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每日移動商情826-829(參考版)

2025-06-08 13:32本頁面
  

【正文】 這一市場為 44家獲得手機牌照的廠商加上其他 的貼牌手機廠商,共約 80多家廠商。 8月 28日創(chuàng)維宣布,投資 10億元進入手機市場, 18款自主研發(fā)的中高端手機新品在一個月內(nèi)將全面上市。 【返回】 十、手機生產(chǎn)商動態(tài) 創(chuàng)維進軍手機的贏面 大品牌意識小企業(yè)運作 一場新的賭局開局了。 另據(jù)記者了解,目前各手機廠商正忙于推出今年的最后一批新產(chǎn)品,并為明年的手機消費趨勢把脈。 同時,記者從聯(lián)想手機的一位業(yè)務(wù)處了解到,手機提前降價主要原因是廠家?guī)齑鎵毫μ蟆? “ 手機出現(xiàn)降價完全在意料之中,只是今年早了一些。上周末,在國美、大中、蘇寧、中復(fù)、迪信通,像這樣的手機促銷海報幾乎隨處可見。 資料表明,國外的二手手機市場已經(jīng)相當成熟和完善,經(jīng)銷商與手機廠商合作是一條捷徑,此外經(jīng)銷商與消費者之間的交易具有相當高的透明度,消費者在購買時,可以詳細了解到自己購買的二手手機資料,例如在日本東京的秋葉原二手電器市場,消費者除了可以從商家確定自己手機屬于淘汰機還是翻新機之外,還能享受到對所購買的二手手機跟新品一樣的此資料來自 企業(yè) (),大量的管理資料下載 19 包退保修服務(wù)。消費者權(quán)益保護局的負責人也贊同這一說法,此外,他還表示, 應(yīng)當從源頭就開始清查,二手手機的經(jīng)營者從最初就必須在工商管理部門注冊,并對其所售二手手機的來源、去向、特征進行登記。 刷新規(guī)則 “ 二手手機市場是該整頓了 ” ,這是業(yè)內(nèi)不少人士呼吁的聲音,信息產(chǎn)業(yè)部質(zhì)量監(jiān)督處的負責人曾表示,二手手機由于屬于舊貨市場,缺乏相關(guān)售后措施,國內(nèi)電信企業(yè)應(yīng)謹慎涉足。他表示,因為消費者在購買二手手機時沒有正規(guī)的三包合同和收據(jù),所以,作為 一個消費者權(quán)益保護機構(gòu)對此也無能為力。 毫無例外的是,幾乎每個二手手機貨主都沒有正規(guī)的質(zhì)量保證書,消費者購買之后一旦發(fā)現(xiàn)質(zhì)量問題,投訴無門。 螃蟹好吃難下手 二手手機市場既然有如此大的潛力可挖,又擁有可觀的利潤,但為什么不見大型的廠商有所動作,涉足其中呢?記者了解之后發(fā)現(xiàn),二手手機市場的政策缺位、 監(jiān)管滯后、秩序混亂是其最大的致命傷,也是讓很多廠商望而止步的最大原因。國內(nèi)一家手機廠商人士告訴記者,由于國內(nèi)市場上競爭的手機品牌太多,競爭激烈,大多手機的每部利潤也就在幾十元到一二百元之間,但二手手機則不同。不難算出,僅僅是今年上半年,流入市場的二手手機數(shù)量就在 3800萬部左右。 那么 ,二手手機市場究竟有多大?資料顯示,目前國內(nèi)幾乎每個大中型城市都有二手手機市場。 規(guī)模大,利潤高 華易咨詢專門研究手機市場的分析師張帆告訴記者,近年來,由于國內(nèi)手 機市場競爭激烈,以致手機價格也大幅度下降,很多追求時尚的年輕一族,幾乎半年就換一部手機。 據(jù)不完全統(tǒng)計,僅北京地區(qū)今年 “ 五一 ” 期間,就有近 52萬部舊手機進入二手市場開始流通,二手手機市場交易已成為越來越多人的選擇。二手手機的市場簡直太亂了,一款款手機被商販吹的比新手機還要好,可一不給收據(jù),二不承諾三包,就連手機的資料都提供不了, “ 價錢也是漫天要價,相鄰的兩個鋪位同樣的機型竟差三百塊。 另據(jù)Gartner預(yù)計,今年上半年手機市場強勁的增長勢頭將延續(xù)到下半 年,預(yù)計20xx年全球?qū)⑹鄢觯罚竷|部手機。 【返回】 九、手機銷售動態(tài) 全球手機市場最新排名 預(yù)計全年將售出 億 權(quán)威市場研究公司Gartner公布的最新數(shù)據(jù)顯示,今年第二季度全球共售出1.9億部手機,同比增長21.6%。特別是在 3G 即將商用的情況下,如何盡快從政策法規(guī)和管理層面為手機電視等移動流媒體業(yè)務(wù)發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境,進一步推動廣電部門與電信部門的開放與合作,是當前政府管理部門必須面對的課題。值得關(guān)注的是,今年 5月,經(jīng)國家廣電總局批準,上海文 廣新聞傳媒集團下屬的上海電視臺獲得國內(nèi)首張 IPTV網(wǎng)絡(luò)電視牌照,同時還獲準經(jīng)營手機電視業(yè)務(wù),無疑是一個十分積極的信號。長期以來,國內(nèi)廣電行業(yè)與通信行業(yè)各自獨立、互不進入。目前市場推出的具有移動流媒體業(yè)務(wù)功能的終端還十分有限,電池使用壽命無法與傳統(tǒng)的手機電池相比,這無疑會成為此資料來自 企業(yè) (),大量的管理資料下載 17 移動流媒體業(yè)務(wù)發(fā)展初期遇到的最大的障礙。同時,由于移動流媒體技術(shù)本身還不夠完善、手機視頻播放軟件不統(tǒng)一、標準化和互操作性還存在一些問題,特別是在 QoS和版權(quán)保護方面還相對薄弱,使得移動運營商在 2. 5G網(wǎng)絡(luò)上提供移動流媒體業(yè)務(wù)會面臨更大的挑戰(zhàn)。目前,國內(nèi)移動運營商雖然已經(jīng)能夠提供基于現(xiàn)有 2. 5G網(wǎng)絡(luò)的手機電視等移動流媒體業(yè)務(wù),但受網(wǎng)絡(luò)帶寬所限,圖像、聲音效果尚不盡如人意,用戶能夠使用的移動流媒體業(yè)務(wù)的種類還非常有限。業(yè)界人士認為,當前移動流媒體業(yè)務(wù)發(fā)展尚面臨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、標準化、終端和產(chǎn)業(yè)政策等諸多方面的障礙,而這些障礙需要隨著網(wǎng)絡(luò)的演進,由產(chǎn)業(yè)鏈各方共同來解決。隨著產(chǎn)業(yè)各方的加入,期待中的 3G視訊業(yè)務(wù)離我們越來越近了。目前,樂視網(wǎng)能夠提供最具視聽沖擊力的移動流媒體服務(wù),內(nèi)容涉及電視、電影、娛樂、 MTV、氣象、路況、體育等方面。 在移動運營商積極推動移動流媒體業(yè)務(wù)試驗的同時,由西伯爾科技打造的樂視網(wǎng)、北京風網(wǎng)打造的百視網(wǎng)等移動視訊門戶網(wǎng)站應(yīng)運而生。今年 1月,上海移動與 SMG在上海地區(qū)聯(lián)手試播手機電視。在產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)方面,中國移動聯(lián)合專門的 SP進行播放軟件的開發(fā)以及視頻資源的組織和優(yōu)化工作;同時,還向多普達等廠家集中采購支持移動流媒體業(yè)務(wù)的手機,積極培育市場。只要在支持流媒體的手機上安裝一個手機視頻播放軟件,移動用戶就可以通過 GPRS網(wǎng)絡(luò)在線收看奧運電視直播及奧運精彩瞬間回顧。 20xx 年以來,中國移動也全面加快了手機電視等移動流媒體業(yè)務(wù)的試驗步伐。在內(nèi)容建設(shè)方面,中國聯(lián)通已與央視、新華社、鳳凰資訊臺等達成了內(nèi)容合作協(xié)議。 “ 視訊新干線 ” 推出后不久,中國聯(lián)通借助雅典奧運盛會,推出 了雅典奧運手機直播服務(wù),引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。 在進行業(yè)務(wù)試驗的基礎(chǔ)上, 20xx年 4月,中國聯(lián)通強勢推出了 “ 視訊新干線 ” 業(yè)務(wù)品牌。在國內(nèi) 3G 牌照尚未發(fā)放的情況下,如何有 效利用現(xiàn)有的 2. 5G 網(wǎng)絡(luò)開展手機電視等移動流媒體業(yè)務(wù),為未來的 3G 培育市場,成為擺在國內(nèi)移動運營企業(yè)面前的重要課題。顯然,手機電視等移動流媒體業(yè)務(wù)將成為未來移動運營商新的市場增長點。隨著移動通信網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)的不斷發(fā)展,移動流媒體業(yè)務(wù)必將成為移動增值業(yè)務(wù)發(fā)展的主流。 面向未來,人們對移動流媒體業(yè)務(wù)充滿了美好的期待。從實際應(yīng)用的情況來看,移動流媒體可提供點播、直播、下載播放三種業(yè)務(wù)形式。由于 3G網(wǎng)絡(luò)擁有更高的數(shù)據(jù)傳 輸速率和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)支撐能力, 3G運營商不僅可以向用戶提供高質(zhì)量的話音業(yè)務(wù),而且還能夠提供高速率的流媒體業(yè)務(wù)。近幾年來,基于寬帶有線網(wǎng)絡(luò)的流媒體技術(shù)應(yīng)用獲得了長足發(fā)展,基于移動通信網(wǎng)絡(luò)的流媒體技術(shù)也日益走向成熟。 流媒體技術(shù)應(yīng)用的最大特點是媒體節(jié)目邊緩存、邊播放,內(nèi)容的獲取和內(nèi)容的播放同步進行。但總體來看,當前移動通信網(wǎng)絡(luò)提供的主要是以圖像和文字為主的靜態(tài)內(nèi)容。當前,盡管移動流媒體業(yè)務(wù)還沒有進入大規(guī)模商用階段,但手機電視等業(yè)務(wù)已成為業(yè)界關(guān)注的熱點??v觀全球,從日本和韓國到歐美地區(qū),隨著 3G 商用步伐的逐步加快,手機視頻等移動流媒體業(yè)務(wù)正得到日益廣泛的應(yīng)用。 【返回】 移動流媒體:演繹精彩無限 伴隨著移動通信網(wǎng)絡(luò)從 2. 5G 向 3G 逐步演進,手機電視等移動流媒體業(yè)務(wù)應(yīng)運而生。彩信大賽不僅推廣了彩信文化,還培育了市場,塑造了品牌,必然會帶來 長期的經(jīng)濟效益,吸引更多的人了解彩信文化并使用彩信。文化已成為培育經(jīng)濟生長的沃土。一種新經(jīng)濟的發(fā)展,必然伴隨著一種新文化的出現(xiàn)。其實,經(jīng)濟文化在當今的經(jīng)濟生活中已經(jīng)普遍存在,并在快速成長。經(jīng)濟學探討的是人的經(jīng)濟,既然與人相 關(guān),就離不開文化。 在一些經(jīng)濟學家的眼里,經(jīng)濟是 “ 客觀 ” 的,與文化格格不入。原因雖然很多,諸如收費、手機設(shè)置等等,但最重要的還是上文所提的原因:大多數(shù)人還沒有意識到自己對彩信的需求。 四、 經(jīng)濟文化,文化經(jīng)濟 如何引 導彩信市場呢?答案是 “ 需要培育彩信文化 ” 。在中國,能夠擔負起彩信市場 “ 領(lǐng)頭羊 ” 稱謂的非中國移動莫屬,這一點從中國移動掀起 “ 首屆彩信創(chuàng)作大賽 ” 的影響中可見一斑。盡管引導和培育市場是要付出代價的,但這樣的投入還是十分值得的,因為一旦培育成功,所帶來的商業(yè)前景是不可限量的。作為該公司的領(lǐng)導,該如何做判斷呢? 這個故事啟示我們的是重要的營銷問題:是迎合市場,還是引導市場?毋庸置疑,我們需要培育這個新興的市場。經(jīng)詢問得知他們不僅現(xiàn)在不穿鞋,而且祖祖輩輩都不穿鞋,從來就沒有穿鞋的歷史和文化。 一個經(jīng)典的營銷故事 足以說明問題。本來并不存在的手機市場和短信市場,居然能在短短的幾年內(nèi)發(fā)展成令人瞠目的龐大產(chǎn)業(yè)。在那個年代,有誰會相信,今天中國的手機用戶能達到數(shù)億部,短信數(shù)量也已每年數(shù)千億條計算。 彩信文化既然是大眾文化的一種, 我們在塑造和推廣彩信文化時,就必須遵循大眾文化的特有規(guī)律,而不能按照傳統(tǒng)文化的傳統(tǒng)思路發(fā)展。在傳統(tǒng)社會,各國之間的交往從來沒有現(xiàn)在這樣活躍,人們大多以保持自己的本色為美;而在現(xiàn)代社會,全球化帶來國家意識與民族文化的淡漠,人們喜歡標新立異,追逐新潮。 是在全球化的審美趨同的前提下產(chǎn)生的。正如沒有彩信文化,人們同樣此資料來自 企業(yè) (),大量的管理資料下載 14 不會對彩信產(chǎn)生需求一樣。如流行的時裝并不是滿足人們保暖遮羞的需求,而是滿足人們追求流行時尚文 化的需求。它的發(fā)生與發(fā)展都以市場為導向。 的產(chǎn)物。技術(shù)推動著大眾文化的形成,大眾文化又反過來進一步促進技術(shù)創(chuàng)新。如卡拉 OK 就是視頻音頻技術(shù)發(fā)展的典型產(chǎn)物;網(wǎng)上聊天是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物。 ,為技術(shù)而生。彩信文化是一種大眾文化,了解彩信文化,我們必須首先了解現(xiàn)代流行的大眾文化。 二、 彩信文化與大眾文化 彩信文化是一種什么樣的文化呢?精美的彩色圖片,配上和諧的音樂、 優(yōu)美的字句,提供便捷的視聽藝術(shù)感受,美妙的立體文化效果,讓你休閑,讓你感染,讓你遐想,這就是彩信文化,正如中國移動發(fā)起和舉辦的 “ 首屆彩信創(chuàng)作大賽 ” 的主題: “ 彩信表情,彩色心情 ” 。從大的方面講,人類對于精神財富的追求將逐漸超越對于物質(zhì)財富的追求,無論是最早的鴻雁傳書,還是現(xiàn)今的電話、互聯(lián)網(wǎng)、手機、短信、彩信等通信方式,都顯示了這一發(fā)展趨勢。短信的主要功能是 “ 溝通 ” ,是信息或情感的簡單表達,而彩信則不僅有 “ 溝通 ” 的功 能,更重要的是 “ 創(chuàng)作 ” 。 彩信作為一種更豐富的 “ 短信 ” ,是通信技術(shù)高速發(fā)展的必然結(jié)果。 短信之所以成功的原因很多,從經(jīng)濟文化的角度概括,無外乎如下幾點: 人的消費心理與文化; ,具有 簡單方便、價格便宜的優(yōu)勢,適合于大眾化消費; 、生活與情感的縫隙空間,使生活更豐富多彩。縮短這一過程,需要具備若干條件: 、發(fā)現(xiàn)或傳播新生事物的人或企業(yè)(他們是第一個吃螃蟹的)必須要有足夠的信心,并能持之以恒地堅持; 、了解目標客戶、了解客戶的大眾文化,發(fā)現(xiàn)新舊事物的差異及內(nèi)在 的聯(lián)系; ,營造人們對新生事物的認知文化, “ 隨風潛入夜,潤物細無聲 ” ,讓新文化逐步得到認同,成為新的時尚; 認知,新的經(jīng)濟文化要能真正滿足人們的預(yù)期和需求。 【返回】 此資料來自 企業(yè) (),大量的管理資料下載 13 八、增值業(yè)務(wù)動態(tài) 解析彩信文化 隨著彩信用戶群的日益擴大,彩信正逐漸成為新的時尚,使現(xiàn)代人的生活更加豐富多彩。孫雋認識到多媒體時代,手機和網(wǎng)絡(luò)增值的消費者群體會越來越大。這也是人們猜測為什么 TOM會退出和湖南衛(wèi)視合作的原因。而掌上靈通的收入則是在扣除 15%的運營商費用后,再和湖南衛(wèi)視分成的。人們認為無論是湖 南衛(wèi)視還是為此提供短信增值服務(wù)的掌上靈通因此狠賺了一筆。從來沒有一檔節(jié)目像《超級女聲》有如此巨大的短信量。 ” 甚至當湖南衛(wèi)視今年的制作力量有點不夠時,他們還幫了一點忙。他們做了一個 100多頁的《應(yīng)用手冊》,每個賽區(qū)的合作電視臺都有一本,里面內(nèi)容包含了節(jié)目流程,做到某個階段的地面推廣應(yīng)該注意什么等等。由湖南衛(wèi)視出節(jié)目,廣告時段各 地方臺獨立運作?!?我們不收任何廣告費用。 ” 此后的事情和天娛傳媒似乎沒有關(guān)系。 作為品牌所有者的天娛傳媒,盡管其背景是湖南衛(wèi)視的,但卻沒有湖南衛(wèi)視任何股份,是一個獨立的商業(yè)機構(gòu)。蒙牛為此還在 100多個城市組織了幾百場的路演,并在消費群集中的地方發(fā)了上千萬的傳單。因為終端推廣會直接影響消費者的購買行為和參與度。參與的各方努力營造了一個電視、網(wǎng)絡(luò)和手機等方式交叉的網(wǎng)絡(luò),把目標對象包圍在這個網(wǎng)絡(luò)之中。 利益方各顯神通圖謀長遠 在眾人開始分析是什么促使了《超級女聲》引起了群體性瘋狂的時候,掌上靈通的孫雋給出了一個答案 ,立體營銷的結(jié)果。 ” 海量的手機短信是《超級女聲》發(fā)展的結(jié)果。蒙牛方面毫不掩飾他們的喜悅:選擇《超級女聲》,使蒙牛酸酸乳的銷售翻了三番。 1400 萬元的冠名費用,或者說 1 億多元的整體投入,對蒙牛來說都是值得的。王鵬一直以來從不諱言他的目的,培養(yǎng)一個品牌,然后利用這個品牌進行后續(xù)經(jīng)營。 “ 有人跟我說,《超級女聲》已經(jīng)有幾個億的價值了?!冻壟暋返牟邉澣?
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