自身價格彈性managerial20economics20lecture(參考版)
2024-10-06 19:54本頁面
【正文】 Jalilian (1991) 耐久財 Voith (1987) 汽車 價格 所得 美國 3 Pindycj amp。 Oksanen (1997) 汽油 價格 所得 全球 全球 Espey (1998) 抗高血壓藥品 價格 美國 Espey (1998) 公車 價格 倫敦 Rizzo (1999) 地鐵 價格 倫敦 Gilbert amp。 Wilcox (1987) 香菸 美國 Tegene (1991) 抗高血壓藥物 美國 Rizzo (1999) 成衣 美國 Baye et al. (1992) 娛樂休閒用品 美國 Baye et al. (1992) 31 廣告與需求 ? 加上廣告支出的效果 ? 直接效果 ? 增加需求 ? 間接效果 ? 降低需求對價格的敏感度（自身價格彈性） ? 預(yù)測香菸需求的變化 ? 收入增加 10% ? 製造商廣告支出減少 5% 32 廣告與需求（續(xù)） 變化 彈性 影響 收入 10% 1 廣告支出 5% % 淨變化量 +% ? 習題 ? 菸草商被迫削減廣告 ? 家庭收入持續(xù)增長 ? 對於菸草的需求影響是什麼呢？ ? 備註 ? 以上計算基於整個市場水平（對於某種品牌的廣告彈性會更大） 33 1 1 1 1% % % % %P Y Z AP Y Z AdQ dQ dQ dQ dQP Y Z AQ Q dP Q dY Q dZ Q dAdQ P dQ P Y dQ Y Z dQ Z A dQ AQ Q dP P Q dY Y Q dZ Z Q dA AQ P Y Z A? ? ? ??? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?? ? ? ?? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?? ? ? ? ? ? ? ? ?多項 因素 變 動 所 產(chǎn) 生 的 效 果Q = Q ( P , Y , Z , A )d Q d Q d Q d Qd Q =d P d Y d Z d A34 調(diào)整時間的長短 ? 短期 :至少有一項以上的項目不能調(diào)整 ? 長期 :時間很長 ,所有項目都可以調(diào)整 ? 非耐久財 :短期彈性小 ,長期大 ? 耐久財 :短期彈性大 ,長期小 . 大眾運輸需求 (非耐久財 ) 汽車價格 (耐久財 ) 表 () 35 表 37 短期彈性與長期彈性 商品 影響需求 的因素 市場 短期 彈性 長期彈 性 資料來源 非耐久財 , Becker et al. (1994) 香菸 價格 美國 Tegene (1991) 烈酒 價格 美國 加拿大 Baltagi amp。 Jalilian (1991) 29 . . 3. 5 ( .9 0)3. 6( .9 1 )AQA AQAe g PP????? ? ?? ?A廣告彈性 ( a d v e r t i s i n g e l a s t i c i t y )表表廣告彈性 ? 定義 ? 當廠商廣告支出增加 1 %時，需求量變化的百分比 ? 娛樂性 ? 通常來說，個別廠商所面對的廣告需求彈性比整個市場所面對的廣告需求要大 ? 可口可樂的廣告彈性比整類汽水的廣告彈性大 ? 假設(shè)可口可樂加上廣告支出，是否可吸引百事可樂的顧客？ ? 假設(shè)整個行業(yè)加上廣告支出，這麼多的需
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