“網(wǎng)絡(luò)紅人”代言法則：不怕罵-只怕不紅(參考版)
2025-08-07 13:25本頁面
【正文】 文章錄入：lzf4123 責(zé)任編輯：劉子凡 ?！ ±钪拒姟 ≈醒胴斀?jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院副院長、副教授，天津大學(xué)管理學(xué)院在讀博士?！ ”仨毘姓J，這類代言人對以青年男性為主的消費群體容易產(chǎn)生直接影響，也易形成“炒作”效果，但對于仍處于不穩(wěn)定階段的青年人，長此以往未必是好事。比如當下，除了火熱的明星代言，不拘一格的“網(wǎng)絡(luò)紅人”代言也被不少網(wǎng)游公司所看好：名不見經(jīng)傳的游戲《蜀門》，在邀請了越南“大胸妹”作為品牌代言人后大紅大紫。但企業(yè)卻要把鳳姐作為代言人，可見是失于理智，而“不怕罵，只怕不紅”的心態(tài)更不值得提倡，這種短期行為對非知名企業(yè)的傷害尤其重大。套用一句當前的說法，“長得難看不是你的錯，但出來嚇人就是你的錯了。這不僅僅是“自律”，而是市場使然。即使在國外，曾經(jīng)作為品牌代言人的像前曼聯(lián)的當家球星羅比所謂“恨屋及烏”，就是目標消費者中喜歡品牌代言人的人可以少，但最好不要有人不喜歡，這是要堅守的底線。所以選擇品牌代言人要把握一個上限，即要愛屋及烏；一個下限，即不要恨屋及烏?！ 《鴮τ诜侵髽I(yè)，通過名人代言是促成其迅速獲得知名度的有力手段，如果能形成事件營銷更是事半功倍，但切記慎行，不可盲目“挑事”。這一點貝納通的爭議廣告是個很好的反面教材。究其原因，天仙妹妹品性純良，擁有較好的美譽度才是關(guān)鍵。然而，恰恰是這種自然，樸素，沒有搔首弄姿，未經(jīng)修飾的美，才迅速地打動人心，反映出網(wǎng)民在獵奇之后心底潛藏著的返璞歸真。無論是行為大膽的木子美、竹影青瞳，還是表現(xiàn)欲極強的芙蓉姐姐，關(guān)于她們的評價多是以批評為主，天仙
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