公司董事長培訓(xùn)課記錄表((參考版)
2025-07-03 19:41本頁面
【正文】 。 如：為什么把煙臺(tái)啤酒與宿茂臻結(jié)合起來？易不得到青年人的認(rèn)同感，百事可口、可口可樂的調(diào)性不同，百事可樂更新型、現(xiàn)代，可口可樂更成熟?！?廣告策略所扮演的角色：為創(chuàng)意小組界定任務(wù)、游戲規(guī)則 創(chuàng)意策略的陳述目標(biāo)對(duì)象廣告扮演的角色構(gòu)成策略競爭范疇目標(biāo)群從八方面媒體策略創(chuàng)意策略定位執(zhí)行概要語調(diào)與態(tài)勢(shì)支持點(diǎn)利益點(diǎn)△ 不要與目標(biāo)混同，一個(gè)廣告不只扮演一個(gè)角色。本品牌不利點(diǎn)發(fā)展競爭品牌描繪○競爭品牌 ○什么競爭范疇目標(biāo)對(duì)象的承諾、媒體運(yùn)作如有必要發(fā)展不同的策略寫出廣告策略所以，千萬不能以量取勝，須① 捕捉到最核心的東西 ② 精確精確+效果+細(xì)節(jié)+包裝 結(jié)合在一起我們的專業(yè)才可以販賣△ 有時(shí)我們須具有更多的策略，才有贏的可能，從中找出最優(yōu)的最成功的策略。注意：注意控制成本 收集東西無邊界，對(duì)后面沒有用 任何策略都是在有很限的資訊中作出的。② 可以界定、協(xié)助成型、刺激最終創(chuàng)意構(gòu)想的產(chǎn)生③ 需要邏輯演繹思考以及大量的想象力④ AE（業(yè)務(wù)人員）應(yīng)特別敢于進(jìn)一步純化我們的策略，使之清晰易懂，也為創(chuàng)意人員提供更令人為之一振的策略。就象下中國象棋，有了規(guī)則才能下好。② 與媒介人員溝通→獲得AE、創(chuàng)意的認(rèn)同。所以廣告制作必須產(chǎn)生某種聯(lián)想，讓消費(fèi)者產(chǎn)生心理和功能上的滿足。與百威相比，Kilin很守舊，幾乎看不到Kilin在大場(chǎng)合中出現(xiàn)，Kilin代表腐朽、陳舊的東西，不象是這個(gè)時(shí)代的東西，而Asahi就適合這個(gè)時(shí)代?！?生力和Kilin，麥芽味濃，利益實(shí)在，重承諾，第一次喝即喝出實(shí)在；△ 以前喜歡喝Kilin，因?yàn)镵ilin超爽，適合東方人的個(gè)性，它有情調(diào)，LOGO上有活生生的動(dòng)物，LOGO英文縮寫做得好，資料表明它獨(dú)霸日本市場(chǎng)。差異在于某種含義 兩者有同一目標(biāo)群，含有相同的動(dòng)機(jī)，但兩者的含義不一致△ 我不喜歡Beck啤酒，因?yàn)锽eck啤酒很傳統(tǒng)，
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1