第二章媒介產(chǎn)品價(jià)格的決定(參考版)
2024-08-08 05:07本頁(yè)面
【正文】 8 / 8。只有一匹一匹的馬，而沒有馬。（26頁(yè)，《歷史主義貧困論》，卡爾?波普爾著，何林，趙平譯，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，1998年版）假如，一個(gè)人認(rèn)為只有現(xiàn)象，而不存在本質(zhì)，那么就沒有任何可爭(zhēng)論的余地。這涉及到哲學(xué)中最古老而又最基本的問題之一，即所謂的“共相”問題。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)只看現(xiàn)象，不看本質(zhì)，因而是“庸俗經(jīng)濟(jì)學(xué)”。關(guān)鍵概念價(jià)值 使用價(jià)值 需求 供給 需求價(jià)格彈性 復(fù)習(xí)題 如何理解新聞的價(jià)值與使用價(jià)值？ 那些因素影響需求？ 那些因素影響供給？ 如何理解供求均衡？ 延伸閱讀馬克思認(rèn)為價(jià)格由價(jià)值決定，價(jià)值由社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間決定，而需求和供給只是現(xiàn)象，價(jià)值才是本質(zhì)?！癫煌浇楫a(chǎn)品的需求價(jià)格彈性不同?！窆┙o反映廠商的供給數(shù)量和商品的價(jià)格之間的關(guān)系?！裥枨蠓从诚M(fèi)者的購(gòu)買數(shù)量和商品的價(jià)格之間的關(guān)系?！裥侣劦氖褂脙r(jià)值是指新聞的用途。我國(guó)電影市場(chǎng)的萎靡不振與此有關(guān)。而雜志和音像制品的需求價(jià)格彈性較大，主要是因?yàn)樗鼈兎巧畋匦杵贰Ｔ谖覈?guó)，無線廣播的需求價(jià)格彈性較小。原因在于：收看電視對(duì)消費(fèi)者的文化水平幾乎沒有要求，一個(gè)人即使沒有閱讀能力，仍然可以觀看電視；同時(shí)，我國(guó)電視在家庭中的普及率在90%以上，針對(duì)電視的需求與電視收視費(fèi)用之間相關(guān)性很小。原因主要在于：很多報(bào)紙的風(fēng)格雷同，缺乏產(chǎn)品區(qū)別；報(bào)紙的替代品非常多，人們可以從其他渠道瀏覽新聞；同時(shí)，報(bào)紙并非生活必需品，即使在城市中，讀報(bào)人群占城市總?cè)丝诒壤膊怀^10%；目前，免費(fèi)報(bào)紙還沒有普及，而我國(guó)居民消費(fèi)能力較低，對(duì)報(bào)紙的需求也較低。表21 需求的價(jià)格彈性和總收益的關(guān)系需求價(jià)格彈性種類價(jià)格變動(dòng)需求變動(dòng)總收益變動(dòng)|Ed|1富有彈性上升下降更多減少|(zhì)Ed|1缺乏彈性上升下降較少增加最后，我們來分析一下不同媒介商品的需求價(jià)格彈性。以降價(jià)促銷來增加銷售收入的做法，涉及商品的需求價(jià)格彈性與廠商的總收益之間的相互關(guān)系。這些共同決定了高檔消費(fèi)品的需求對(duì)價(jià)格是富有彈性的。一方面，高檔消費(fèi)品的可替代性強(qiáng)，與中低檔消費(fèi)品一般可以相互替代，對(duì)消費(fèi)者來說，高檔消費(fèi)品并不是必需的。而且糧價(jià)下跌的百分比超過糧食增產(chǎn)的百分比，則就出現(xiàn)增產(chǎn)不增收甚至減收的狀況，這就是“谷賤傷農(nóng)”。當(dāng)糧價(jià)下跌時(shí)，對(duì)糧食的需求量會(huì)增加，但增加得不是很多。但這兩個(gè)變量是反向變動(dòng)的，價(jià)格越低，需求量越大；價(jià)格越高，需求量越小?！肮荣v傷農(nóng)”是經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)經(jīng)典問題。在實(shí)際的經(jīng)濟(jì)生活中，有的廠商提高自己的產(chǎn)品價(jià)格，能使自己的銷售收入得到提高，而有的廠商提高自己的產(chǎn)品價(jià)格，卻反而使自己的銷售收入減少了。一般在短時(shí)期內(nèi)，廠商只能在固定的廠房設(shè)備下增加產(chǎn)量，因而供給量的變動(dòng)有限，這時(shí)供給彈性就小。在價(jià)格提高后，如果，企業(yè)能夠很快擴(kuò)張生產(chǎn)，增加產(chǎn)量，那么供給價(jià)格彈性就較大；反之較小。食鹽的價(jià)格為每斤2元或每斤3元對(duì)你的食鹽需求量影響不大，因而食鹽的需求價(jià)格彈性較小。 第三是對(duì)生活的重要程度。買一臺(tái)電視機(jī)在人們的總支出中所占比例不大，需求價(jià)格彈性較小。 第二是用于購(gòu)買該商品的支出在總支出中所占的比重。有哪些因素影響需求價(jià)格彈性？首先是商品的可替代性。（1）式前有負(fù)號(hào)，是因?yàn)閮r(jià)格與需求量通常反向變化，加負(fù)號(hào)使彈性為正。一般用表示需求價(jià)格彈性。其公式為： （1）同樣，也可以得到供給價(jià)格彈性。需求的價(jià)格彈性指商品的需求量對(duì)其價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度，表示在一定時(shí)期內(nèi)當(dāng)商品的價(jià)格變化百分之一時(shí)所引起的商品的需求量變化的百分比。四、彈性假如一家報(bào)紙為了擴(kuò)大自己的銷售份額，采取了降價(jià)的策略，比如說將價(jià)格下降10%，那么，它能夠?qū)崿F(xiàn)自己的目的么？一般來講，價(jià)格下降后，對(duì)于報(bào)紙的需求量會(huì)增加，但需求量增加多少，以及降價(jià)后總收入是否會(huì)發(fā)生變化，都需要分析。相反，當(dāng)市場(chǎng)的實(shí)際價(jià)格低于均衡價(jià)格時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)商品短缺或超額需求，從而使價(jià)格上升，并一直上升到均衡價(jià)格為止。這樣，商品的超額供給就會(huì)減少。顯然，供給量大于需求量，出現(xiàn)過?；虺~供給，從而使價(jià)格下降。因此，這種狀態(tài)是一種使買賣雙方都感到滿意并愿意持續(xù)下去的均衡狀態(tài)。在均衡點(diǎn)E，均衡價(jià)格為500元，均衡數(shù)量為75萬份。需求曲線D和供給曲線S相交于E點(diǎn)，E點(diǎn)為均衡點(diǎn)。假設(shè)一份報(bào)紙，縱軸代表一年的訂購(gòu)價(jià)格，橫軸代表訂閱份數(shù)。我們也可以用圖形的方法來表示市場(chǎng)的均衡。市場(chǎng)均衡 市場(chǎng)均衡是指市場(chǎng)中某種商品的供給和需求達(dá)到一
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