消費(fèi)行為與廣告心理ppt檔案(參考版)
2025-08-04 15:07本頁面
【正文】 Burke)「品牌態(tài)度模式」 (Attitude toward the Brand) 廣告接觸 對廣告之情感 對廣告之評斷 對廣告之態(tài)度 對品牌之信念 品牌態(tài)度 態(tài)度改變的行銷意義 ?改變品牌信念 ?改變屬性之重要性 ?改變理想點(diǎn) 。 態(tài)度的形成 ?個(gè)人經(jīng)驗(yàn) ?團(tuán)體影響 ?重要他人 態(tài)度的特徵 ?態(tài)度有其對象 ?態(tài)度有其方向、強(qiáng)度、與信念 ?態(tài)度有一致性與持久性 ? ?態(tài)度經(jīng)學(xué)習(xí)而來 ?態(tài)度視情境而異 態(tài)度的作用 ?調(diào)適的作用 ?自我防衛(wèi)的作用 ?價(jià)值展現(xiàn)的作用 ?求知的作用 態(tài)度與消費(fèi)行為 ?測量消費(fèi)者態(tài)度可藉以判斷廣告活動的效果 ?測量消費(fèi)者態(tài)度有助於在行銷活動執(zhí)行前，先行評估決策 ?測量消費(fèi)者態(tài)度有助於預(yù)估新產(chǎn)品的市場需求 ?測量消費(fèi)者態(tài)度可作為選擇目標(biāo)對象，進(jìn)行市場區(qū)隔的依據(jù) 態(tài)度－行為間的關(guān)連 態(tài)度是否可以預(yù)測行為？ 預(yù)測力的影響因素 ?測量上的問題 ?時(shí)間間隔 ?經(jīng)驗(yàn) ?社交影響 態(tài)度的理論模式與測量 （一）古典理論－－人類總是設(shè)法 努力維持自己態(tài)度的協(xié)調(diào)一致 （二）多因論－－態(tài)度屬性多重 （三）單因論－－態(tài)度屬性單純 古典理論～（一） ? 調(diào)和論 (Congruity Theory) 3 +3 0 0 古典理論～（二） ?平衡論 (Balance Theory) ? Fritz Heider 人 事物 觀
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