廣告策劃書的一般模式(參考版)
2024-08-14 04:06本頁面
【正文】 8 / 8。市場調(diào)查訪談提綱。在策劃文本的附錄中，應(yīng)該包括為廣告策劃而進(jìn)行的市場調(diào)查的應(yīng)用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。附錄：廣告效果的測定：廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控：二、廣告效果的監(jiān)控廣告作品測試：廣告文案測試：廣告創(chuàng)意測試：廣告主題測試：一、廣告效果的預(yù)測文案廣告活動的結(jié)束時間二、廣告時間一、廣告目標(biāo)企業(yè)以往廣告突出的劣勢總結(jié)。廣告投入的效益如何？廣告在其他方面有何效果？廣告在直接促銷方面有何效果？廣告在改變消費(fèi)者態(tài)度方面有何效果？廣告效果。廣告發(fā)布的頻率如何，有何優(yōu)勢？有何不足？媒介組合如何，有何合理之處？有何不合理之處？企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略。廣告創(chuàng)意如何，有何優(yōu)勢？有何不足？訴求重點(diǎn)如何企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略。有何不合理之處？有何合理之處？目標(biāo)市場的特性如何？投入的費(fèi)用開展的時間企業(yè)和競爭對手以往的廣告活動的概況。五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析主要問題點(diǎn)競爭對手的優(yōu)勢與劣勢企業(yè)在競爭中的地位。四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求主要問題點(diǎn)優(yōu)勢與劣勢（2）潛在消費(fèi)者：優(yōu)勢與劣勢潛在消費(fèi)者對本品牌的態(tài)度如何？有無可能改變計劃購買的品牌？有無新的購買計劃？現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品？受教育程度職業(yè)優(yōu)勢與劣勢（4）產(chǎn)品定位：優(yōu)勢與劣勢（4）產(chǎn)品定位：優(yōu)勢與劣勢（3）產(chǎn)品的形象：優(yōu)勢與劣勢（2）產(chǎn)品的生命周期機(jī)會與威脅產(chǎn)品的定位是否達(dá)到了預(yù)期的效果？（3）產(chǎn)品
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