某市床上用品市場分析報(bào)告(參考版)
2025-08-04 22:43本頁面
【正文】 通過消費(fèi)者行為研究，可以了解他們獲得信息的途徑、了解他們對廣告/促銷行為的態(tài)度及評價，以及廣告/促銷行為對他們消費(fèi)行為的影響等，從而制定出合理、有效的廣告/促銷策略。4 分銷渠道的選擇消費(fèi)者喜歡到哪些地方，以及如何購買到產(chǎn)品，也可以通過對消費(fèi)者的研究了解到。可以說，消費(fèi)者行為研究即是新產(chǎn)品構(gòu)思的重要來源，也是檢驗(yàn)新產(chǎn)品各方面因素，如產(chǎn)品性能、包裝、口味、顏色、規(guī)格等能否被接受和應(yīng)在哪些方面進(jìn)一步完善的重要途徑。企業(yè)細(xì)分市場的目的，就是為了找到合適自己進(jìn)入的目標(biāo)市場，并根據(jù)目標(biāo)市場的需求特點(diǎn)，制定有針對性的營銷方案，使目標(biāo)市場的消費(fèi)者某種獨(dú)特的需要得到更充分的滿足。4 產(chǎn)品定位只有了解產(chǎn)品在目標(biāo)消費(fèi)者心目中的位置，了解其產(chǎn)品是否被消費(fèi)者所接受，才能發(fā)展有效的營銷策略。它對于提高營銷決策水平，增強(qiáng)營銷策略的有效性方面有著很重要意義。4 結(jié)合分析 測量消費(fèi)者對眾多產(chǎn)品屬性的偏好，以及確定消費(fèi)者在多屬性產(chǎn)品之間作出的選擇。4 對應(yīng)分析 用于探索和研究各分類變量之間的關(guān)系。4 相關(guān)分析 研究各變量間關(guān)系的密切程度。還可用于對某些事物的預(yù)測。消費(fèi)者行為研究的具體指標(biāo)4 消費(fèi)者對產(chǎn)品/品牌認(rèn)知狀況研究4 消費(fèi)者對產(chǎn)品/品牌態(tài)度與滿意度評價研究4 消費(fèi)者購買行為與態(tài)度研究4 消費(fèi)者使用行為與態(tài)度研究4 產(chǎn)品/品牌促銷活動的認(rèn)知及接受研究4 產(chǎn)品/品牌相關(guān)信息來源研究4 消費(fèi)者個人資料信息的研究消費(fèi)者行為研究的分析方法4 聚類分析根據(jù)研究對象間的相似性進(jìn)行分類，對市場進(jìn)行分層，尋找競爭對手。消費(fèi)者行為研究除了可以了解消費(fèi)者是如何獲取產(chǎn)品與服務(wù)，還可以了解消費(fèi)者是如何消費(fèi)產(chǎn)品，以及產(chǎn)品在用完或消費(fèi)之后是如何被處置的。問題設(shè)計(jì)10個左右的問題，問題類型包括選擇式和開放式兩種。問題設(shè)計(jì)5個左右的問題，問題類型包括選擇式和開放式兩種。具體實(shí)施時間將安排在市場調(diào)查的第三階段的后期和第四階段的前期，并最終形成店址選擇研究調(diào)查報(bào)告；4 媒體投放研究： 結(jié)合消費(fèi)者獲得采購信息的主要途徑，提供深圳市相關(guān)媒體的受眾和價格信息。根據(jù)我們的經(jīng)驗(yàn)，我們會在問卷設(shè)計(jì)的過程中就對數(shù)據(jù)分析和規(guī)劃進(jìn)行考慮，而在問卷設(shè)計(jì)完成后，還會對數(shù)據(jù)分析報(bào)表和圖表進(jìn)行提前規(guī)劃，以節(jié)省分析數(shù)據(jù)和撰寫報(bào)告所需要的時間。操作步驟l 抽取Email： 根據(jù)注冊用戶的目前所在地選擇調(diào)查對象；l 發(fā)出Email邀請： 把邀請函作為郵件正文，調(diào)查問卷作為附件，發(fā)出Email邀請；l 數(shù)據(jù)核實(shí)： 通過注冊用戶留下的電話抽樣核實(shí)調(diào)查樣本資料的真實(shí)性（抽樣比例為30XX%）。操作步驟l 電話預(yù)約： 隨機(jī)選擇受訪家庭，以誠懇的態(tài)度約定合適到訪時間；l 上門訪問： 衣著整潔，言語禮貌周到，輔助受訪對象順利完成問卷；l 數(shù)據(jù)核實(shí)： 通過電話抽樣核實(shí)調(diào)查樣本資料的真實(shí)性（抽樣比例為30XX%）
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