廣告學(xué)概論第四章、第二節(jié)(參考版)
2024-10-11 16:16本頁面
【正文】 其他媒介廣告的水平，觀眾不甚關(guān)注，但是對于電視廣告，習(xí)慣造成品評） 。） ? 缺點(diǎn)： ①制作費(fèi)、發(fā)布費(fèi)均很高 （電視廣告的制作難度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電影、電視劇的制作難度） ②創(chuàng)意設(shè)計(jì)難度大 （觀眾很容易比較出優(yōu)劣高下，創(chuàng)意水平低的作品，對于企業(yè)、產(chǎn)品的形象會(huì)產(chǎn)生副作用。比如散文模仿詩歌，戲劇模仿小說，電視模仿電影。 ? 超過 3億臺(tái)電視機(jī)，是世界規(guī)模最大的電視廣播網(wǎng)。 廣播廣告媒介的特點(diǎn)： ? 優(yōu)點(diǎn)： ①普及覆蓋率高 ②時(shí)效快 （制作簡便，發(fā)布周期短） ③制作費(fèi)用低 ④多種環(huán)境下均能夠收聽 （最大的優(yōu)點(diǎn)，也是廣播依然能夠存在的關(guān)鍵） ⑤播出費(fèi)用低 ? 缺點(diǎn)： ①形象感差 ②創(chuàng)作新形式難 廣播廣告的使用條件： ? 調(diào)頻優(yōu)于中波，中波優(yōu)于短波。 ? 中波：傳播距離遠(yuǎn)、成本低，但是對接收機(jī)的要求高。 廣播的播出方式： ? 長波、中波、短波（前三者均為調(diào)幅廣播）、微波（調(diào)頻廣播） ? 微波：頻率高、音質(zhì)效果好、直線傳播、播出發(fā)射成本高。 ? 3億臺(tái)普通收音機(jī)，八千萬只廣播喇叭。 雜志的分類： ? 按照內(nèi)容分：時(shí)事政治、專業(yè)學(xué)術(shù)、文學(xué)、藝術(shù)、體育、生活
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