大型活動策劃(參考版)
2024-08-15 15:27本頁面
【正文】 ?策劃的關(guān)鍵是執(zhí)行！缺乏操作性或沒有執(zhí)行力的策劃項目，既浪費金錢也浪費創(chuàng)意。 促銷活動效果分析 中國商務(wù)策劃師高級資質(zhì)認證培訓(xùn)課程 ?策劃不只是“點子”，光有“點子”是遠遠不夠的，需要將創(chuàng)新的可行的設(shè)想系統(tǒng)籌劃并付諸實施才有價值。中央電視臺、上海電視臺、湖南衛(wèi)視、北京電視臺、珠江電視臺等全國和地方幾十家電視臺，全國各大報紙、雜志、網(wǎng)站都做了深度報道和專題節(jié)目，“白領(lǐng)公寓”由湖南電廣傳媒拍攝成同名電視連續(xù)劇。 促銷策略一 中國商務(wù)策劃師高級資質(zhì)認證培訓(xùn)課程 根據(jù)以上設(shè)定的話題組織媒體到“連鎖白領(lǐng)公寓”對一些“異性合租”者進行采訪報道 新聞價值和媒體利益分析： ?“異性合租”是一個新鮮事物 ?“異性合租”是一種新的社會現(xiàn)象 ?“異性合租”是一種新的生活方式 ?“異性合租”容易引起人們的好奇和無限聯(lián)想 ?“異性合租”專題報道有新聞和娛樂雙重價值 ?對某些“異性合租”者的跟蹤報道可以吊起讀者或者觀眾的胃口，利于推動媒體的銷售和廣告業(yè)務(wù) 促銷策略二 中國商務(wù)策劃師高級資質(zhì)認證培訓(xùn)課程 第一步：召開新聞發(fā)布會 選在“金茂大廈”召開新聞發(fā)布會，邀請全國各知名媒體參加。白領(lǐng)公寓” 主要話題有： ?你怎么看“異性合租”這種生活現(xiàn)象？ ?你會嘗試或接受“異性合租”這種租房方式嗎？ ?“異性合租”是方便多于不便，還是不便多于方便？ ?“異性合租”是否合法？這不是男女同居嗎？ ?“異性合租”這種現(xiàn)象是否體現(xiàn)了男女平等和社會進步？ ?兩個原本陌生的年輕男女白領(lǐng)因為“異性合租”時間一長會發(fā)生什么故事？ ?。直銷采用通過“白領(lǐng)城市網(wǎng)站”進行網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂，結(jié)合“白領(lǐng)城市俱樂部”的系列活動帶動人際傳播由銷售人員直接出租；分銷主要委托給房屋中介代理出租。 產(chǎn)品策略 中國商務(wù)策劃師高級資質(zhì)認證培訓(xùn)課程 房租開銷控制在中等白領(lǐng)月收入的 30%—40%之間， 30004000元 /月，三星級酒店的設(shè)施，一般旅館的價格。因此我們想辦法鼓勵客戶找人合租，尤其是先通過“白領(lǐng)城市網(wǎng)站”進行登記，然后根據(jù)客戶意愿，積極鼓動客戶“異性合租”。異性合租 連鎖經(jīng)營的酒店式公寓 明確了白領(lǐng)公寓的產(chǎn)品定位為連鎖經(jīng)營的酒店式公寓，不需要自己裝修、不需要購買家具及生活設(shè)施，只要輕松攜帶個人物品即可輕松入住，享受星級酒店的設(shè)施和管理，支付一般租房的費用。身份象征 清楚明確地針對“白領(lǐng)階層”為目標客戶和服務(wù)對象，高收入、高學(xué)歷、高品位、年輕化和追隨時尚的白領(lǐng)一族。 “連鎖白領(lǐng)公寓”項目的資本運作策劃 中國商務(wù)策劃師高級資質(zhì)認證培訓(xùn)課程 策劃目標：發(fā)展承租客戶，推銷“連鎖白領(lǐng)公寓” 主要針對 4P的策劃 ?產(chǎn)品策劃 ?價格策劃 ?渠道策劃 ?促銷策劃 “連鎖白領(lǐng)公寓”項目的市場營銷策劃 中國商務(wù)策劃師高級資質(zhì)認證培訓(xùn)課程 核心產(chǎn)品概念訴求：“連鎖白領(lǐng)公寓 第二期投資： 5000萬人民幣 主要用于開發(fā)“連鎖白領(lǐng)公寓”上海樓盤以及白領(lǐng)城市網(wǎng)站和白領(lǐng)城市俱樂部的上海市場的宣傳和推廣 第三期投資： 2022萬美圓合計約 主要用于開發(fā)“連鎖白領(lǐng)公寓”全國樓盤以及白領(lǐng)城市網(wǎng)站和白
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