【正文】 提供60萬企業(yè)管理資料下載，詳情查看：...../提供5萬集管理視頻課程下載，詳情查看：...../zz/提供2萬GB高清管理視頻課程硬盤拷貝，詳情查看：...../shop/2萬GB高清管理視頻課程目錄下載：...../高清課程可提供免費體驗，如有需要請于我們聯(lián)系。7，CRM的實施：①識別客戶；②對客戶進行差異化分析；③與客戶保持良好有效的溝通；④調(diào)整產(chǎn)品或服務(wù)，滿足客戶的個性化需求。實現(xiàn)企業(yè)、客戶雙贏。3，電視廣告經(jīng)營策略：①電視頻道定位策略；②節(jié)目特色策略；③活動營銷策略；④廣告游戲規(guī)劃策略（包含經(jīng)營方式和價格政策兩個方面）。第八章 電視廣告經(jīng)營1，怎樣打造和提升央視品牌的力量：第一，提升公信力—構(gòu)筑品牌媒體之基；第二，提升影響力—高揚品牌媒體之旗；第三，提升競爭力—培固品牌媒體之本；第四，提升創(chuàng)新力—舞動品牌媒體之翼，激活動力之源；第五，提升凝聚力—鑄造品牌媒體之魂。20，非線性編輯系統(tǒng)的優(yōu)勢： ①操作方便；②質(zhì)量可靠；③隨意修改；④價格合理。18，好的電視廣告畫面剪輯應(yīng)符合：第一，畫面連接自然，富有韻律；能吸引注意力，并維持興奮；第二，畫面語言簡潔、生動、直觀，單從畫面就能領(lǐng)會廣告信息的內(nèi)容；第三，畫面可信， 能制造情緒和情感波動。16，剪輯是要注意的三個問題：1，時間和空間；2，節(jié)奏；3，視聽覺的關(guān)系，包括：圖像與圖像的關(guān)系；圖像與音響的關(guān)系；音響與音響的關(guān)系。14，電視廣告剪輯原則：①鮮明的商業(yè)性；②“向誰說”的明確性；③結(jié)構(gòu)依據(jù)的差異性；④引起注意的快速性。12，對列構(gòu)成的方法有兩種：偷換連接法和聲音連接法。③靜接動，適用于動作不明顯的畫面與動作十分明顯的畫面的相接。11，隊列構(gòu)成形式有四種：①動接動，有兩種情況：一是在視覺上都有明顯的畫面聯(lián)接；二是運用動作剪接點連接兩個畫面，這是兩個畫面同一主體的動態(tài)相接。9，連續(xù)構(gòu)成基本定勢有兩個問題要注意：在動作過程中切換；出畫與入畫。7，電視畫面語法：（1）兩種基本句型，（2）積累效應(yīng)與剪接；（3）敘述與情緒剪輯：①敘述剪接；②情緒剪接；（4）連續(xù)構(gòu)成；（5）對列構(gòu)成。5，跳軸指畫面中主體的運動或視線方向無緣無故地改變，引起觀眾理解上的混亂。3，匹配原則體現(xiàn)在兩個方面：（1）位置的匹配，指兩幅畫面的主體剪接到一起時，要相互協(xié)調(diào)，和諧相處；（2）視線的匹配，指剪接時要使畫面人物的視線合乎一定的邏輯關(guān)系。2，匹配原則指兩幅畫面連接時要和諧、對應(yīng)。10， 特技的作用：①特技制作擁有系統(tǒng)而獨特的畫面語言，擴大了電視畫面的表現(xiàn)力，使畫面的表達(dá)越來越細(xì)膩；②加入字幕和標(biāo)志，能強調(diào)屏幕上的部分畫面；③改變畫面節(jié)奏，擴展或壓縮動作的持續(xù)時間—加快或放慢動作的速度，以產(chǎn)生抒情或戲劇效果等；④以假代真、以假亂真，可以做到天衣無縫，消除或減輕制作工作中的危險性；⑤可以節(jié)省大量資金，縮短制作周期；⑥能夠進行電視畫面的意境創(chuàng)新。（3） 豐富的質(zhì)感表現(xiàn)：體現(xiàn)在①材料的選擇和變化；②燈光的設(shè)計7，三維動畫的基本特點是立體性，立體性給電視廣告的創(chuàng)意、設(shè)計、制作提供了廣闊的空間和嶄新的制作方法。6，電腦動畫的特點和作用：（1） 高超的形體設(shè)計能力，電腦動畫能生成如下形體：①人工幾何物體；②自然景物；③關(guān)節(jié)動物。（6）動畫強化品牌印象。（4）動畫可表現(xiàn)實景拍攝不宜表現(xiàn)或很難表現(xiàn)內(nèi)容。（2）動畫可表現(xiàn)實景拍攝 無法表現(xiàn)的微觀世界。迪斯尼的動畫的最大功臣。第六章 電腦動畫與特技 1，按空間形式分，動畫有平面動畫（手繪動畫、照片動畫、電腦二維動畫）和立體動畫（實物動畫、木偶動畫、電腦三維動畫）2，最早的動畫為手繪動畫，手繪動畫又叫卡通，是狹義的動畫形式。四， 拍攝技術(shù)要求：平；穩(wěn)；清；勻；準(zhǔn)。常用的頻率變化形式有：高速攝影；低速攝影；逐格攝影，停機再拍。跟鏡頭可在運動中表現(xiàn)動體的形態(tài)和情緒；跟鏡頭能強化運動速度感，烘托渲染人物情緒；跟鏡頭還能跟隨主體運動，形成步步深入現(xiàn)場的參與效果和紀(jì)實效果。構(gòu)圖有關(guān)的三個主要因素：①花格內(nèi)人和物的位置；②固定花格內(nèi)人和物的運動；③花格自身的運動，主要通過景別變動、焦距變動、鏡片變換來調(diào)節(jié)。2，照明；現(xiàn)代電視廣告在照明運用上有一下特點：多用側(cè)光；多用逆光；多用背景光；多用局部光；充分利用自然光；針對主體曝光。四，物化工作，①組織模特排練；②選取場景和購置道具；③后勤保障工作。 3，名人模特，注意：①要和商品有關(guān)聯(lián)性；②名人要有號召力；③要考慮名人的公眾形象。 二，模特選擇：1,接近性，指廣告模特與消費者在性別、年齡、地域、心理上的接近。2，前期工作包括：一，成立攝制小組，攝制小組通常有以下人員組成：創(chuàng)意總監(jiān)，制片人，導(dǎo)演，攝影師，燈光師，道具師，化妝師，美工師，模特，配音演員，音樂音響編輯，后勤服務(wù)人員。19， 電視廣告創(chuàng)意的形成條件：電視廣告創(chuàng)意的形成是一個艱苦的腦力勞動過程；創(chuàng)意的形成是不斷否定自我、不斷發(fā)展提高的過程；創(chuàng)意的形成要避免“兩個主觀”。15， 電視廣告畫面的創(chuàng)意設(shè)計：①畫面語言的明確性；②畫面語言的經(jīng)濟性；③畫面語言的親和性；④畫面語言的新穎性16， 廣告語的作用：①體現(xiàn)廣告創(chuàng)意精髓；②強調(diào)主信息；③補充畫面不足；④營造情緒氣氛；⑤推進情節(jié)發(fā)展。13， 表現(xiàn)蒙太奇的基本形式：對比式；隱喻式；心理式；累計式。用來表達(dá)某種思想或某種情緒意境，造成一種感情的沖擊力。10， 敘述蒙太奇有四種基本形式：①連續(xù)式，即一條線索或一個連貫動作的連續(xù)出現(xiàn)；②平行式，即兩條或兩條以上的情節(jié)線索并列表現(xiàn)，交錯敘述，把相同時間，不同空間發(fā)送的事件交錯表現(xiàn)出來；③交叉式，即兩個以上具有同時性的動作或場景交替出現(xiàn)；④復(fù)現(xiàn)式，前面出現(xiàn)過的鏡頭或場面，在關(guān)鍵時刻反復(fù)出現(xiàn)，造成強調(diào)、對比、呼應(yīng)、渲染等藝術(shù)效果。8， 鏡頭是構(gòu)成蒙太奇的基本單位，鏡頭必須按照邏輯順序或時間順序聯(lián)結(jié)在一起，才能組成句子，才可以進行敘述。7， 敘述蒙太奇是通過畫面，來講述動作、交代情節(jié)、演示故事。5， 蒙太奇的思維核心是形象思維。3， 探尋我國電視廣告創(chuàng)意設(shè)計25年軌跡，答題經(jīng)歷了三個發(fā)展階段：①以生產(chǎn)觀念為中心階段（80年代初期）；②以推銷觀念為主導(dǎo)階段（80年代中后期）；③以營銷觀念為導(dǎo)向階段（90年代以來）。2，