【正文】 拼一個春夏秋冬！贏一個無悔人生！早安！—————獻(xiàn)給所有努力的人. 學(xué)習(xí)好幫手。不奮斗就是每天都很容易，可一年一年越來越難。是狼就要練好牙，是羊就要練好腿。 畫面五：寫信的紙被男青年哭的浸濕了一塊，男青年繼續(xù)在欣信上寫到，媽媽我現(xiàn)在理解你的苦心了，我知道節(jié)約了 畫面六：”佳潔士，始節(jié)約“ 消費(fèi)者市場調(diào)查問卷 本公司為調(diào)查一下消費(fèi)者對”佳潔士節(jié)約“牙膏的喜愛程度，這次調(diào)查不會給您帶來任何麻煩，請您放心填寫，謝謝您對我們工作的支持。 畫面二：男青年在寫信 聲音：男青年寫信的聲音，哭泣的聲音 特寫：媽媽我已經(jīng)找到一份工作了，近幾天，找工作的歷程讓我學(xué)到了很多，到過幾家公司都是因?yàn)槲也欢脼楣局氩欢霉?jié)約，把我解雇了，記得小時侯（開始回憶小時侯）。 畫面四：“佳潔士，始節(jié)約”。 轉(zhuǎn)鏡頭：多啦A夢拼命的去接仍掉的牙膏。 (向目標(biāo)市場的消費(fèi)者發(fā)放10000管牙膏，并記錄下使用者的數(shù)據(jù)，宣傳”提倡節(jié)約新起點(diǎn)“為主題。（2）可以定期安排優(yōu)惠兌獎活動。如：籃球比賽，只是競賽等　 五 企業(yè)營銷戰(zhàn)略 1營銷目標(biāo) 1)短期目標(biāo):通過宣傳在消費(fèi)者心中建立明確的品牌形象,并且購買本產(chǎn)品 2)長期目標(biāo):令消費(fèi)者對此產(chǎn)品擁有品牌忠誠度 2市場策略 1)產(chǎn)品定位: 以速滲、高吸收、抗菌、透氣、纖薄、防側(cè)漏、舒爽等年輕女性，尤其是現(xiàn)代都市白領(lǐng)女性所關(guān)注的衛(wèi)生巾產(chǎn)品七方面功能為出發(fā)點(diǎn)，幫助她們樹立追求時尚、追求完美的“細(xì)節(jié)完美主義”的生活觀點(diǎn)，以及“玩美主意”的消費(fèi)態(tài)度。作為2008北京奧運(yùn)會合作伙伴，強(qiáng)生中國還邀請到國家體育總局體操運(yùn)動管理中心官員出席了本次上市盛典，并現(xiàn)場向媒體共同宣布“嬌爽品牌”正式成為中國奧運(yùn)藝術(shù)體操隊(duì)的主贊助商和官方合作伙伴。蘇菲以 “立體護(hù)圍”為傳播點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)其出眾的防漏功能，以“安全”“安心”為品牌訴求點(diǎn)，使許多活潑的年輕女性成為其品牌忠實(shí)消費(fèi)者。護(hù)舒寶以“干爽網(wǎng)面”樹立其高端品牌形象。目前，護(hù)舒寶衛(wèi)生巾的銷售網(wǎng)已遍及中國250多個大中城市，銷售額也位于中國同類產(chǎn)品之首?，F(xiàn)在，護(hù)舒寶衛(wèi)生巾在60多個國家生產(chǎn)，行銷世界140多個國家。我們是這樣來定義“七度空間”這個品牌的：對于中國的城市白領(lǐng)女性來說，七度空間是對她作為女人追求時尚、追求完美的選擇之一；它前所未有地同時滿足她們關(guān)注的速滲、高吸收、抗菌、透氣、纖薄、防側(cè)漏、舒爽等七方面要求，為她們提供全面完整的照顧，讓她們感受到作為一個女人被人全方位照顧的喜悅，并樹立她們對于生活細(xì)節(jié)美學(xué)的要求，讓她們感受到追求完美過程中所帶來的生活質(zhì)量的改善和生活的美四 主要品牌定位策略分析 護(hù)舒寶護(hù)舒寶——以干爽網(wǎng)面樹立其高端品牌形象，蘇菲——以立體護(hù)圍為傳播點(diǎn)，嬌爽——傳播方便衛(wèi)生的形象，七度空間——少女型以少女為消費(fèi)者定位，優(yōu)雅型以職業(yè)女性為消費(fèi)者定位 作為寶潔旗下眾多知名品牌一分子的“護(hù)舒寶”，是全球最大的衛(wèi)生巾品牌。恒安由品牌規(guī)劃帶來的效益增長已漸次開花，產(chǎn)品銷量連續(xù)多年全國第一。專為少女族設(shè)計(jì)?，F(xiàn)代女性，時尚、講究品味。傳統(tǒng)女性，賢淑、愛實(shí)惠。而新產(chǎn)品的特色是首創(chuàng)七層物理防護(hù)結(jié)構(gòu)（傳統(tǒng)衛(wèi)生巾只有3——5層），其將各種功能素材進(jìn)行有機(jī)的科學(xué)組合，從而基本上具備了所有防護(hù)功能，將之歸納為七項(xiàng)對現(xiàn)代都市女性最為重要的功能，并由此提煉出“七重防護(hù)，全效照顧”的產(chǎn)品核心概念。 （二）恒安集團(tuán)的市場銷售現(xiàn)狀 1)產(chǎn)品質(zhì)量: 以保證消費(fèi)者的多方面要求為前提，使用高密度原材料，使用放心。不僅在搜狐的女人頻道投放了網(wǎng)絡(luò)廣告，吸引眾多挑剔的眼光，還特地為這一子品牌著力建設(shè)了“七度空間”網(wǎng)站，營造完美空間，讓網(wǎng)路上的美眉們更長期、近距離地接觸和參與品牌。溫馨浪漫的情調(diào)，簡約優(yōu)雅的行止，精致的生活態(tài)度，展示了現(xiàn)代女性對細(xì)節(jié)、對完美的追求，張揚(yáng)著女人時尚而成熟的魅力，以此贏得目標(biāo)受眾的情感共鳴，使其心有所感，意有所屬，發(fā)自內(nèi)心地認(rèn)同的品牌主張，認(rèn)同我們打造的“七度空間”。 電視媒體的TVC制作，精心創(chuàng)意并嚴(yán)格監(jiān)制了以“細(xì)節(jié)使女人更完美”為主題的《修眉篇》、《修甲篇》。消費(fèi)者測試表明，多數(shù)消費(fèi)者均認(rèn)為這一名稱是時尚的、有品味的、夢幻感的?！捌摺边@個數(shù)字的文化象征意味著“一個周期、一個循環(huán)”，代表“完全、完整”，將其上升為終極、完美。因而，前線洞察出在產(chǎn)品同質(zhì)狀況下，影響消費(fèi)的重要因素不僅僅局限在價格和功能的定位，而是消費(fèi)者的消費(fèi)觀念。 高中消費(fèi)群即主要是都市白領(lǐng)女性，對細(xì)節(jié)有著近乎苛刻的重視，她們認(rèn)為小小的細(xì)節(jié)會破壞整體的完美。安爾樂的競爭危機(jī)在于品牌形象與時代有脫節(jié)，品牌資產(chǎn)不夠飽滿。 在人性化對比中，消費(fèi)者認(rèn)為安爾樂是過氣的明星，諸如劉曉慶、董文華、劉慧芳等紅過，但是老了；而護(hù)舒寶讓人想起楊瀾、王菲、張曼玉等實(shí)力派明星，給人可靠、專業(yè)、現(xiàn)代的感受；嬌爽會讓人想到清新的周訊，帶給人清爽、青春的感覺。舒適、透水性強(qiáng)、透氣、抗菌等產(chǎn)品功能雖仍被大多數(shù)消費(fèi)者在購買決策中當(dāng)作首選要素，但是品牌的重要性已日益凸出，這點(diǎn)對于受過一定教育、年紀(jì)較輕的女性而言更為顯著。市場內(nèi)外的危機(jī)促使恒安決定推出一款功能全面改良的新產(chǎn)品，以子品牌的形式通過全方位的整合品牌傳播運(yùn)作帶動“安爾樂”品牌整體形象的更新。 但是在護(hù)舒寶、蘇菲等外資品牌紛紛搶灘中國市場，本土品牌競相崛起的競爭形勢下，恒安集團(tuán)也開始感受到全