【正文】 中國日化行業(yè)市場運行現(xiàn)狀及十三五發(fā)展前景預測報告20162021年 編制單位：北京智博睿投資咨詢有限公司【報告目錄】 第1章：中國日化行業(yè)發(fā)展環(huán)境PEST分析 42 日化行業(yè)政策環(huán)境分析（P） 42 日化行業(yè)相關(guān)標準 42 （1）化妝品行業(yè)相關(guān)標準 42 （2）洗滌用品行業(yè)相關(guān)標準 42 （3）口腔清潔用品行業(yè)標準 46 日化行業(yè)相關(guān)政策 48 （1）國家引導防曬類護膚品消費 48 （2）國家規(guī)范化妝品產(chǎn)品技術(shù)要求 49 （3）國家完善化妝品安全風險評估 49 （4）國家調(diào)控化妝品檢驗機構(gòu)建設(shè) 49 （5）國家規(guī)范化妝品相關(guān)產(chǎn)品的命名 50 （6）國家規(guī)范非特殊用途化妝品的管理 51 （7）國家推進化妝品安全風險控制體系建設(shè) 51 （8）國家推廣濃縮洗衣粉應(yīng)用 51 日化行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 53 （1）輕工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃 53 （2）化妝品行業(yè)“十三五”規(guī)劃 55 1）行業(yè)企業(yè)規(guī)劃 55 2）行業(yè)品牌規(guī)劃 55 3）行業(yè)產(chǎn)品規(guī)劃 55 （3）洗滌用品行業(yè)“十三五”規(guī)劃 56 （4）口腔清潔行業(yè)“十三五”規(guī)劃 57 日化行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析（E） 58 中國GDP增長情況 58 （1）中國GDP增長狀況 58 （2）行業(yè)與GDP的關(guān)聯(lián)性分析 58 中國居民人均收入情況 59 （1）居民人均收入變化情況 59 （2）行業(yè)與居民收入的關(guān)聯(lián)性分析 60 中國消費者價格指數(shù)分析 60 （1）居民消費者價格狀況 61 （2）行業(yè)與居民消費的關(guān)聯(lián)性分析 61 日化行業(yè)社會環(huán)境分析（S） 62 中國消費者消費群體變化 62 中國消費者觀念變化分析 63 （1）從“節(jié)約”到“時尚” 63 （2）從“關(guān)注質(zhì)量”到“關(guān)注品牌文化” 63 （3）從“整齊劃一”到“追求個性與自我” 64 中國消費者消費渠道變化 64 中國消費者消費心理研究 64 （1）消費者價值心理 64 （2）消費者規(guī)范心理 65 （3）消費者習慣心理 65 （4）消費者身份心理 65 （5）消費者情感心理 65 中國消費者消費行為研究 66 （1）不同性別消費者行為研究” 66 1）女性消費者行為研究 66 2）男性消費者行為研究 66 （2）不同年齡消費者行為研究” 67 1）兒童消費者行為研究 67 2）中老年消費者行為研究 70 （3）不同收入消費者行為研究” 71 1）低收入消費者行為研究 71 2）高收入消費者行為研究 71 日化行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析（T） 72 日化行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀 72 日化行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢 73 （1）納米乳化技術(shù)（Naneemulsion） 73 （2）固體類脂納米粒（SolidLipldNanopartieles，SLN） 73 （3）納米結(jié)構(gòu)脂質(zhì)載體（annostruturedllpidcarriers（NLC）） 74 （4）將SLN和NLC應(yīng)用于日化種 74 第2章：中國日化行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 75 中國日化行業(yè)發(fā)展概況 75 日化行業(yè)概念定義 75 日化行業(yè)產(chǎn)品分類 75 日化行業(yè)發(fā)展特點 76 日化行業(yè)市場規(guī)模 77 日化行業(yè)區(qū)域分布 78 中國日化行業(yè)整體經(jīng)營狀況 79 日化行業(yè)整體經(jīng)濟狀況 79 日化行業(yè)盈利能力分析 79 日化行業(yè)運營能力分析 80 日化行業(yè)償債能力分析 80 日化行業(yè)發(fā)展能力分析 81 不同性質(zhì)日化企業(yè)經(jīng)營分析 81 國有企業(yè)經(jīng)營分析 81 資企業(yè)經(jīng)營分析 82 私營企業(yè)經(jīng)營分析 83 集體企業(yè)經(jīng)營分析 84 股份合作企業(yè)經(jīng)營分析 85 股份制企業(yè)經(jīng)營分析 86 其他性質(zhì)企業(yè)經(jīng)營分析 87 不同性質(zhì)企業(yè)主要經(jīng)濟指標比重變化情況分析 88 中國日化行業(yè)供需平衡分析 90 全國日化行業(yè)供給情況分析 90 （1）日化行業(yè)總產(chǎn)值分析 90 （2）日化行業(yè)產(chǎn)成品分析 91 全國日化行業(yè)需求情況分析 91 （1）日化行業(yè)銷售產(chǎn)值分析 91 （2）日化行業(yè)銷售收入分析 92 第3章：中國日化行業(yè)細分市場需求分析 93 化妝品市場分析 93 化妝品市場規(guī)模分析 93 （1）全部化妝品企業(yè)零售總額 93 （2）限額以上化妝品企業(yè)零售總額 93 （3）規(guī)模以上化妝品企業(yè)銷售規(guī)模 94 化妝品盈利水平分析 95 化妝品市場份額分布 95 （1）區(qū)域分布格局 96 （2）產(chǎn)品競爭格局 96 化妝品品牌競爭格局 97 （1）區(qū)域分布格局 97 （2）企業(yè)規(guī)模格局 97 （3）企業(yè)性質(zhì)格局 98 化妝品主要生產(chǎn)企業(yè) 98 化妝品行業(yè)關(guān)注度分析 100 （1）化妝品行業(yè)關(guān)注指數(shù) 100 （2）化妝品相關(guān)關(guān)注內(nèi)容 101 （3）化妝品網(wǎng)民關(guān)注的肌膚問題 102 （4）化妝品網(wǎng)民關(guān)注的品牌等級 103 （5）化妝品網(wǎng)民關(guān)注的產(chǎn)品大類 103 化妝品需求前景預測 104 洗滌用品市場分析 104 洗滌用品市場規(guī)模分析 104 （1）洗滌用品產(chǎn)品產(chǎn)量 105 （2）洗滌用品市場規(guī)模 105 洗滌用品盈利水平分析 106 洗滌用品市場份額分布 106 洗滌用品品牌競爭格局 107 洗滌用品主要生產(chǎn)企業(yè) 108 洗滌用品需求前景預測 109 口腔用品市場分析 110 口腔用品市場規(guī)模分析 110 口腔用品盈利水平分析 111 口腔用品市場份額分布 113 口腔用品品牌競爭格局 113 口腔用品主要生產(chǎn)企業(yè) 115 口腔用品需求前景預測 116 其他日化用品市場分析 117 其他日化用品市場規(guī)模分析 117 其他日化用品盈利水平分析 117 其他日化用品市場競爭格局 118 其他日化用品需求前景預測 118 第4章：中國日化行業(yè)市場競爭格局分析 120 中國日化行業(yè)整體競爭格局 120 日化行業(yè)市場分布格局 120 日化行業(yè)品牌競爭格局 121 日化行業(yè)產(chǎn)品競爭格局 123 中國日化市場分檔次競爭分析 123 高端日化產(chǎn)品市場競爭分析 123 （1）高端日化市場競爭現(xiàn)狀分析 124 （2）高端日化市場品牌競爭格局 124 （3）高端日化市場營銷競爭分析 124 大眾日化產(chǎn)品市場競爭分析 125 （1）大眾日化市場競爭現(xiàn)狀分析 125 （2）大眾日化市場品牌競爭格局 126 （3）大眾日化市場營銷競爭分析 128 中國日化行業(yè)企業(yè)競爭分析 129 中國日化行業(yè)企業(yè)競爭格局 129 美國寶潔集團在華競爭策略 129 （1）集團發(fā)展概況 129 （2）總體經(jīng)營情況 130 （3）品牌經(jīng)營狀況 131 （4）銷售區(qū)域分布 132 （5）企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略 132 （6）企業(yè)在華競爭 136 英國聯(lián)合利華在華競爭策略 137 （1）集團發(fā)展概況 137 （2）總體經(jīng)營情況 137 （3）品牌經(jīng)營狀況 137 （4）銷售區(qū)域分布 138 （5）企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略 138 （6）企業(yè)在華競爭 140 美國強生集團在華競爭策略 141 （1）集團發(fā)展概況 141 （2）總體經(jīng)營情況 142 （3）品牌經(jīng)營狀況 142 （4）企業(yè)在華競爭 142 法國歐萊雅集團在華競爭策略 143 （1）集團發(fā)展概況 143 （2）總體經(jīng)營情況 143 （3）品牌經(jīng)營狀況 143 （4）銷售區(qū)域分布 146 （5）企業(yè)在華競爭 147 其他日化企業(yè)在華競爭策略 149 （1）法國LVMH 149 （2）法國香奈兒 150 （3）雅詩蘭黛 150 （4）日本資生堂 152 （5）韓國愛茉莉 155 （6）美國雅芳公司 155 （7）美國玫琳凱公司 156 （8）美國安利公司 156 （9）韓國LG集團 157 中國日化行業(yè)五力競爭模型分析 157 日化行業(yè)上游議價能力分析 157 日化行業(yè)下游議價能力分析 158 日化行業(yè)新進入者威脅分析 158 日化行業(yè)替代產(chǎn)品威脅分析 158 日化行業(yè)行業(yè)內(nèi)部競爭分析 159 中國本土日化企業(yè)競爭策略分析 160 本土日化企業(yè)重點競爭領(lǐng)域 160 本土日化企業(yè)存在問題分析 160 本土日化企業(yè)主要競爭策略 161 第5章：中國日化行業(yè)渠道策略分析 163 日化行業(yè)新興電子商務(wù)渠道分析 163 日化行業(yè)電商渠道發(fā)展規(guī)模 163 電子商務(wù)渠道進入壁壘 163 電子商務(wù)渠道建設(shè)與運營模式 164 電子商務(wù)渠道應(yīng)用模式分析 167 （1）日化企業(yè)進行網(wǎng)上推廣 167 （2）日化企業(yè)網(wǎng)上市場調(diào)研 167 （3）日化企業(yè)網(wǎng)絡(luò)分銷聯(lián)系 167 （4）日化產(chǎn)品網(wǎng)上直接銷售 167 （5）日化企業(yè)網(wǎng)上營銷集成 168 電商渠道與傳統(tǒng)渠道結(jié)合經(jīng)驗 168 （1）利好結(jié)合及相關(guān)案例分析 168 （2）不利結(jié)合及相關(guān)案例分析 169 電子商務(wù)渠道建設(shè)優(yōu)劣勢 169 （1）三方平臺 169 （2）自有平臺 170 電子商務(wù)渠道發(fā)展前景預測 171 日化行業(yè)商場專柜渠道分析 172 商場專柜渠道發(fā)展概況 172 商場專柜渠道進入壁壘 172 商場專柜渠道成本構(gòu)成 173 商場專柜渠道收益分析 173 商場專柜渠道品牌現(xiàn)狀 173 商場專柜渠道運營策略 174 商場專柜渠道建設(shè)分析 175 （1）一線城市化妝品專柜發(fā)展分析 175 （2）二三線城市化妝品專柜發(fā)展分析 176 商場專柜渠道前景預測 177 日化行業(yè)超市賣場渠道分析 178 超市賣場渠道發(fā)展概況 178 超市賣場渠道進入壁壘 178 超市賣場渠道成本構(gòu)成 178 超市賣場渠道收益分析 179 超市賣場渠道品牌現(xiàn)狀 179 超市賣場渠道運營策略 179 超市賣場渠道前景預測 181 日化行業(yè)專營店渠道分析 182 專營店渠道發(fā)展概況 182 專營店渠道進入壁壘 182 專營店渠道成本構(gòu)成 183 專營店渠道收益分析 183 （1）專營店利潤下降因素分析 183 （2）專營店現(xiàn)有盈利分析 183 （3）專營店的核心盈利點 185 專營店渠道品牌現(xiàn)狀 186 專營店渠道運營策略 186 （1）日化用品專營店運營管理 186 （2）日化用品專營店推廣分析 187 專營店渠道前景預測 189 （1）專營店進入行業(yè)洗牌階段 189 （2）商超下沉形成擠出效應(yīng) 189 （3）專營店戰(zhàn)略性“圈地”加速 190 （4）全國性專營店是市場發(fā)展方向 191 日化行業(yè)加盟專賣渠道分析 191 加盟專賣渠道發(fā)展概況 191 加盟專賣渠道進入壁壘 192 加盟專賣渠道成本構(gòu)成 192 加盟專賣渠道收益分析 192 加盟專賣渠道品牌現(xiàn)狀 193 加盟專賣渠道運營