【正文】 　　[xiv] 《城市臺(tái)新聞節(jié)目弊端淺析》 鄒哲敏 周濤 《新聞實(shí)踐》 需要更多的分析報(bào)告，請到....４２ / 42。11”事件和阿富汗戰(zhàn)爭的新聞報(bào)道》 來源：傳媒觀察 　　[v] 師永剛：《前傳：無法復(fù)制的鳳凰》 來源：新浪讀書頻道 　　[vi]《專家評(píng)央視新聞?lì)l道八大軟肋》 來源：千龍新聞網(wǎng) 　　[vii]《央視直播伊拉克戰(zhàn)事彰顯中國電視媒體走向成熟和國際化趨勢》來源：中國新聞網(wǎng) 　　[viii] 張玉洪：《海灣戰(zhàn)爭中的CCTV和鳳凰衛(wèi)視》 來源：中華廣告網(wǎng) 　　[ix] 張?jiān)?方世彤：《中國電視新競局》來源：新浪傳媒 2004/02/16 　　[x] 張?jiān)?方世彤：《中國電視新競局》來源：新浪傳媒 2004/02/16 　　[xi] 《早間新聞電視節(jié)目路在何方？》 來源：央視國際 師永剛：《解密鳳凰》作家出版社　　　　[i]袁方:透視2005年電視媒體格局湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視等地方臺(tái)晚間新聞成功改革表明：央視、鳳凰等大臺(tái)的老牌新聞節(jié)目的壟斷優(yōu)勢并不是不可打破的神話，各地方臺(tái)也有自己的優(yōu)勢，完全有實(shí)力、有能力挑戰(zhàn)央視，狙擊鳳凰。 　　有選擇必然就存在競爭，這幾年，中國電視業(yè)頻繁的改版，各式各樣欄目的上上下下無疑證明了這一點(diǎn)。但不管怎樣，電視只有一個(gè)屏幕，人類只有一雙眼睛，這就使得電視頻道與節(jié)目競爭是互不兼容、相互排斥的，看了中央一套，你就不可能同時(shí)關(guān)注湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視。 　　《2002全國電視觀眾抽樣調(diào)查分析報(bào)告》的調(diào)查結(jié)果表明：目前我國電視觀眾平均能夠收看到16套電視節(jié)目，城鎮(zhèn)觀眾平均可以收看到24套，農(nóng)村觀眾平均能夠收看到11套。還有一點(diǎn)是新聞來源同質(zhì)化，各臺(tái)都重視新聞的收錄工作，注意收錄央視和各省市臺(tái)的新聞，但是這樣就造成新聞來源單一，晚間新聞要有獨(dú)家意味還得自己下大力氣，光靠收錄是很難做出特色新聞的。首先從內(nèi)容上來講，各臺(tái)晚間新聞對(duì)于國際新聞?dòng)鷣碛匾?，都花大幅版面?bào)道國際新聞，但是由于國際新聞基本上來源于CNN、BBC、路透社、美聯(lián)社這四家國外媒體，造成國際新聞內(nèi)容的選擇基本上相同。而觀眾可能對(duì)1500萬的巨額捐贈(zèng)背后的故事更感興趣，因此新聞報(bào)道應(yīng)想他們之所想，從他們的渴求出發(fā)，側(cè)重對(duì)捐贈(zèng)決策者的報(bào)道，滿足觀眾的知曉欲。同期聲過于簡潔，沒能傳遞觀眾需要的信息，同期聲使用不當(dāng)?shù)那闆r時(shí)有出現(xiàn)，有時(shí)會(huì)出現(xiàn)播音語言令人感覺新聞已經(jīng)結(jié)束，突然又插入同期聲；最后是應(yīng)選取平民視角和更為人性化的報(bào)道方式，城市電視臺(tái)面對(duì)的受眾是廣大市民，因此在選取新聞報(bào)道角度時(shí)，應(yīng)多以平民視角，以更為人性化的方式來報(bào)道新聞，讓新聞更具親和力和貼近性。主要表現(xiàn)為聲畫脫節(jié)、聲畫重復(fù)、畫面重復(fù)等，讓觀眾感覺乏味，傳播效果大打折扣，甚至帶來負(fù)面效應(yīng)。大量的一般性會(huì)議、領(lǐng)導(dǎo)動(dòng)態(tài)和日常政務(wù)活動(dòng)新聞充斥屏幕，枯燥單調(diào)，這是當(dāng)今許多電視臺(tái)的新聞節(jié)目中普遍存在的問題。 　　目前省級(jí)衛(wèi)視和城市電視臺(tái)晚間新聞節(jié)目呈現(xiàn)兩極分化的趨勢：既有少數(shù)辦得相對(duì)成熟的節(jié)目，在本地能與央視和鳳凰衛(wèi)視的新聞節(jié)目相抗衡，也還有相當(dāng)一部分省市頻道的晚間新聞節(jié)目老套陳舊，存在的一些弊端也日益凸現(xiàn)出來，影響了新聞的收視率，并已成為電視新聞發(fā)展的障礙。前大多數(shù)城市頻道也都設(shè)置了晚間新聞節(jié)目，各城市地面頻道的新聞主要是打“貼近牌”，以地緣上、心理上的接近性贏得了不少本地收視人群，瓜分了央視和上星頻道的本地市場。欄目內(nèi)容選取以軟新聞作為主體選擇標(biāo)準(zhǔn)，完全依照“后院籬笆原則”，它的精髓就是從平民百姓的興趣點(diǎn)去編排新聞內(nèi)容，把老百姓最關(guān)心的柴米油鹽變成電視屏幕上關(guān)注的重要領(lǐng)域。 “阿六頭”在杭州人眼中中是一個(gè)能說會(huì)道、消息靈通，又富有杭鐵頭正義感，當(dāng)然有時(shí)也會(huì)失于“碎煩”的形象，正是這樣一個(gè)有個(gè)性也有缺點(diǎn)的平民形象才使這檔新聞欄目更接近于觀眾的審美習(xí)慣。 　　如杭州本地綜合頻道和西湖明珠頻道的兩檔晚間新聞欄目在本地都擁有很高的收視率，尤其是西湖明珠頻道的《阿六頭說新聞》在每周的收視牌名中基本上都是位居榜首，平均收視率高達(dá)13％。在貼近性方面，城市臺(tái)具有央視、鳳凰衛(wèi)視以及省級(jí)衛(wèi)視所不具備的優(yōu)勢。它們都以自己獨(dú)特的優(yōu)勢和風(fēng)格緊緊守住自己拼搶得到的領(lǐng)地，湖南衛(wèi)視《晚間新聞》以怪味新聞的另類模式吸引了不少觀眾，也給欄目帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，三分鐘的插播廣告代理權(quán)曾經(jīng)賣到4088萬元，成為了身價(jià)最高的新聞欄目；東方衛(wèi)視《東方夜新聞》邀請方宏進(jìn)加盟，開播不到一年就被評(píng)為“中國十大名欄目”，其影響力也是與日俱增，是央視的潛在威脅者。但它在大陸成功的惟一前提是大陸官方對(duì)它網(wǎng)開一面，使它有更寬松的新聞?wù)撸P凰面臨的最大危機(jī)是大陸新聞改革的加快，大陸新聞放開一步，鳳凰衛(wèi)視的先天優(yōu)勢就縮減一分。 　　鳳凰衛(wèi)視《時(shí)事直通車》曾是央視一套21點(diǎn)檔晚間新聞欄目《現(xiàn)在播報(bào)》最強(qiáng)的競爭對(duì)手。但是，央視身處國家大臺(tái)的位置，有著機(jī)制上、體制上的種種束縛，新聞改革和創(chuàng)新相比地方臺(tái)更要小心謹(jǐn)慎，這也成為它發(fā)展的一個(gè)制肘，所以央視晚間新聞所占市場份額已經(jīng)逐漸在萎縮。 　競爭必然會(huì)有強(qiáng)者和弱者之分，目前晚間新聞節(jié)目的競爭態(tài)勢可以用一個(gè)“金字塔”來形容，處于第一階梯位置的是財(cái)大氣粗的央視和具有特殊的地理優(yōu)勢鳳凰衛(wèi)視。正是晚間時(shí)段的這種即強(qiáng)又長的收視需求，使得電視臺(tái)賴以生存的廣告收入絕大部分來自這一時(shí)段，電視臺(tái)的品牌塑造也主要看這一時(shí)段的得失成敗，而收視的高平臺(tái)讓新聞節(jié)目擁有了增強(qiáng)影響度、打造號(hào)召力的更好的場所與機(jī)會(huì)，這樣就讓晚間時(shí)段的新聞節(jié)目成了各個(gè)電視臺(tái)競爭的首選之地與主戰(zhàn)場。而在這整個(gè)市場中，晚間新聞的市場價(jià)值是被各級(jí)電視臺(tái)共同看好的。 　　可以說，目前午間新聞節(jié)目，央視的壟斷地位是很難捍動(dòng)的，但是這并不意味著午間新聞的單極局面就不會(huì)改變，隨著新聞競爭的激流，午間時(shí)段作為白天的“黃金時(shí)間”其市場潛力會(huì)呈現(xiàn)巨大的上升空間，各臺(tái)在晚間黃金時(shí)段的競爭告一段落之后必然會(huì)紛紛來分割午間市場的，午間新聞的競爭是遲早的事情，湖南衛(wèi)視開辦午間新聞欄目《中國電視新聞競爭報(bào)告（五）晚間新聞——全面開戰(zhàn) 　　有調(diào)查表明：中國人回到家里，85％的人最先做的第一件事情就是打開電視機(jī)，打開電視機(jī)后，又有67％的人會(huì)選擇收看新聞。午間新聞》以“說”的方式播報(bào)新聞，具有較強(qiáng)的可視性。以每天上午成都的動(dòng)態(tài)新聞及當(dāng)天凌晨和前日夜間的消息為主要內(nèi)容，還包括全國性的體育、娛樂新聞和北京、上海、廣州等城市的“城際特快”。如成都電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)資訊服務(wù)頻道《每日報(bào)道可見，省級(jí)衛(wèi)視的午間新聞尚未得到充分重視，省級(jí)衛(wèi)視的午間新聞依然還有很大的潛力可挖、大有文章可做。再就是視點(diǎn)組合，對(duì)一種現(xiàn)象，一個(gè)事件進(jìn)行曾經(jīng)流行過的組合式報(bào)道，背景、過程、分析三要素聚合，如果是具有沖擊力的選題，可以為本次播出攫取不少眼球。從構(gòu)成上看，欄目基本由以下幾個(gè)部分組成：少數(shù)幾條的上午新聞。 　　省級(jí)臺(tái)大多都在午間時(shí)段開辦了新聞欄目，如山東臺(tái)的《正午時(shí)光》、江蘇衛(wèi)視有《正午播報(bào)》、江西衛(wèi)視有《午間新聞》、福建臺(tái)有《午間新聞》節(jié)目。 　　央視國際頻道《中國新聞》午間版，時(shí)間整整一個(gè)小時(shí)，是央視國際頻道內(nèi)的一檔重要時(shí)段的節(jié)目，除了承載對(duì)一些重要時(shí)事的追蹤報(bào)道外，還想強(qiáng)化跨媒體的理念、強(qiáng)化對(duì)港澳臺(tái)地區(qū)新聞傳播，而且很重視新聞的時(shí)效性，在節(jié)目中大量采用電話連線以及視頻連線的方式，對(duì)一些當(dāng)天發(fā)生的新聞事件做即時(shí)報(bào)道。（附圖4：各主要上星頻道午間新聞收視情況） 序號(hào)名稱/描述收視率%市場份額%1新聞30分 / 中央電視臺(tái)綜合頻道2中國新聞 / 中央臺(tái)四套3新聞30分 / 中央電視臺(tái)新聞?lì)l道 34播報(bào)多看點(diǎn) / 湖南電視臺(tái)衛(wèi)星頻道5世界你好 / 北京衛(wèi)視6東方快報(bào)1200 / 上海東方衛(wèi)視1712點(diǎn)報(bào)道 / 天津衛(wèi)視8ANHUI REPORT / 安徽一套9新聞時(shí)報(bào) / 江蘇電視臺(tái)新聞綜合頻道10午間新聞 / 廣西電視臺(tái)衛(wèi)星頻道11午間新聞網(wǎng) / 廣東衛(wèi)視012正午時(shí)訊 / 浙江電視臺(tái)013第一時(shí)間午間版 / 遼寧電視臺(tái)衛(wèi)星頻道014午間新聞 / 四川衛(wèi)視015東南新聞眼 / 福建東南電視臺(tái)016午間視野 / 湖北衛(wèi)視017午間新聞 / 河南電視臺(tái)衛(wèi)星頻道(一套)018午間新聞 / 內(nèi)蒙古電視臺(tái)衛(wèi)視頻道0019午間新聞 / 甘肅衛(wèi)視0020午間新聞 / 山西衛(wèi)視00　　《新聞30分》1995年4月3日開播，是中央臺(tái)最早實(shí)行經(jīng)費(fèi)包干、人員大量招聘等改革措施的欄目。 中國電視新聞競爭報(bào)告（四）2． 午間新聞—央視一家獨(dú)秀 　　根據(jù)央視－索福瑞的數(shù)據(jù)分析，午間時(shí)段（12：00－13：00）總收視人群比較穩(wěn)定，周一到周六平均有18％的觀眾群體收看電視，周日有21％的觀眾收看電視，而且在這一時(shí)段新聞節(jié)目是觀眾的第一選擇（占34％），這表明午間新聞還是有充分的觀眾規(guī)模保證的。大部分早新聞還停留在聯(lián)播型的路子上，如江西衛(wèi)視《新聞早報(bào)》、云南衛(wèi)視《早間新聞》、河北衛(wèi)視《今晨播報(bào)》等，完全是早間版的《新聞聯(lián)播》；其次是沿襲了央視《東方時(shí)空》雜志模式，如陜西衛(wèi)視《早間特快》、湖北衛(wèi)視《新聞早班車》、四川衛(wèi)視《早間時(shí)空》等，板塊雖多，但大多是昨日新聞回顧加上一些生活服務(wù)資訊。清晨7點(diǎn)打開電視，除了專業(yè)的新聞?lì)l道有不斷更新的整點(diǎn)新聞外，幾乎所有的早間電視新聞節(jié)目都在直播時(shí)間里做著相同的事情，就是對(duì)昨日新聞的回顧，而且這種匯總工作常常占據(jù)節(jié)目的相當(dāng)比重，現(xiàn)場直播在我們的直播節(jié)目中僅僅是一個(gè)時(shí)間概念?！敝杂羞@么大的差距一方面是與中國電視觀眾的收視習(xí)慣有很大關(guān)系，受經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活習(xí)慣影響，國內(nèi)觀眾的收視群體大量集結(jié)在晚間，早間時(shí)段的開機(jī)率一度幾近于零；另一方面與國內(nèi)電視媒體早新聞?dòng)^念的落后有很大關(guān)系?！霸诿绹?，《Today》《Good Morning，America》《Morning Show》等都是美國家喻戶曉的王牌早間新聞節(jié)目，其中《Today》一年的廣告費(fèi)高達(dá)4億美元，占到了NBC全年廣告收益的1／3。 　　在普遍乏善可陳的早間電視節(jié)目中，仍然不乏亮眼之作：央視二套《第一時(shí)間》以快捷而輕松的資訊氛圍和主持人個(gè)性化的播報(bào)贏得觀眾好評(píng)不斷；湖北衛(wèi)視的《新聞早班車》首家組織夜間報(bào)道，推出反映武漢市及周邊城區(qū)夜間新聞的“昨夜今晨”板塊，迅捷貼近的都市特色吸引了不少市民的關(guān)注；值得一提的是：上海東方衛(wèi)視推出的早間新聞直播節(jié)目《看東方》，以兩個(gè)小時(shí)首開國內(nèi)早間最長時(shí)段新聞節(jié)目先河，多種新聞兼容，娛樂資訊并舉，信息量大而且氣氛輕松，“既綜合了國內(nèi)電視界辦早新聞的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)又舶來了國外早間電視新聞節(jié)目的基本形態(tài)，延長了節(jié)目的時(shí)段，增加了娛樂元素，對(duì)于這道中西結(jié)合的電視早餐，是否適合中國電視觀眾的胃口，是否將引發(fā)中國早間電視新聞新一輪的變化，我們拭目以待。各主要上星頻道早間新聞收視情況(2004/01/01—