【正文】 媒介策略 — 媒體行程說明 公交車廣告10%報紙25%電視45%POP5%戶外15%0100200300400500600700800900系列1 810 450 180 270 90電視 報紙公交車廣告戶外 POP媒介策略 — 媒體類別比重 單位：萬元 醬油30%其它10%蠔油40% 形象廣告 20%總費用： 1800萬 媒介策略 — 媒體費用比重 0100200300400500600700800系列1 720 540 360 180蠔油 醬油 形象 調(diào)味醬費用： 1800萬 ,不含促銷公關(guān)費用 媒介策略 — 媒體費用月份比重 1801202802001007010020080701003000100200300400系列1 80 70 300 200 100 100 200 280 1801月 2月 4月 5月 6月 8月 9月 10月 12月(版權(quán)所有 :廣東省廣告公司 ) 讓我們?yōu)楹Ｌ炱放频尿v飛、我們的愉快合作 緊握雙手共同努力！ 。 ? 醬油廣告投放在 15月及年、節(jié)前后，配合中國家庭的聚餐、美食消費時令習慣。 報紙投放策略 軟文開發(fā) 以廣州為例 地點： 南華東路 龍慶大街 16 號樓頂形式： 電腦噴畫霓虹燈廣告規(guī)格： 22mX10m平均人流量： 80,000/ 天1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 加權(quán)重 評估分數(shù)位置 8 24% 視角度 8 12% 光照度 9 12% 能見時間 8 15% 環(huán)境 7 15% 流量 7 10% CPM(77RMB) 10 12% 評估分數(shù)總計 100% 每月價格 616,00千元價值 低 高APP 戶外投放策略 路牌選擇標準 戶外投放策略 全車體廣告 以往的運用： 車廂外兩側(cè)電腦噴繪 可能的忽略： 車廂內(nèi)的 蓬邊招貼 、 尾部招貼 、 尾部插架 是其它品牌 的廣告，尤其是傳播不利于我們產(chǎn)品的廣告，如藥品。 例如 ：撒胡椒面式的廣告注定要失 敗。這涉及到媒體投資 門檻，即最低媒體量。 從以下變量： 品類發(fā)展指數(shù) 品牌發(fā)展指數(shù) 區(qū)域市場容量 媒體競爭量 現(xiàn)有市場基礎 未來行銷目標 媒介策略 地理性策略 A類地區(qū)：廣東、上海、海南、湖北、廣西、河南、浙江、福建 B類地區(qū)：北京、西北、東北 C類地區(qū)：其他城鎮(zhèn) ? 與調(diào)味料品類相符的創(chuàng)意承載能力強 ? 符合目標群體信息接觸習慣 ? 電視適宜快速樹立品牌知名度、因是家庭化色彩濃厚的媒體適宜生活情報訴求及爭取態(tài)度轉(zhuǎn)換 ? 報紙能詳細介紹產(chǎn)品情報、配合促銷公關(guān)活動的開展、大版面樹立企業(yè)形象 ? 戶外短程刺激與長期樹立形象 媒介策略 媒體選擇的依據(jù) 類別選擇 電視？報紙？雜志？電臺？ ? 挈合目標群體信息接觸習慣 ? 電視絕對收視率高、收視成本低、有效到達率的頻道組合成本低 ? 報紙千人成本低、目標群體針對性強 ? 與廣告?zhèn)鬟_信息相符（如形象廣告宜日報、全國性報） 媒介策略 媒體選擇的依據(jù) 載具選擇 翡翠臺？本港？廣州日報？羊城晚報？ ? 30‖講一個情節(jié)、傳達一個概念 ? 15‖維持記憶 ? 5‖品牌提醒 所以我們 —— ? 每波廣告發(fā)起階段用 CF 30‖、報紙半版 ? 延續(xù)階段用 CF 15 ‖、報紙通欄。 目標消費者平均收視率 (18:0023:00) 05101520251800 1815 1830 1845 1900 1915 1930 1945 2022 2022 2030 2045 2100 2115 2130 2145 22002230CCTV1CCTV2GDTVLNGDTVZJGZTVGDCATVTVBGDCATVPearlGZCATVTVBGZCATVPearl05101520251800 1815 1830 1845 1900 1915 1930 1945 2022 2022 2030 2045 2100 2115 2130 2145 22002230GDTVLNGDTVZJGZTVGDCATVTVBGDCATVPearlGZCATVTVBGZCATVPearl02,0004,0006,0008,00010,00012,00014,00016,00018,00020,0001800 1815 1830 1845 1900 1915 1930 1945 2022 2022 2030 2045 2100 2115 2130 2145 22002230GDTVLNGDTVZJGZTVGDCATVTVBGDCATVPearlGZCATVTVBGZCATVPearl05001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,0004,5005,0001800 1815 1830 1845 1900 1915 1930 1945 2022 2022 2030 2045 2100 2115 2130 2145 22002230GDTVLNGDTVZJGZTVGDCATVTVBGDCATVPearlGZCATVTVBGZCATVPearl絕對收視率 所有頻道 絕對收視率 當?shù)刂饕l道 相對收視成本 所有頻道 相對收視成本 當?shù)刂饕l道 目標消費者收視率 /成本分析 A類地區(qū) 廣州 05101520251800 1815 1830 1845 1900 1915 1930 1945 2022 2022 2030 2045 2100 2115 2130 2145 22002230CCTV1CCTV2ZJTVSQJTVHZTVXHMZ TVZJCATV1HZCATV102468101214161800 1815 1830 1845 1900 1915 1930 1945 2022 2022 2030 2045 2100 2115 2130 2145 22002230ZJTVSQJTVHZTVXHMZ TVZJCATV1HZCATV105,00010,00015,00020,00025,00030,00035,00040,00045,00050,0001800 1815 1830 1845 1900 1915 1930 1945 2022 2022 2030 2045 2100 2115 2130 2145 22002230ZJTVSQJTVHZTVXHMZ TVZJCATV1HZCATV101,0002,0003,0004,0005,0006,0001800 1815 1830 1845 1900 1915 1930 1945 2022 2022 2030 2045 2100 2115 2130 2145 22002230ZJTVSQJTVHZTVXHMZ TVZJCATV1HZCATV1絕對收視率 所有頻道 絕對收視率 當?shù)刂饕l道 相對收視成本 所有頻道 相對收視成本 當?shù)刂饕l道 目標消費者收視率 /成本分析 A類地區(qū) 杭州 051015202530351800 1815 1830 1845 1900 1915 1930 1945 2022 2022 2030 2045 2100 2115 2130 2145 22002230CCTV1CCTV2STV1STV2OTV1OTV2SCATV1051015202530351800 1815 1830 1845 1900 1915 1930 1945 2022 2022 2030 2045 2100 2115 2130 2145 22002230STV1STV2OTV1OTV2SCATV1050001000015000202202500030000350001800 1815 1830 1845 1900 1915 1930 1945 2022 2022 2030 2045 2100 2115 2130 2145 22002230STV1STV2OTV1OTV2SCATV105001000150020222500300035004000450050001800 1815 1830 1845 1900 1915 1930 1945 2022 2022 2030 2045 2100 2115 2130 2145 22002230STV1STV2OTV1OTV2SCATV1絕對收視率 所有頻道 絕對收視率 當?shù)刂饕l道 相對收視成本 所有頻道 相對收視成本 當?shù)刂饕l道 目標消費者收視率 /成本分析 A類地區(qū) 上海 051015202530351800 1815 1830 1845 1900 1915 1930 1945 2022 2022 2030 2045 2100 2115 2130 2145 22002230CCTV1CCTV2HBTV1HBETVWHTV1WHTV2HBCATV1WHCATV1024681012141800 1815 1830 1845 1900 1915 1930 1945 2022 2022 2030 2045 2100 2115 2130 2145 22002230HBTV1HBETVWHTV1WHTV2HBCATV1WHCATV10100002022030000400005000060000700001800 1815 1830 1845 1900 1915 1930 1945 2022 2022 2030 2045 2100 2115 2130 2145 22002230HBTV1HBETVWHTV1WHTV2HBCATV1WHCATV105001000150020222500300035004000450050001800 18