參與感-口碑營銷(小米)(參考版)
2024-08-26 21:07本頁面
【正文】 堅(jiān)持內(nèi)容戰(zhàn)略即品牌戰(zhàn)略內(nèi)容運(yùn)營，先做服務(wù)，再做營銷自媒體內(nèi)容品質(zhì)最重要的是講 “ 人話 ”社會(huì)化媒體是主戰(zhàn)場微博和 空間都有很強(qiáng)的媒體屬性，傳播一對(duì)多微信基于好友關(guān)系，傳播是一對(duì)一，強(qiáng)關(guān)系屬性很適合做客服平臺(tái)論壇容易沉淀信息，沉淀老用戶，如果說微博是廣場，那論壇就是俱樂部微博是社會(huì)化媒體第一站1，把微博賬號(hào)當(dāng)成網(wǎng)站一樣去運(yùn)營 ,2，把微博話題當(dāng)成網(wǎng)站頻道一樣去運(yùn)營3，一定不要刷屏4，投入重兵，為微博運(yùn)營團(tuán)隊(duì)配備完善的產(chǎn)品經(jīng)理，主編，編輯，設(shè)計(jì)師，軟件工程師年輕人的 空間空間的用戶群體，大多 25歲以下，喜歡上傳照片，手機(jī)上傳照片比例70%，點(diǎn)擊率高微信新玩法如果把微信當(dāng)營銷平臺(tái)，這就等于走到死胡同。傳播途中有不同聲音不但正常，還可能是好事，因勢利導(dǎo)，抓大放小，一件傳播事件中有七成是正面聲音就很好了，剩下三成負(fù)面其實(shí)也不所謂。廣告投放前圍繞小米網(wǎng)，小米社區(qū)，微博，微信，空間，百度貼吧，所有社交媒體宣傳已經(jīng)展開。金米兔獎(jiǎng)杯，爆米花雜志，封面，用戶。讓用戶來激勵(lì)團(tuán)隊(duì)員工成為公司粉絲，員工讓身邊朋友也成為公司粉絲和客戶做朋友，全員泡論壇和客戶溝通做出有愛的產(chǎn)品，用戶就會(huì)回報(bào)愛，用戶的愛會(huì)持續(xù)激勵(lì)團(tuán)隊(duì)！不是劈開腦海而是潛入大腦我是誰？產(chǎn)品定位以前是競爭思維，現(xiàn)在是產(chǎn)品思維劈開腦海的典型做法，試圖洗腦式教育用戶，長期狠砸廣告潛入大腦是口碑推薦，讓用戶參與進(jìn)來產(chǎn)品的價(jià)值是把產(chǎn)品做到極致先做忠誠度再做知名度一開始只專注忠誠度，通過口碑傳播不斷強(qiáng)化這一過程，到了足夠的量級(jí)后，才投入去做知名度。包裝盒，設(shè)計(jì)六個(gè)月， 30多版本修改，上百次打樣，做了一萬多個(gè)樣品。極致就是先把自己逼瘋不要
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