號(hào)的物質(zhì)實(shí)體 。 ? 訊息是傳播者和受傳者之間社會(huì)互動(dòng)的介質(zhì) ， 通過訊息 ， 兩者之間發(fā)生意義的交換 ，達(dá)到互動(dòng)的目的 。 第一章 傳播學(xué)概述 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 107 2） 把關(guān)人的功能： ?檢查功能； ?加工功能； ?評(píng)價(jià)功能； ?導(dǎo)向功能 。 ?把關(guān)標(biāo)準(zhǔn)：公認(rèn)的規(guī)則 “把關(guān)人”的標(biāo)準(zhǔn) 第一章 傳播學(xué)概述 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 105 傳播者與“把關(guān)” ?把關(guān)人的含義： 在采集、制作、傳播信息的過程中，對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)及決策發(fā)生影響的人或機(jī)構(gòu)。大眾傳播中的傳播者，即媒介組織，及其從業(yè)人員。 第一章 傳播學(xué)概述 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 102 ?五要素論： 傳播者（信源）、訊息、受傳者（信宿）、媒介、反饋 第一章 傳播學(xué)概述 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 103 （一）傳播者： ?傳播者：又稱信源，是傳播行為的引發(fā)者，即以發(fā)出信息的方式主動(dòng)作用于他人的人。 使人誤以為只要對(duì)事情了解了、認(rèn)識(shí)了、議論了就等于參與了，就算采取行動(dòng)了。 第一章 傳播學(xué)概述 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 93 大眾傳播的功能 ?（ 1）環(huán)境監(jiān)視功能； ?（ 2）社會(huì)協(xié)調(diào)功能； ?（ 3）文化傳遞功能 ?（ 4）娛樂功能； ?（ 5）經(jīng)濟(jì)發(fā)展功能 第一章 傳播學(xué)概述 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 94 ?大眾傳播的負(fù)面作用：拉扎斯菲爾德相關(guān)研究 第一章 傳播學(xué)概述 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 97 ? 麻醉作用： 現(xiàn)代大眾媒介將現(xiàn)代人淹沒在表層信息和通俗娛樂的滔滔洪水中， 人們每天在 接觸媒介 上花費(fèi)大量時(shí)間精力，降低了 參與社會(huì)實(shí)踐 的熱情。 ?（ 6）大眾傳播是一種制度化的傳播。 第一章 傳播學(xué)概述 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 91 大眾傳播的主要特點(diǎn) ?（ 4）大眾傳播的信息既具有商品屬性，又具有文化屬性。 ?（ 2）大眾傳播是運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段大量生產(chǎn)、復(fù)制和傳播信息的活動(dòng)。 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 89 大眾傳播的概念 ?大眾傳播，是指專業(yè)化的媒介組織運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段，以社會(huì)上一般大眾為對(duì)象而進(jìn)行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動(dòng)。 ? 組織內(nèi)公共媒體 ：內(nèi)部報(bào)刊、閉路電視、局域網(wǎng)。 ?會(huì)議 ：傳播面積大；但過多過濫會(huì)影響組織的工作效率。 第一章 傳播學(xué)概述 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 87 組織傳播的媒體形式有： ?書面 ：信函、報(bào)告、文件等。 第一章 傳播學(xué)概述 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 86 組織傳播 （ 1）組織內(nèi)傳播 ?①正式渠道 ?②非正式渠道 （ 2）組織外傳播 ?組織的存在與發(fā)展，要依賴于組織與環(huán)境之間的物質(zhì)、能量和信息交換。 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 84 ?組織 :是指人們?yōu)閷?shí)現(xiàn)共同目標(biāo)而各自承擔(dān)不同的角色分工，在統(tǒng)一的意志下從事協(xié)作行為的持續(xù)性體系。 ? 伴隨大量謠言 ? 謠言：有意 憑空捏造的消息或信息 。 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 81 ： 流言流通量 =關(guān)聯(lián)度 不安感 環(huán)境的不確定性 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 82 ： ? 快速增殖 ：“演講”形式。 匿名 責(zé)任的模糊 群集 責(zé)任性的分散 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 79 匿名 +群集 =責(zé)任的模糊 +責(zé)任性的分散 =群體壓力減少
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