某建材—促銷(xiāo)活動(dòng)策劃(參考版)
2025-08-04 22:56本頁(yè)面
【正文】 8。在做每一項(xiàng)細(xì)小的工作時(shí)，一定要考慮到可能出現(xiàn)的狀況，做好預(yù)警機(jī)制。方案在拿到市場(chǎng)上去的時(shí)候還要根據(jù)不同的市場(chǎng)情況做一些變更，連某一個(gè)禮品的多少都要嚴(yán)格預(yù)算好。因?yàn)榇黉N(xiāo)活動(dòng)的精髓不在與方案有多么的完美，而是在于執(zhí)行時(shí)的落實(shí)情況是否到位等。 活動(dòng)效果評(píng)估依據(jù)（1）活動(dòng)期間到店的人數(shù)（2）訂單的人數(shù)（3）市場(chǎng)調(diào)查，通過(guò)這次活動(dòng)知道X公司并對(duì)X公司有一定認(rèn)識(shí)的人數(shù)四、結(jié)論一次完美的促銷(xiāo)活動(dòng)，首先是從市場(chǎng)調(diào)研和分析開(kāi)始的，要在對(duì)市場(chǎng)環(huán)境和自己分析后才能確定好本次促銷(xiāo)活動(dòng)的策略，要達(dá)到什么樣的目的而采用什么樣的方式。這種情況是難以避免的。然后每天按照一定數(shù)量派發(fā)。由于在很多廣告部印傳單都是有一次性數(shù)量限制的，如果加印少量，價(jià)格必然會(huì)很昂貴。首先，我們是按照每個(gè)城市的人口和裝修比例來(lái)計(jì)算傳單數(shù)量的。如果能夠商量到用不完就退的話更好。(9月20日—10月5日)3600元其他用品費(fèi)用40元合計(jì)8680元（四）風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)及效果評(píng)估 突發(fā)事件及處理方式（1）禮品不夠。以及其他用品經(jīng)銷(xiāo)商9月24日之前店面布置，產(chǎn)品擺放經(jīng)銷(xiāo)商、扶持人員指導(dǎo)活動(dòng)全程監(jiān)督扶持人員活動(dòng)全程配合、執(zhí)行、協(xié)助區(qū)域人員活動(dòng)禮品購(gòu)置、人員招聘經(jīng)銷(xiāo)商活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍的人員安排和分配發(fā)單人和小區(qū)推廣人員6個(gè)，店面導(dǎo)購(gòu)2個(gè)，收銀1個(gè)，發(fā)貨1個(gè)建立完善作息時(shí)間管理制度：（1）每天開(kāi)早會(huì)，思想激勵(lì)，切實(shí)有效統(tǒng)一思路。促銷(xiāo)車(chē)巡游：沿著主要街道一圈圈的巡游，時(shí)間也選在人流量較集中的地方，小區(qū)周?chē)部?。發(fā)單地點(diǎn)：一般在本地人流量多的地方，如廣場(chǎng)、菜市門(mén)口以及剛開(kāi)盤(pán)和正在裝修的小區(qū)。沒(méi)有交認(rèn)購(gòu)金的，在活動(dòng)期間可直接參與活動(dòng)。（參加活動(dòng)的產(chǎn)品：植物油精華，清雅麗，金鉆抗沖擊）。禮包驚喜（18KG大桶）一桶。還可享受X公司環(huán)保家裝大禮包。（二）方案活動(dòng)主題：X公司漆賀國(guó)慶 免費(fèi)轉(zhuǎn)盤(pán)禮不斷 8元1桶大搶購(gòu) 買(mǎi)2送1喜連連活動(dòng)內(nèi)容： 國(guó)慶幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)：凡進(jìn)店者，填寫(xiě)少量資料(姓名，性別，電話，家庭裝修情況)，禮品免費(fèi)幸運(yùn)抽！方式：現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)盤(pán)抽獎(jiǎng)，100%中獎(jiǎng)。 利用環(huán)保方面的宣傳，及性?xún)r(jià)比的對(duì)比，向消費(fèi)者宣傳“不買(mǎi)貴的，只買(mǎi)最合適的”概念，拉近與一線品牌的差距 同時(shí)敢“與虎謀皮”，直接正面與一線品牌對(duì)比，做出實(shí)際的樣板房參觀。所以公司必須靈活的調(diào)整政策，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，但是仍然堅(jiān)持著向一線品牌邁進(jìn)的步伐，堅(jiān)持一個(gè)指導(dǎo)思想不斷應(yīng)變。要從店面整改、小區(qū)促銷(xiāo)、廣告效用最大化等方面來(lái)實(shí)施。X公司產(chǎn)品性?xún)r(jià)比高，進(jìn)入一線品牌的機(jī)會(huì)很大。(三) 機(jī)會(huì)：市場(chǎng)一線品牌很少，還沒(méi)有形成集約化和大型化發(fā)展。(二) 劣勢(shì)
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