謝吉青蔣寒青戴希茜侯怡婷杜一帆金恒銳陶丹蘋(參考版)
2025-08-04 14:24本頁面
【正文】 2022 Eyeblaster. All rights reserved 2 08 Eyeblaster. All rights reserved 文獻回顧 ?《 消費者行為學 》 ——張理 ?《 基于 TAM的消費者網(wǎng)絡(luò)團購態(tài)度影響的實證研究 》 ——雷培莉 ?《 基于聯(lián)合品牌消費者態(tài)度評價的 SR模型檢驗與拓展 》 ——劉洋 ?《 矛盾消費者的態(tài)度更容易受外界影響嗎 不同態(tài)度成份的變化差異性研究 》 ——馮小亮 ?《 改變消費者態(tài)度的策略 》 ——王偉紅 169。 2022 Eyeblaster. All rights reserved 2 08 Eyeblaster. All rights reserved 明確定位：正宗 網(wǎng)絡(luò)微博：博同情 相似廣告：喚起習慣 認知 情感 行為 加多寶成功總結(jié) — 積極應對品牌紛爭 ? 169。 2022 Eyeblaster. All rights reserved 2 08 Eyeblaster. All rights reserved 分析與檢驗 研究缺陷 ? 樣本年齡層選取較為片面 (加多寶官方調(diào)查：25~35歲中青年是涼茶最大消費者群體 ) ? 未考慮商標戰(zhàn)后加多寶更換包裝對顧客的影響 ? 由測量指標 X1X9到自變量 (認知 Z1,情感Z2,行為意向 Z3)的轉(zhuǎn)變，采用自行假設(shè)加權(quán)平均的方法 ? 情感因素 問題設(shè)置有局限，導致結(jié)果分析時情感因素影響最小 ? 行為意向 被調(diào)查者的行為意向和消費時的品牌偏好趨于一致，導致結(jié)果分析時行為意向因素影響最大 169。 2022 Eyeblaster. All rights reserved 2 08 Eyeblaster. All rights reserved 分析與檢驗 數(shù)據(jù)分析 加權(quán)平均后組合分析 自變量 測量指標調(diào)整后 R 平方斜率 k R2* k 加權(quán)認知Z1X1 0 . 6 9 5 5 2 5 0 5 0 . 9 3 8 9 0 3 8 0 . 6 5 3 0 3 1 3 5 . 9 3 %X20 . 6 3 5 5 6 5 0 31 . 0 4 8 5 1 7 520 . 6 6 6 4 0 1 3 6 . 6 6 %X30 . 6 0 7 7 3 4 6 8 80 . 8 1 9 7 6 3 8670 . 4 9 8 1 9 9 2 7 . 4 1 %情感Z2X40 . 6 9 0 1 8 2 3 0 11 . 0 7 4 0 3 9 5810 . 7 4 1 2 8 3 3 9 . 6 6 %X50 . 5 1 8 2 3 6 7 2 70 . 8 3 0
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