成都國(guó)際動(dòng)漫展策劃書(shū)解讀(參考版)
2025-08-06 04:37本頁(yè)面
【正文】 建立一個(gè)屬于國(guó)人的動(dòng)漫空間，一個(gè)讓中國(guó)動(dòng)漫面向全世界的動(dòng)漫空間——e度空間。相關(guān)商家可協(xié)商合作，促進(jìn)完整動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的形成。加大動(dòng)漫原創(chuàng)作品的宣傳，堅(jiān)定動(dòng)漫原創(chuàng)制作者的信心。訴求方法的表述通過(guò)動(dòng)漫展示“80后”兒時(shí)的動(dòng)漫作品，形成回憶性消費(fèi)，激起“80后”為代表的新一代成年消費(fèi)者對(duì)動(dòng)漫的熱情。展示訴求重點(diǎn)的表述打破陳舊觀念，將動(dòng)漫面向大眾；引商家，建立完整產(chǎn)業(yè)鏈；發(fā)展原創(chuàng)，將動(dòng)漫轉(zhuǎn)向多元化，趣味性。對(duì)動(dòng)漫制作銷(xiāo)售人員有一個(gè)好的動(dòng)漫制作銷(xiāo)售環(huán)境。4） 動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)人員需求動(dòng)漫周邊盜版橫行，需完善的體制，對(duì)動(dòng)漫品牌進(jìn)行保護(hù)。變化空間大，可調(diào)節(jié)范圍大。青少年需要思考，也喜歡輕松，更渴望積極參與，表達(dá)自我，只因他們熱衷的多是日本動(dòng)漫角色，“哈日”即在所難免了2）動(dòng)漫衍生產(chǎn)品廠家高中以上的受訪者多認(rèn)為，社會(huì)轉(zhuǎn)型期有很多困擾，今后還要獨(dú)立打拼，“幾個(gè)壓力一起沖過(guò)來(lái)把自己夾在當(dāng)中，這種情況下如果有什么方式可以發(fā)泄、避難，肯定會(huì)抓住它”。生活的相對(duì)乏味，使動(dòng)畫(huà)的海闊天空和無(wú)盡想象，成了許多青少年寄情抒懷的方式，以此放飛自己的精神渴求。需求我們的傳統(tǒng)教育模式和功利目的，在一定程度上使得青少年成長(zhǎng)過(guò)程中急需的心靈溝通缺位，而我們的家長(zhǎng)和學(xué)校依舊只關(guān)注學(xué)習(xí)成績(jī)，疏于精神的平等交流和溝通。特性長(zhǎng)期的、高度滲透的洋動(dòng)畫(huà)熏陶，不可避免地培養(yǎng)起我國(guó)青少年的動(dòng)畫(huà)欣賞趣味和對(duì)其產(chǎn)品的進(jìn)一步需求，青少年（尤其是都市青少年）對(duì)動(dòng)漫畫(huà)的欣賞，在范圍上呈現(xiàn)社區(qū)化（如各大學(xué)動(dòng)漫社、動(dòng)漫迷網(wǎng)站、愛(ài)好者COSPLAY社團(tuán)等）特征，文化消費(fèi)上呈現(xiàn)泛動(dòng)漫化，欣賞上已近標(biāo)準(zhǔn)化，觀眾們?nèi)缃駥?duì)動(dòng)畫(huà)片已經(jīng)期待甚高。四、展示訴求策略展示訴求對(duì)象①訴求對(duì)象的表述面向大眾，所有動(dòng)漫愛(ài)好者（以80后為代表的新一代成年消費(fèi)者為主）；動(dòng)漫相關(guān)的產(chǎn)業(yè)廠家；動(dòng)漫衍生產(chǎn)品廠家；專(zhuān)業(yè)動(dòng)漫人員。中國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)成為動(dòng)漫的最大消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)政府也全力支持動(dòng)漫發(fā)展。加上《喜洋洋與灰太狼》、《虹貓藍(lán)兔七俠傳》、《秦時(shí)明月》等優(yōu)秀作品的成功。2） 對(duì)產(chǎn)品定位的表述面向大眾，大力支持原創(chuàng)，風(fēng)格多樣化，寓教于樂(lè)，完善體制，建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈。而中國(guó)動(dòng)漫，面向的是兒童，無(wú)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)角度動(dòng)漫市場(chǎng)已面向大眾化，而大眾的主要消費(fèi)人群為青少年，青少年更多的是喜歡諸如日本、美國(guó)、韓國(guó)動(dòng)漫中的特色、原創(chuàng)。從消費(fèi)需求角度以青少年為主導(dǎo)的消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)逐漸形成，青少年注重貼合自身時(shí)代特色的動(dòng)漫。所以中國(guó)動(dòng)漫的定位已經(jīng)過(guò)時(shí)，需要重新對(duì)動(dòng)漫進(jìn)行認(rèn)識(shí)，對(duì)動(dòng)漫市場(chǎng)重新定位。3） 對(duì)以往定位的評(píng)價(jià)整體上說(shuō)，中國(guó)動(dòng)漫在很長(zhǎng)一段時(shí)間都是原地踏步，不能前進(jìn)。而且中國(guó)動(dòng)漫高端人才缺失，無(wú)原創(chuàng)，無(wú)健全的體制，未能出現(xiàn)完善的產(chǎn)業(yè)鏈。面向兒童導(dǎo)致低齡兒童不愛(ài)看，青少年不屑看的情況；外包的方法，導(dǎo)致缺少自己本土特色，缺少創(chuàng)意，動(dòng)漫類(lèi)型單一，不能吸引觀眾，限制了本土動(dòng)漫的發(fā)展；市場(chǎng)銷(xiāo)售面狹窄，難以形成完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，在國(guó)內(nèi)流行的，被絕大多數(shù)漫民所喜愛(ài)的日本動(dòng)漫產(chǎn)品，幾乎都是先由原創(chuàng)作品形成漫畫(huà)，再由市場(chǎng)推動(dòng)制成動(dòng)畫(huà)，最后由動(dòng)畫(huà)的播出，宣傳形成影響力，從而生產(chǎn)大量的如文具、服飾、玩具等，前中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)品是有動(dòng)畫(huà)、無(wú)漫畫(huà)，從而造成動(dòng)漫產(chǎn)品生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈不完善，動(dòng)畫(huà)作品不成熟，不具有一定影響力等問(wèn)題2）定位的效果因?yàn)槎ㄎ坏腻e(cuò)誤，導(dǎo)致中國(guó)漫迷都喜愛(ài)國(guó)外動(dòng)漫，而對(duì)本國(guó)動(dòng)漫置之不理。三、產(chǎn)品定位策略企業(yè)以往的定位策略的分析與評(píng)價(jià)1）企業(yè)以往的產(chǎn)品定位以往中國(guó)個(gè)動(dòng)漫的定位為：主要面向兒童，以說(shuō)教為主，動(dòng)漫制作以外包產(chǎn)業(yè)為主，缺少原創(chuàng)。而目前國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地把眼光和投資都放在動(dòng)漫影視作品的制作，而忽略了動(dòng)漫周邊的價(jià)值。因?yàn)槊恳慌恳淮耐婢叱鲞^(guò)以后就基本不會(huì)再版，因此很多玩具的價(jià)格幾天就是一變，剛出的時(shí)候錯(cuò)過(guò)，日后再淘可能就要多花上幾倍的價(jià)錢(qián)。麥系玩具走紅的很快，除了做工精細(xì)以外，主要是因?yàn)橥婢叩耐庑吻靶l(wèi)另類(lèi)，非常迎合現(xiàn)代人的心理。1994年，托德創(chuàng)辦McFarlane玩具公司，將自己的作品《再生俠》制作成可動(dòng)人形的系列。漫周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。這樣可以很快形成產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)意階段，加快產(chǎn)品的生產(chǎn)速度，盡快獲得市場(chǎng)和利益。這樣可以借用其中比較好的劇情和已經(jīng)形成的強(qiáng)勁人氣。同理，在動(dòng)漫產(chǎn)品取材的時(shí)候也同樣可以考慮一些已經(jīng)廣為人知、并頗具人氣的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作品。即原著的讀者從作品中衍生出來(lái)的其它小說(shuō)作品。題材引入流行的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。因此要發(fā)展動(dòng)畫(huà)事業(yè)，必須要有強(qiáng)大漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，國(guó)家政策應(yīng)該首先向漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)傾斜，采取一定措施扶持漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。漫畫(huà)是動(dòng)畫(huà)重要的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，最充分的體現(xiàn)在于長(zhǎng)篇故事漫畫(huà)與動(dòng)畫(huà)的關(guān)系上。動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)是密切聯(lián)系、相互影響的；動(dòng)畫(huà)的發(fā)展離不開(kāi)漫畫(huà)的興盛發(fā)展。談到動(dòng)畫(huà)與漫畫(huà)的關(guān)系，漫畫(huà)是所有動(dòng)畫(huà)的基礎(chǔ)，動(dòng)畫(huà)是漫畫(huà)的最高級(jí)表現(xiàn)形式。如果問(wèn)起動(dòng)漫產(chǎn)品最主要的功能是什么？不知道有多少人會(huì)直接回答——娛樂(lè)！原本以?shī)蕵?lè)為主的一種產(chǎn)品，國(guó)人偏要在里面加上太多的教育功能。在歐美很多動(dòng)漫形象伴隨著孩子們成長(zhǎng)為成年人，再陪著他們的孩子繼續(xù)長(zhǎng)大，一直保持著旺盛的生命力。究其原因，我認(rèn)為過(guò)為單一的主角設(shè)定和套路化的劇情設(shè)計(jì)，讓人提不起興趣。《喜洋洋與灰太狼》充斥了幾乎所有頻道。風(fēng)格和流派的多樣化。由此可見(jiàn)，市場(chǎng)的培育是件任重而道遠(yuǎn)的
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