【正文】 邏輯結(jié)構(gòu) ： 是按新聞事實的內(nèi)部邏輯關(guān)系安排素材的?！　「笨偨y(tǒng)約翰遜繼任總統(tǒng)?！　】偨y(tǒng)被緊急送入醫(yī)院，并經(jīng)輸血，但不久身死。急電：肯尼迪總統(tǒng)今天在這里遭到刺客槍擊身死。（二）廣播新聞幾種常用結(jié)構(gòu)“倒金字塔”式結(jié)構(gòu)肯尼迪遇刺喪命［路透社達拉斯1963年11月22日電 遣詞——造句——謀篇（結(jié)構(gòu)）三、文本的結(jié)構(gòu)——合理安排文本的結(jié)構(gòu)（一）廣播新聞結(jié)構(gòu)安排的基本原則 以線性結(jié)構(gòu)為主，力求主線單一、清晰 。（廣播新聞）w 我們六個人均屬申花隊的球迷w 我們六個人都是申花隊的球迷w 部隊出發(fā)了，副指導(dǎo)員檢查紀(jì)律，樓上的東西絲毫未動，那只鋼殼表依然放在桌子上，滴滴答答地走著。w 練習(xí)二：w 長江今年第二次洪峰昨日凌晨已過漢，百里長堤巍然屹立，武漢三鎮(zhèn)安然無恙。改為：少用倒裝句和倒裝結(jié)構(gòu)誰 說什么多用設(shè)問句？w 避免使用被動句式練習(xí)：w 練習(xí)一：w 自從1我省西部2地區(qū)發(fā)生強烈地震3以來，本市各界4對震災(zāi)5以后人民的生活十分關(guān)心，積極開展賑災(zāi)活動6，捐款累計7已逾100萬元之巨8。 把句子的附加成分變成獨立的短句。 中美雙方同意盡快恢復(fù)關(guān)于中國在今年年底以前加入世界貿(mào)易組織問題的談判。7(常數(shù))w Y(易讀性分?jǐn)?shù)) =0” w 格雷和利里 ：w 在100個字（英語單詞）的一個段落文章中，不同的難字個數(shù)；第一人稱、第二人稱和第三人稱代名詞的數(shù)目；以字為單位句子的平均長度；不相同字詞的百分比；介詞短語的數(shù)目。用簡稱要慎重普通話廣播要少用方言土語慎用代詞簡化數(shù)字報道使用象聲詞運用有活力的動詞，少用形容詞和副詞。 改為： 這座水庫位置較高，它溝通了官廳、密云兩大水庫，能夠防洪、攔沙、灌溉、養(yǎng)魚、發(fā)電，還可以發(fā)展旅游事業(yè)。w 現(xiàn)w 今w 昨w 曾w 已w 或w 即多用異音詞，少用同音異義詞。棘雞饑嘰，季姬及箕稷濟雞。試釋是事。石室拭，氏始試食是十獅。氏拾是十獅尸，適石室。是時，適施氏適市。施氏時時適市視獅。 對設(shè)備具有較強的依賴性 三、電話錄音采訪 電話采訪 電話錄音采訪自己看5分鐘：提問的藝術(shù)：與一般采訪過程不同的一點？第二節(jié)廣播新聞寫作一、廣播新聞寫作的演變與特性（一）廣播新聞寫作的演變照搬報紙新聞寫作模式開始發(fā)展自己的新聞文體廣播文體豐富并成熟 （二）特性——為聽而寫符號——聲音傳播與接受英國廣播公司的新聞部門要求記者把報道的最后一稿念給別人聽 二、廣播新聞的口語化寫作（一）遣詞——選擇適合聽的詞匯多用雙音詞，少用單音詞 口頭語言使用雙音詞，一來在時間上比單字多了一倍，放慢了語言的節(jié)奏，便于聽清楚，二是兩個字可以互相印證，避免同音異字混聽。 帶機采訪的特殊性在于，它不僅要考慮到新聞信息的采集，而且要考慮到新聞信息的傳達。 錄音采訪區(qū)別于其他采訪方式的基本界限在于：采錄音響和運用音響 二、帶機采訪： 即電子媒介記錄與采訪共生的采訪形式。廣播錄音采訪 （1）定義 錄音采訪是為運用音響表現(xiàn)內(nèi)容、制作各種錄音報道而采集音響素材和其他新聞事實的廣播新聞采訪活動。 ①需要遵循新聞采訪的基本準(zhǔn)則； ②堅持按廣播的傳播特點采集新聞事實（為便于聽，抓最重要、形象的新聞事實）； ③務(wù)必像重視錄音采訪一樣重視非錄音采訪。 而它與語言、圖像、音響相互融合，并充當(dāng)某個具體節(jié)目的表現(xiàn)手段時，它自身固有的獨立性被取消了，而成為該節(jié)目系統(tǒng)的一部分，這種音樂形式叫做節(jié)目音樂。這水可清亮啦，水里有好些圓石頭，像蛋似的，人們都管它叫鵝卵石，這些鵝卵石在水里可以看得清清楚楚！在河邊兒坐著一個老頭兒?！? 嚄，這天真藍哪！一點云彩也沒有?！拔邓{的天空，沒有一絲云彩。 （二）口語化、通俗化原因：聽覺文本口語化——書面化通俗化——晦澀淺顯的，適合于一般文化程度的。語序安排不當(dāng)：思想和語言的關(guān)系是形式和內(nèi)容的關(guān)系。詞匯搭配不當(dāng)：我們應(yīng)該接受大家的意見，改進工作中的缺點和錯誤。句子成分殘缺，結(jié)構(gòu)不完整：由于曹雪芹所處的時代和階級的局限性，不能不在他的作品中有所反應(yīng)。（２）我們應(yīng)該盡可能地節(jié)省不必要的開支和浪費。 平行律 是廣播信息傳播與聽眾收聽是平行的和同步進行的規(guī)律。 播音語言是廣播電臺播音員的口述語言。 廣播新聞主要靠有聲語言來傳播。 聲音的響度、音調(diào)、音色的不同組合作用于人們的心理，可以使聲音產(chǎn)生豐富的內(nèi)涵，具有表情達意的作用?！皩Σ黄稹保赫嬲\地道歉 不情愿的道歉、勉強地 表示威脅的意思。一般說來，人的聽覺器官是最敏感、最易被激發(fā)的感覺器官，聲音相對于“觀看”來說，也要親切得多，這就比較容易造成心理上的接近?！薄肚偈贰窂楇m在指聲在意，聽不以耳而以心。長、松、厚的音就低，短、緊、薄的音就高?！秶鴮殭n案》主持人——任志宏。 高音、中音、低音130\260音色：聲音的特征。振幅大、聲音強；振幅小，聲音弱。（二）傳播的廣泛性與視聽的隨意性（三）內(nèi)容的豐富性與視聽的被動性（四）聲畫并茂與信息的傳真性第七章 廣播新聞的符號系統(tǒng)第一節(jié)　　聲音符號的特征一、聲音的物理性聲音是由于物體的振動形成的。3傳播的及時性 時效新聞的第二次生命傳輸方式?jīng)Q定的4內(nèi)容的易受性傳播符號的多元性,可以將觀眾接受信息時的費力程度減小到最小 .面對面的交流,使得電視這種大眾傳播媒介具備了人際交流的特性 .二、廣播電視新聞的傳播共性（一）傳播的快速性與聲畫閱聽的易逝性（2）“新聞時間因素”是形成情節(jié)不完整性的重要因素。 畫面情節(jié)的片斷性 電視新聞畫面情節(jié)的片斷性，是指畫面在一篇新聞作品中呈不連貫狀態(tài)，一般不具備敘述新聞事件變化和經(jīng)過的能力。 聲音與圖像 直觀性二是指聲音元素的直接表現(xiàn)。但時間性是決定性的，起主導(dǎo)作用的一方。 《內(nèi)參選編》，主要從《內(nèi)部參考》和動態(tài)清樣中選出部分不太敏感的內(nèi)容，每周一期，每期3040頁，為秘密級，供鄉(xiāng)鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)和軍隊營級干部等基層干部閱讀，無需回收舊刊。1987以后才開始向省級領(lǐng)導(dǎo)人開放。為絕密級，只限國家主席、軍委主席、中共中央政治局常委、中紀(jì)委書記、政協(xié)主席、人大常委會委員長等閱讀。 內(nèi)參:提供特權(quán)信息服務(wù)的刊物統(tǒng)稱內(nèi)部參考數(shù)據(jù)。 提前傳播: 當(dāng)即將出現(xiàn)的事件具有令人不快的性質(zhì)時，如戰(zhàn)爭、地震、經(jīng)濟危機、流感等，提前給人以信息， 即可以提前傳播。 電視新聞是運用電視媒介對受眾欲知而未知的新近事實的適時報道。廣告代理商在策劃廣告的投放計劃時，要根據(jù)預(yù)測收視率和收視觀眾的分布來決定購買 不同的廣告時段或特定的電視節(jié)目，或投放不同的電視頻道，并且可以由此測算預(yù)定投放的 廣告信息可傳達到多少人，以及測算出這些人接觸該廣告信息的次數(shù)，以減少廣告投放的盲 目性。 綠色收視率提出的背景：追求收視率導(dǎo)致節(jié)目庸俗化和媚俗化 積極意義：有利于電視熒屏、電視媒體傳播環(huán)境的的凈化消費者也從“綠色收視率”獲得了更多的“實惠”。 收視率：通用貨幣欣賞指數(shù)：行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、量化標(biāo)準(zhǔn)綠色收視率：滿意度與收視率的融合收視率里面包含對社會的正面影響和貢獻才叫綠色 綠色收視率不同于常規(guī)的收視率，它應(yīng)當(dāng)從常規(guī)收視率中扣除對資源消耗和對社會文化破壞等因素，是對社會健康和諧發(fā)展起正面作用的收視率。收視率高的節(jié)目，欣賞指數(shù)不一定高，收視率低的節(jié)目，欣賞指數(shù)也不一定低。 由此可見，欣賞指數(shù)是對收視率指數(shù)的彌補和深化，是對受眾量化調(diào)查方法的進一步完善。 之所以在受眾量化調(diào)查方法中增加欣賞指數(shù)，是由于它和收視率之間的確有著相當(dāng)大的不同，它們的追求目標(biāo)不一樣。 一般包括受眾對節(jié)目認(rèn)知度、認(rèn)可度、了解度、喜歡度和推薦度等多項評價指針，通過受眾打分，加權(quán)而得。w 百分制，請觀眾用0～100的分?jǐn)?shù)對節(jié)目進行直接評分。 欣賞指數(shù)(Appreciation index),也稱做滿意度指數(shù)，在美國又被稱為“吸引指數(shù)”，在日本則被稱為“品質(zhì)評比”，在法國被稱為“興趣指數(shù)”。 收視率調(diào)查不能說明，看的人為什么看，不看的人為什么不看。南波利《受眾經(jīng)濟學(xué)：傳媒機構(gòu)與受眾市場》 二、應(yīng)該了解觀（聽）眾“為什么”在收看（聽）而不是“是否”在收看（聽）收視率調(diào)查不能反映觀眾對節(jié)目的評價。” —————菲利普第四節(jié)觀（聽）眾調(diào)查及研究觀念的變化一、應(yīng)該關(guān)注“誰”在看（聽）而不是多少人在看（聽）w 數(shù)量到質(zhì)量的轉(zhuǎn)變w 受眾市場上一個不斷增加的重要特征是廣告商在對待媒介受眾的不同成員時會使用不同的價值觀。 一段時間內(nèi)收視率的變化情況。 累計觀（聽）眾指在特定時段內(nèi)至少看了一次某個節(jié)目的不相重復(fù)的戶數(shù)或人數(shù)。在全國收看電視的家庭中，%的家庭收看了春節(jié)晚會，%。而周杰倫、宋祖英的“英倫合唱”則是其中收視率最高的節(jié)目，“牛過”趙本山的小品《不差錢》。春晚公布最新收視率 英倫配牛過趙本山奪冠w 2009年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會昨天公布最新收視率，據(jù)央視在收看過晚會節(jié)目的家庭中，%的受訪者認(rèn)為今年中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會辦得“好”，其中,表示“很好”%。調(diào)查連續(xù)進行了3個多小時。 節(jié)目收視（聽）率指收視（聽）某一節(jié)目的戶數(shù)與所有擁有收音機、電視機的戶數(shù)之間的百分比。潛在的市場規(guī)模覆蓋率接收能力 開機率是在一特定時段內(nèi)處于開機狀態(tài)的戶數(shù)與擁有電視機、收音機的戶數(shù)的百分比。劣勢：樣本具有一定排除性、受作息時間限制、問題難以深入裝置計量法受眾測量儀：1936年 艾爾德 紙帶、膠片尼爾森：瞬間存儲受眾測量儀：電話線進行連接人員測量儀：1987年 手控器優(yōu)勢：準(zhǔn)確性好、測量精確、時效性好劣勢：成本較高、樣本排除性大、 反饋信息不夠豐富、按鍵的正確性難以保證。日記調(diào)查法優(yōu)勢：樣本代表性好、費用低廉、反饋信息比較豐富劣勢：時效性較差、準(zhǔn)確性較低。 問卷是一份精心設(shè)計的問題表格，分為自填問卷和訪問問卷。（3）、配額抽樣： 按照某些特征將總體分為若干層次，然后采用立意抽樣或便利抽樣方法從每層中選取個體樣本。 2非隨機抽樣（1）、立意抽樣：根據(jù)研究者的主觀標(biāo)準(zhǔn)，針對具有某種特性的對象，從中抽取他認(rèn)為具有典型性的個體。 第二階段：將入樣的每一個一級單位分成若干個二級單位，再從入樣的每一個一級單位中各抽取若干個二級單位入樣。 每一個整群之間的差異要大、群與群之間的差異要小（5）多級抽樣 ：多階段抽樣 即分為兩個或兩個以上階段的實現(xiàn)的抽樣。20000/200=100每隔100人抽一個（3）分層抽樣： 根據(jù)總體中的某一特征（或標(biāo)準(zhǔn)）將總體分為若干層次，然后從每一層次里隨機抽取若干個體組成樣本。抽查：從總體中抽出一定的個體（樣本）作為考察對象。關(guān)注輿論焦點 提高業(yè)務(wù)水平 加強與觀（聽）眾的聯(lián)系 提高調(diào)查成果的應(yīng)用率美國：節(jié)目概念的測試 風(fēng)情萬種，隨你心動！廣西電視臺衛(wèi)視民族頻道女性特色的綜合頻道。第四階段是受眾中心論階段，以1992年黨的十四大召開，確立建立社會主義市場經(jīng)濟體制為標(biāo)志 。第二階段是絕對的傳者本位階段，以“大躍進”和“文化大革命”為標(biāo)志。第一節(jié)觀（聽）眾調(diào)查的理念一、受眾調(diào)查興起的背景“受眾調(diào)查”的觀念的引進：1982年 全國首次大規(guī)模受眾調(diào)查20世紀(jì)90年代后 商業(yè)性調(diào)查公司大量出現(xiàn) 傳播者本位的傳播模式——受眾本位的傳播模式（1）從傳播組成的要素來看：受眾傳播主體之一、形成傳播活動的基本要素之一（2）從傳播效果的形成來看：受眾的決定性作用一廂情愿——倆情相悅第一階段是受眾觀念萌芽階段，以1950年《關(guān)于改進報紙工作決定》的發(fā)表和1956年《人民日報》改版為標(biāo)志。 自律: 從事的信息傳播活動時按照一定的道德標(biāo)準(zhǔn)進行自我限制或自我約束的一種行為。采編一體、以采編促發(fā)行2007，《中國貿(mào)易報》山西記者站，蘭成長 四、如何提高廣電新聞記者的職業(yè)道德？制定和不斷完善廣播電視法（政府）有法可依違法的懲罰力度：經(jīng)濟的 職業(yè)的（資格的）建立有效的媒介批評體制（受眾）媒介的監(jiān)督機制：構(gòu)建監(jiān)督媒介的社會控制體系 黨：政府：媒介行政管理部門：行業(yè)監(jiān)督：行業(yè)協(xié)會 第三方監(jiān)督 ：媒介批評與投訴委