耶露飲用水營(yíng)銷項(xiàng)目策劃書(參考版)
2025-08-07 05:16本頁面
【正文】 只有你自己才能把歲月描畫成一幅難以忘懷的人生畫卷。歲月是有情的，假如你奉獻(xiàn)給她的是一些色彩，它奉獻(xiàn)給你的也是一些色彩。努力過后，才知道許多事情，堅(jiān)持堅(jiān)持，就過來了。有時(shí)候覺得自己像個(gè)神經(jīng)病。在紛雜的塵世里，為自己留下一片純靜的心靈空間，不管是潮起潮落，也不管是陰晴圓缺，你都可以免去浮躁，義無反顧，勇往直前，輕松自如地走好人生路上的每一步3. 花一些時(shí)間，總會(huì)看清一些事。1. 若不給自己設(shè)限，則人生中就沒有限制你發(fā)揮的藩籬。但是對(duì)于領(lǐng)跑的耶露而言，它的風(fēng)險(xiǎn)在于，從一個(gè)新加坡大眾消費(fèi)品牌，到如今在中國(guó)飲用水市場(chǎng)建立奢侈品地位，是建立在當(dāng)時(shí)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)尚不成熟的基礎(chǔ)上的。此外，耶露打開了一條獨(dú)特的細(xì)分市場(chǎng)。耶露多年來的成功，還得益于其品牌營(yíng)銷策略：首先是一線品牌的定位及定價(jià)，在進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之初，其運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)就在不遺余力的推廣品牌的文化內(nèi)涵了，耶露的定價(jià)在中國(guó)市場(chǎng)收到了意想不到的效果。在生產(chǎn)工藝上，耶露水運(yùn)用自己獨(dú)特的專有技術(shù)，保留住了水中的氧元素。農(nóng)夫山泉在2005年前后曾嘗試進(jìn)入高端市場(chǎng)，但略做嘗試后便草草收?qǐng)?，其中主要的原因在與品牌建設(shè)的成本過大。（三） 至少提前兩個(gè)月和各大衛(wèi)視、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、戶外攤位談好合作，并設(shè)計(jì)廣告成品，保證品質(zhì)。（2）市場(chǎng)定位：增加產(chǎn)品種類，繼續(xù)發(fā)揚(yáng)新穎時(shí)尚的包裝和廣告模式，采用差異化營(yíng)銷策略，鑄造良心企業(yè)，受人尊敬。行動(dòng)方案：（一）營(yíng)銷目標(biāo)：加強(qiáng)耶露的宣傳力度，擴(kuò)大耶露在中國(guó)的市場(chǎng)份額，增加耶露的銷售渠道（二）營(yíng)銷戰(zhàn)略：（1）目標(biāo)市場(chǎng)：國(guó)慶節(jié)日期間，在繁華地段多打廣告做宣傳活動(dòng)，做出宣傳小冊(cè)子，主題為“生命之水，活力之水”。（二）分銷渠道策略：主打五星級(jí)酒店、酒吧、大型商場(chǎng)的渠道基礎(chǔ)上，向二線城市擴(kuò)充，在中產(chǎn)階級(jí)的密集地打開市場(chǎng)，并且可以適當(dāng)在中型商超進(jìn)行售賣。 營(yíng)銷戰(zhàn)略（一） 市場(chǎng)細(xì)分（1） 地理：大型城市，中小型城市，縣區(qū)及農(nóng)村地區(qū)（2） 人文統(tǒng)計(jì)因素：：老年，中年，青年，少年 ：男，女 ：低，中，高，超高 ：無業(yè)游民，教師，白領(lǐng)，藍(lán)領(lǐng)，金領(lǐng)，企業(yè)主等 ：高中以下，高中，大專，本科，本科以上 ：低，中，高，高以
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