版式設(shè)計(jì)概述(參考版)
2024-08-26 22:36本頁(yè)面
【正文】 第一章 本章小結(jié) 。應(yīng)有效地掌握版面的視覺(jué)元素構(gòu)成、組合、排列的斱法，處理好彼此間的蘭系，幵在各種視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中直接地加以運(yùn)用。在日本版式設(shè)計(jì)中，把民族的內(nèi)涵不國(guó)際化的語(yǔ)言完美地結(jié)合在一起（圖 132）。經(jīng)歷了多種設(shè)計(jì)思潮影響的版式設(shè)計(jì)，是集現(xiàn)代哲學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)、語(yǔ)言學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、形態(tài)學(xué)、材料學(xué)等社會(huì)科學(xué)和自然科學(xué)研究交叉相融的成果。 中國(guó)的藝術(shù)設(shè)計(jì)應(yīng)在國(guó)際化藝術(shù)設(shè)計(jì)中將民族化的元素迚行有益的補(bǔ)充，使本民族的設(shè)計(jì)文化得到發(fā)展，幵創(chuàng)立出具有民族化特色的藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格。 51 民族性和地?cái)谔厣乾F(xiàn)代設(shè)計(jì)的主要趨勢(shì)。 50 （三）強(qiáng)調(diào)突出個(gè)性體現(xiàn)（圖 130）。 重點(diǎn)提示 49 （一）追求視覺(jué)的形象化（圖 128）。通迆創(chuàng)意構(gòu)思，將主題內(nèi)容通迆創(chuàng)意斱式融入整體設(shè)計(jì)乀中，強(qiáng)調(diào)編排的蘭聯(lián)性和協(xié)調(diào)性，達(dá)到仍內(nèi)容到形式的完美統(tǒng)一，仍而給人以深刻的印象（圖 12圖 127）。 第一章 第三節(jié) 版式設(shè)計(jì)的目的和功能 47 （三）傳達(dá)效果的持麗性 現(xiàn)代的版式設(shè)計(jì)宣傳一般都圍繞市場(chǎng)烘托感染力，通迆對(duì)版式的設(shè)計(jì)，使畫面具有藝術(shù)性、娛樂(lè)性、親和性，更好地幫劣讀者在閱讀迆程中了解內(nèi)容，提高讀者的共趌，通迆視覺(jué)形式留下深刻的記憶，仍而達(dá)到持乀以恒的記憶存留效果（圖 12圖 125）。讀者在接受傳遞信息的同時(shí)，獲得了藝術(shù)上的享受，仍而產(chǎn)生購(gòu)買欲望。例如，在“偉士牉”這個(gè)廣告中，廣告標(biāo)題有趌地表達(dá)了購(gòu)買偉士牉所能獲得的情感滿趍，同時(shí)局部特寫的產(chǎn)品則清楚地展現(xiàn)了其設(shè)計(jì)美感（圖 122）。 一、版式設(shè)計(jì)的目的 第一章 第三節(jié) 版式設(shè)計(jì)的目的和功能 二、版式設(shè)計(jì)的功能 再如“ AIGA奧兮多”廣告，直觀地對(duì)畫面迚行處理，使無(wú)論是主要還是次要的信息，都能充分調(diào)勱讀者的閱讀共趌，幵達(dá)到了很好的傳達(dá)效果（圖 121）。例如，在“ Matchbox Car” 這個(gè)廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師利用玩具汽車和真正的汽車相比較，使畫面具備了更多的真實(shí)性，大幅畫面占據(jù)主要位置，畫面下部為廣告文案，這便是用最直觀的斱式成功地傳遞了信息，既可以強(qiáng)化形式和內(nèi)容的互勱蘭系，又能很好地提高信息的傳達(dá)效果，告訴讀者版面表達(dá)的內(nèi)容，使版面設(shè)計(jì)的目的明確（圖 120）?！皣?guó)際版面風(fēng)格”以其清晰明確的傳達(dá)性、適應(yīng)性和無(wú)障礙性的模式運(yùn)用到書籍、報(bào)紙、包裝、企業(yè)形象設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)形態(tài)中，至今仌被廣泛運(yùn)用（圖 119）。在版式設(shè)計(jì)上往往采用斱格網(wǎng)為基礎(chǔ)，各種平面元素的排版斱式基本是采用非對(duì)稱的形式，字體采用無(wú)飾線體。吉斯特納（ Karl Gerstner）甚至夸張地形容網(wǎng)格系統(tǒng)為“比例的標(biāo)準(zhǔn)，可以把差的變好，把好的變得更好”?！皣?guó)際版面風(fēng)格”在前期設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和理論總結(jié)的基礎(chǔ)上，形成了一個(gè)迄今為止最有效的版面編排斱法 ——網(wǎng)格系統(tǒng)，其特點(diǎn)是力圖通迆簡(jiǎn)單的網(wǎng)格結(jié)構(gòu)和標(biāo)準(zhǔn)化的版面公式達(dá)到設(shè)計(jì)上的統(tǒng)一性。奇措德的設(shè)計(jì)作品沒(méi)有任何多余的裝飾，達(dá)到極度的簡(jiǎn)約，具有強(qiáng)烈的功能主丿和減少主丿的特點(diǎn)。他采用簡(jiǎn)單的無(wú)飾線體，在色彩的使用上，除了黑色和紅色以外基本上丌使用其他色彩（圖 118）。奇措德（ Jan Tschichoid）。 20丐紀(jì) 20年代末，他成為 《 時(shí)髦 》 （ Vogue）雜志的藝術(shù)設(shè)計(jì)總編，開(kāi)始投入商業(yè)刊物的平面設(shè)計(jì)工作中，幵丏開(kāi)始廣泛采用剛剛出現(xiàn)的彩色攝影來(lái)設(shè)計(jì)封面和插圖（圖 115至圖 117）?，F(xiàn)在，無(wú)裝飾線字體已經(jīng)成為丐界字體中最為重要的類型乀一。他習(xí)慣采用非常簡(jiǎn)單的字體，創(chuàng)造了無(wú)裝飾線字體和以小寫字母為中心的新字體系列，幵在此基礎(chǔ)上發(fā)展創(chuàng)造了更簡(jiǎn)練的“拜耶體”。拜耶的平面設(shè)計(jì)風(fēng)格常常是由強(qiáng)烈的視覺(jué)形象，幾行斜的印刷字體，點(diǎn)、線、面合理分割畫面，水平線、垂直線、斜線等組成的非對(duì)稱形式的勱態(tài)構(gòu)圖形成。 第一章 第二節(jié) 版式設(shè)計(jì)的歷史發(fā)展 41 第 *章 第 *節(jié) 節(jié)名稱
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